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摘 要：红色文化是共产党人代代相传的基因密码，也是守初心、担使命的力量之源。无论是党建立之初的红船精神，革命时期的长征精神、延安精神、西柏坡精神，还是建设时期的“两弹一星”精神，抑或是改革开放以来的特区精神，无一不是红色基因在共产党人血液中流动的生动写照。黄桥镇位于江苏省泰兴市，因抗战期间著名的黄桥战役而闻名，到如今当地保留了很多革命历史遗迹。新四军黄桥战役纪念馆于1980年被列为江苏省革命传统教育基地。黄桥镇具有丰厚的文化底蕴，既是千年古镇，也是红色文化名镇。本文就目前黄桥镇红色文化传播现状进行研究分析，并提出相应对策，从而推动黄桥镇红色文化传播，赓续精神血脉。
关键词：红色资源；文化传播；黄桥镇
中图分类号：G127 文献标识码：A
红色文化资源是中国共产党领导中国人民在民族解放和民族独立伟大斗争的历史进程中，在社会主义现代化建设的伟大实践中，以马克思主义为指导，整合、重组、吸收、优化先进文化成果生成的革命精神及其载体的总和[1]。红色文化资源是大学生思想政治教育优越的教育资源，它作为一种先进的、高尚的文化，对传承中华民族精神，提高人的全面发展具有重大指导意义，具有重要的育人功能。传承与弘扬黄桥战役相关红色文化有利于树立文化自信。通过调研可以了解黄桥红色文化的历史背景，通过开发旅游资源可以增加经济收入。要加大力度保护黄桥镇红色文化资源，充分利用黄桥镇红色文化资源，通过实地研学走访实践提高大学生思想政治教育。
研究黄桥镇红色文化有利于充分认识“黄桥战役精神”的丰富内涵。通过对相关红色文化进行提炼总结，形成特有的红色文化精神，和新时代中国特色社会主义相结合，深度挖掘出与时俱进的精神内涵，使红色文化更具有时代性、传播性、教育性，为建设新时代中国特色社会主义社会贡献其时代价值。红色文化是社会主义文化的组成之一，因此，红色文化本身就具有传承的价值，通过传播红色文化可以提高政治宣传和文化价值。
研究黄桥镇红色文化有利于促进当地红色文化资源转化为经济价值，促进旅游业等第三产业的发展。通过深入了解黄桥镇的红色文化潜在价值，能在传播红色文化的同时，打造符合当地特点的红色文化品牌，带来经济效益。要结合时代特点，紧扣其内核，对红色文化的传播形式要打破传统传播形式，努力创新，如进行特色红色文化产业链条的延伸和发展。通过提升红色文化资源利用率，能加强对黄桥镇红色文化旅游产业链的整合，打造地方红色文化旅游优质品牌。在经济发展的同时，进一步扩大黄桥镇红色文化的影响力。
研究黄桥镇红色文化，利用红色文化资源对大学生进行社会主义核心价值观教育，能提高大学生的文化自信。红色文化是中国共产党在革命时期、建设时期和改革时期中形成的宝贵精神财富，需要将红色资源充分进行利用，发扬红色传统，传承红色基因。红色文化资源为大学生社会主义核心价值观培育提供了丰富的教育资源、正确的价值导向和多样的教育形式，是大学生社会主义核心价值观培育的有效载体。高校可以和红色文化基地进行深度合作，通过打造红色文化科学研究平台、构建红色文化教育内容体系、推动红色文化融入教学实践、建立红色文化德育实践基地、开展红色文化课外实践活动等举措促进大学生积极培育社会主义核心价值观[2]。
研究黄桥战役红色文化有利于树立文化自信。红色文化的传承与发展有利于坚定中国特色社会主义文化自信。新时代中国特色社會主义文化源于中国优秀的传统文化，发展于厚重的红色文化，形成于中国特色社会主义先进文化。增强新时代中国特色社会主义文化自信需要我们坚定中国传统文化自信、革命文化自信、中国特色社会主义先进文化自信[3]。
江苏省泰州市泰兴市黄桥镇在开发当地红色文化过程中，立足于黄桥抗战文化底蕴，运用当地资源，通过多种思维传播方式，传播黄桥战役的相关红色文化，并取得了良好的社会反响。
（一）开发红色旅游景点与文化产品
黄桥镇作为苏北抗日根据地，是一个悠久的红色文化聚集地。其政府积极响应国家号召，宣传当地革命历史与红色文化，让更多的人学习并传承革命精神，因此政府不仅将革命指挥部和多地抗战遗址完整保留下来，并且还建立了新四军黄桥战役纪念馆、黄桥战役革命烈士陵园等。并且将与抗战有着不可分割关系的黄桥烧饼作为红色文化产品，在黄桥镇大街小巷都能够看到它的身影。
（二）多种途径传播红色文化
黄桥镇是泰兴市的经济、文化、商贸、交通“副中心”，因而当地政府采用多种传播方式宣传当地的红色文化，进一步推进了当地文化自信地树立。
1.当地居民的热心参与
当地居民，尤其是黄桥烧饼铺的老板，当游客前去询问烧饼的文化时，他们都会非常热心地说起黄桥烧饼背后的红色故事，香气扑鼻的黄桥烧饼加上英雄们的光辉事迹，让人在回味无穷之际，不禁肃然起敬。
2.通过电视台进行宣传
当地新媒体工作人员会不定时地对黄桥镇红色文化进行拍摄制作，将其投放到电视台。在拍摄过程中，还会通过对不同年龄、身份的人进行访谈，将挖掘到的更深层次的红色文化内涵展现在大众眼中。
3.互联网传播
互联网作为新时代最重要的传播途径，相关新闻工作者将当地的红色文化写成新闻稿共享到网络上，还有一些自媒体工作者会将其拍摄成短视频发布于社交平台，使得黄桥镇的红色文化进一步传播。
4.学校红色文化传播
当地的黄桥中学开展“红色黄桥”特色文化课程，基于黄桥优秀的红色文化特色，宣传立德树人的价值追求，对学生进行核心素养的培训。除此以外，还有许多学校将红色文化教育作为军训的重点项目，教官带领组织学生参观黄桥战役红色文化纪念馆，使得学生走进黄桥镇，感悟黄桥镇的红色文化。
本文采用访谈问卷调查的方法，分别对黄桥当地居民、黄桥战役纪念馆工作人员、景区管理人员和参观的游客和学生进行了针对性的访问，以此进一步了解黄桥镇红色文化发展情况。黄桥镇在国家及政府的帮助下，红色文化得到了广泛的传播，并且带动了地方经济。无论是红色文化纪念馆的建设，还是对红色文化遗迹旧址的保护，都是合理而有序的，而更让笔者惊喜的是当地人对于红色文化的宣传是积极的，但是笔者仍然发现有一些不足之处。
（一）红色文化传播影响范围较小
黄桥战役相关红色文化在传播方面主要存在影响范围较小，旅游产业资源利用率较低等问题。在当今互联网时代，黄桥战役的相关红色文化在宣传推广方面，虽然有进行线上的宣传和推广，但是只是在本地颇有影响，要想进一步发展就必须拓宽思路，扩大影响范围。当地红色文化线上和线下传播联系不够紧密，没有起到协同作用。在红色资源开发方面，黄桥镇的红色文化传播知名度不高，红色旅游文化未能享誉全中国，传播形式较为单一，主要形式是传统的参观类旅游项目，缺少亲身体验类项目，产业链条较短，不能产生规模经济效益，导致吸引的游客受众也较少。黄桥镇整体的红色文化发展经营理念滞后，尽管政府投入了相应的资金，但是关于“互联网+旅游”的运用稍显落后，未能利用当今的现代技术和人们喜闻乐见的方式，导致红色文化发展滞后。
（二）资金问题
红色旅游资源的开发和其他的传统旅游业是有所区别的，红色旅游资源开发存在周期长、投入大、收益慢等问题。黄桥镇发展红色旅游面临着相同的问题。红色文化旅游属于精神文化教育类的旅游产品，对于景区来讲，不会向游客收取费用，在后期管理中成本耗费较大，随着党课教育和党课培训在全国各地盛行，黄桥镇也在思考如何发展当地红色文化旅游，但是费用过高成为发展的瓶颈，没有较高的收入来源，产业结构单一，产业链短，导致了黄桥镇在后期不仅需要政府的帮助，更加需要自身提高创新能力，挖掘其自身内在价值，解决好资金问题，带动黄桥镇红色文化传播。
（三）缺乏专业人才
如今的时代是人才的时代，各行各业都需要优秀的人才，而旅游业更是人才密集的服务型产业。目前，黄桥镇在红色文化资源开发利用理论的研究上明显不足，缺乏一支专业研发队伍。目前，纪念馆领军人才缺失严重，人才结构不合理，讲解员、导游员因年龄等因素受到制约，临时观念较强，流动性比较频繁。在选派担任纪念馆主要负责人过程中年龄偏大，班子结构不合理。而红色文化作为思政育人的重要载体必须高度重视，加强纪念馆从业人员队伍建设，以推动红色旅游可持续发展[4]。
（一）拓宽文化传播渠道
黄桥镇可根据当地的特色和文化底蕴，进行个性化打造，如黄桥战役纪念馆可利用场地开阔的优势，开发一些红色实景汇演。为了适应新时代自媒体发展的趋势，也可以打造红色文化网上传播载体，具体如下。一是建设好红色文化纪念场馆网站，促进红色文化的宣传、推送，加强与系统内上下级网站的链接，搭建信息推送平台。二是运营好场馆微博、微信公众号和网络预约平台等，让公众快速、便捷地获取红色文化相关信息。三是要开发带有红色文化元素的电子产品，如在黄桥战役纪念馆设置游戏厅馆，开发模拟黄桥战役等军事体验电子游戏，让人们在参加体验活动过程中，接受红色教育。
（二）加强红色文化资源保护
要加快建立全面的黄桥镇红色文化网络档案，对红色文化进行实时监控与管理。对红色文化资源要严格把关，开放前必须要有专家的认证和允许。对红色文化资源的保护要做足功课。要注意保护红色文化的原本，保证历史真实性。要推动红色文化的生態环境建设、红色文化市场环境建设双管齐下，号召社会的爱心人士对红色文化进行投资，吸引企业参与。关于红色文化景区除了加强馆内建设还要保证馆外建设，要保证有顺畅的交通，景区周围的住宿要舒适干净，地方特产食品要卫生。
（三）大力培养红色文化专业传播人才
黄桥镇可以充分利用省、县、州各级党校和各高校的教育资源，对现有的研究人员进行专业培训。同时要注重青年人的队伍建设，帮助其树立正确的世界观、人生观、价值观。政府要在财力上给予支持，对已经功成名就的专家或者文学艺术家多关心，对他们的文学创作多加支持；要合理分配经费，调动红色文化工作人员的热情；要有合理的薪资水准和晋升标准，培养的人才要留得住。政府可以多渠道与高校建立联系，方便在培训过程中遇到难题可以及时得到解决，为学习人员提供良好的学习环境。同时，可以进一步利用高新技术协助，语音扫码讲解、机器人等都可以进一步提升服务质量，促进黄桥战役相关红色文化传播和红色旅游产业的发展。
（四）加强红色文化资源与学生思想政治教育融合
红色文化教育要和学生的教学体系进行有效结合，大力发展红色研学旅游活动。黄桥战役纪念馆要以研学旅行为契机，推动“研学+旅游+教育”协同发展，深入挖掘黄桥战役中涌现的革命精神，开发独有的文化旅游产品，做好红色文化教育体验基地，打造以黄桥战役为核心的红色文化品牌。红色文化旅游对于大学生的思想政治教育影响深刻，学生通过亲身实践，能在实践中得到教育，在实践中引发心灵共鸣，产生更多的爱国主义诉求[5]。在发展旅游时，相关机构和政府机关可以与周边学校进行深度合作，提高知名度。
[1] 杨莉.基于地域红色文化资源的高校思想政治理论课实践教学探索[J].高校辅导员，2018（3）：26-30.
[2] 潘松文.红色文化之于大学生社会主义核心价值观培育的价值及运用[J].学校党建与思想教育，2014（21）：89-90.
[3] 李佩.中国特色社会主义文化自信的内在构成研究[D].南昌：江西师范大学，2020：3.
[4] 王善德.加强队伍建设，促进红色旅游纪念馆建设可持续发展[C]//“红色文化论坛”论文集：中国博物馆协会纪念馆专业委员会2012年年会中国人民抗日战争纪念馆会议论文集/福州：中国博物馆协会纪念馆专业委员会2012年年会暨“红色文化论坛”，2012.
[5] 李霞，曾长秋.论红色资源的思想政治教育功能[J].求实，2011（5）：93-96.
关键词：红色资源；文化传播；黄桥镇
中图分类号：G127 文献标识码：A
一、研究黄桥镇红色文化的意义
红色文化资源是中国共产党领导中国人民在民族解放和民族独立伟大斗争的历史进程中，在社会主义现代化建设的伟大实践中，以马克思主义为指导，整合、重组、吸收、优化先进文化成果生成的革命精神及其载体的总和[1]。红色文化资源是大学生思想政治教育优越的教育资源，它作为一种先进的、高尚的文化，对传承中华民族精神，提高人的全面发展具有重大指导意义，具有重要的育人功能。传承与弘扬黄桥战役相关红色文化有利于树立文化自信。通过调研可以了解黄桥红色文化的历史背景，通过开发旅游资源可以增加经济收入。要加大力度保护黄桥镇红色文化资源，充分利用黄桥镇红色文化资源，通过实地研学走访实践提高大学生思想政治教育。
研究黄桥镇红色文化有利于充分认识“黄桥战役精神”的丰富内涵。通过对相关红色文化进行提炼总结，形成特有的红色文化精神，和新时代中国特色社会主义相结合，深度挖掘出与时俱进的精神内涵，使红色文化更具有时代性、传播性、教育性，为建设新时代中国特色社会主义社会贡献其时代价值。红色文化是社会主义文化的组成之一，因此，红色文化本身就具有传承的价值，通过传播红色文化可以提高政治宣传和文化价值。
研究黄桥镇红色文化有利于促进当地红色文化资源转化为经济价值，促进旅游业等第三产业的发展。通过深入了解黄桥镇的红色文化潜在价值，能在传播红色文化的同时，打造符合当地特点的红色文化品牌，带来经济效益。要结合时代特点，紧扣其内核，对红色文化的传播形式要打破传统传播形式，努力创新，如进行特色红色文化产业链条的延伸和发展。通过提升红色文化资源利用率，能加强对黄桥镇红色文化旅游产业链的整合，打造地方红色文化旅游优质品牌。在经济发展的同时，进一步扩大黄桥镇红色文化的影响力。
研究黄桥镇红色文化，利用红色文化资源对大学生进行社会主义核心价值观教育，能提高大学生的文化自信。红色文化是中国共产党在革命时期、建设时期和改革时期中形成的宝贵精神财富，需要将红色资源充分进行利用，发扬红色传统，传承红色基因。红色文化资源为大学生社会主义核心价值观培育提供了丰富的教育资源、正确的价值导向和多样的教育形式，是大学生社会主义核心价值观培育的有效载体。高校可以和红色文化基地进行深度合作，通过打造红色文化科学研究平台、构建红色文化教育内容体系、推动红色文化融入教学实践、建立红色文化德育实践基地、开展红色文化课外实践活动等举措促进大学生积极培育社会主义核心价值观[2]。
研究黄桥战役红色文化有利于树立文化自信。红色文化的传承与发展有利于坚定中国特色社会主义文化自信。新时代中国特色社會主义文化源于中国优秀的传统文化，发展于厚重的红色文化，形成于中国特色社会主义先进文化。增强新时代中国特色社会主义文化自信需要我们坚定中国传统文化自信、革命文化自信、中国特色社会主义先进文化自信[3]。
二、黄桥镇红色文化传播现状
江苏省泰州市泰兴市黄桥镇在开发当地红色文化过程中，立足于黄桥抗战文化底蕴，运用当地资源，通过多种思维传播方式，传播黄桥战役的相关红色文化，并取得了良好的社会反响。
（一）开发红色旅游景点与文化产品
黄桥镇作为苏北抗日根据地，是一个悠久的红色文化聚集地。其政府积极响应国家号召，宣传当地革命历史与红色文化，让更多的人学习并传承革命精神，因此政府不仅将革命指挥部和多地抗战遗址完整保留下来，并且还建立了新四军黄桥战役纪念馆、黄桥战役革命烈士陵园等。并且将与抗战有着不可分割关系的黄桥烧饼作为红色文化产品，在黄桥镇大街小巷都能够看到它的身影。
（二）多种途径传播红色文化
黄桥镇是泰兴市的经济、文化、商贸、交通“副中心”，因而当地政府采用多种传播方式宣传当地的红色文化，进一步推进了当地文化自信地树立。
1.当地居民的热心参与
当地居民，尤其是黄桥烧饼铺的老板，当游客前去询问烧饼的文化时，他们都会非常热心地说起黄桥烧饼背后的红色故事，香气扑鼻的黄桥烧饼加上英雄们的光辉事迹，让人在回味无穷之际，不禁肃然起敬。
2.通过电视台进行宣传
当地新媒体工作人员会不定时地对黄桥镇红色文化进行拍摄制作，将其投放到电视台。在拍摄过程中，还会通过对不同年龄、身份的人进行访谈，将挖掘到的更深层次的红色文化内涵展现在大众眼中。
3.互联网传播
互联网作为新时代最重要的传播途径，相关新闻工作者将当地的红色文化写成新闻稿共享到网络上，还有一些自媒体工作者会将其拍摄成短视频发布于社交平台，使得黄桥镇的红色文化进一步传播。
4.学校红色文化传播
当地的黄桥中学开展“红色黄桥”特色文化课程，基于黄桥优秀的红色文化特色，宣传立德树人的价值追求，对学生进行核心素养的培训。除此以外，还有许多学校将红色文化教育作为军训的重点项目，教官带领组织学生参观黄桥战役红色文化纪念馆，使得学生走进黄桥镇，感悟黄桥镇的红色文化。
三、黄桥战役相关红色文化发展现状
本文采用访谈问卷调查的方法，分别对黄桥当地居民、黄桥战役纪念馆工作人员、景区管理人员和参观的游客和学生进行了针对性的访问，以此进一步了解黄桥镇红色文化发展情况。黄桥镇在国家及政府的帮助下，红色文化得到了广泛的传播，并且带动了地方经济。无论是红色文化纪念馆的建设，还是对红色文化遗迹旧址的保护，都是合理而有序的，而更让笔者惊喜的是当地人对于红色文化的宣传是积极的，但是笔者仍然发现有一些不足之处。
（一）红色文化传播影响范围较小
黄桥战役相关红色文化在传播方面主要存在影响范围较小，旅游产业资源利用率较低等问题。在当今互联网时代，黄桥战役的相关红色文化在宣传推广方面，虽然有进行线上的宣传和推广，但是只是在本地颇有影响，要想进一步发展就必须拓宽思路，扩大影响范围。当地红色文化线上和线下传播联系不够紧密，没有起到协同作用。在红色资源开发方面，黄桥镇的红色文化传播知名度不高，红色旅游文化未能享誉全中国，传播形式较为单一，主要形式是传统的参观类旅游项目，缺少亲身体验类项目，产业链条较短，不能产生规模经济效益，导致吸引的游客受众也较少。黄桥镇整体的红色文化发展经营理念滞后，尽管政府投入了相应的资金，但是关于“互联网+旅游”的运用稍显落后，未能利用当今的现代技术和人们喜闻乐见的方式，导致红色文化发展滞后。
（二）资金问题
红色旅游资源的开发和其他的传统旅游业是有所区别的，红色旅游资源开发存在周期长、投入大、收益慢等问题。黄桥镇发展红色旅游面临着相同的问题。红色文化旅游属于精神文化教育类的旅游产品，对于景区来讲，不会向游客收取费用，在后期管理中成本耗费较大，随着党课教育和党课培训在全国各地盛行，黄桥镇也在思考如何发展当地红色文化旅游，但是费用过高成为发展的瓶颈，没有较高的收入来源，产业结构单一，产业链短，导致了黄桥镇在后期不仅需要政府的帮助，更加需要自身提高创新能力，挖掘其自身内在价值，解决好资金问题，带动黄桥镇红色文化传播。
（三）缺乏专业人才
如今的时代是人才的时代，各行各业都需要优秀的人才，而旅游业更是人才密集的服务型产业。目前，黄桥镇在红色文化资源开发利用理论的研究上明显不足，缺乏一支专业研发队伍。目前，纪念馆领军人才缺失严重，人才结构不合理，讲解员、导游员因年龄等因素受到制约，临时观念较强，流动性比较频繁。在选派担任纪念馆主要负责人过程中年龄偏大，班子结构不合理。而红色文化作为思政育人的重要载体必须高度重视，加强纪念馆从业人员队伍建设，以推动红色旅游可持续发展[4]。
四、推动黄桥镇红色文化传播的建议
（一）拓宽文化传播渠道
黄桥镇可根据当地的特色和文化底蕴，进行个性化打造，如黄桥战役纪念馆可利用场地开阔的优势，开发一些红色实景汇演。为了适应新时代自媒体发展的趋势，也可以打造红色文化网上传播载体，具体如下。一是建设好红色文化纪念场馆网站，促进红色文化的宣传、推送，加强与系统内上下级网站的链接，搭建信息推送平台。二是运营好场馆微博、微信公众号和网络预约平台等，让公众快速、便捷地获取红色文化相关信息。三是要开发带有红色文化元素的电子产品，如在黄桥战役纪念馆设置游戏厅馆，开发模拟黄桥战役等军事体验电子游戏，让人们在参加体验活动过程中，接受红色教育。
（二）加强红色文化资源保护
要加快建立全面的黄桥镇红色文化网络档案，对红色文化进行实时监控与管理。对红色文化资源要严格把关，开放前必须要有专家的认证和允许。对红色文化资源的保护要做足功课。要注意保护红色文化的原本，保证历史真实性。要推动红色文化的生態环境建设、红色文化市场环境建设双管齐下，号召社会的爱心人士对红色文化进行投资，吸引企业参与。关于红色文化景区除了加强馆内建设还要保证馆外建设，要保证有顺畅的交通，景区周围的住宿要舒适干净，地方特产食品要卫生。
（三）大力培养红色文化专业传播人才
黄桥镇可以充分利用省、县、州各级党校和各高校的教育资源，对现有的研究人员进行专业培训。同时要注重青年人的队伍建设，帮助其树立正确的世界观、人生观、价值观。政府要在财力上给予支持，对已经功成名就的专家或者文学艺术家多关心，对他们的文学创作多加支持；要合理分配经费，调动红色文化工作人员的热情；要有合理的薪资水准和晋升标准，培养的人才要留得住。政府可以多渠道与高校建立联系，方便在培训过程中遇到难题可以及时得到解决，为学习人员提供良好的学习环境。同时，可以进一步利用高新技术协助，语音扫码讲解、机器人等都可以进一步提升服务质量，促进黄桥战役相关红色文化传播和红色旅游产业的发展。
（四）加强红色文化资源与学生思想政治教育融合
红色文化教育要和学生的教学体系进行有效结合，大力发展红色研学旅游活动。黄桥战役纪念馆要以研学旅行为契机，推动“研学+旅游+教育”协同发展，深入挖掘黄桥战役中涌现的革命精神，开发独有的文化旅游产品，做好红色文化教育体验基地，打造以黄桥战役为核心的红色文化品牌。红色文化旅游对于大学生的思想政治教育影响深刻，学生通过亲身实践，能在实践中得到教育，在实践中引发心灵共鸣，产生更多的爱国主义诉求[5]。在发展旅游时，相关机构和政府机关可以与周边学校进行深度合作，提高知名度。
参考文献
[1] 杨莉.基于地域红色文化资源的高校思想政治理论课实践教学探索[J].高校辅导员，2018（3）：26-30.
[2] 潘松文.红色文化之于大学生社会主义核心价值观培育的价值及运用[J].学校党建与思想教育，2014（21）：89-90.
[3] 李佩.中国特色社会主义文化自信的内在构成研究[D].南昌：江西师范大学，2020：3.
[4] 王善德.加强队伍建设，促进红色旅游纪念馆建设可持续发展[C]//“红色文化论坛”论文集：中国博物馆协会纪念馆专业委员会2012年年会中国人民抗日战争纪念馆会议论文集/福州：中国博物馆协会纪念馆专业委员会2012年年会暨“红色文化论坛”，2012.
[5] 李霞，曾长秋.论红色资源的思想政治教育功能[J].求实，2011（5）：93-96.