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运用问卷调查法、文献资料法和数理统计法,对广东省23个市县群众体育消费和市场进行了研究.结果显示:广东省群众体育消费的总体水平不高;私人体育消费占主流;中青年是体育消费的主要群体;农民体育消费专与城镇居民差距较大;广东省群众体育消费的投入占其国民经济生产总值的比例很小,群众体育消费的持续增加,广东省体育市场的可持续发展,还有赖于城镇居民特别是农民这一群体收入的提高.