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科技兴旅是推进旅游产业转型升级的重要战略,是形成旅游竞争力的重要因素。自媒体作为信息时代的社交型媒介,在旅游产业宣传推广中起着越来越重要的作用。同时,当今社会经济进入'符号经济'时代,文化设计全面进入商品生产的基础领域,与之对应的是消费体验推动经济增长的'体验经济'新样态。这就需要充分认识当今时代的经济与文化特征,同时结合旅游产品的意义生产与符号传播理论来进行研究。