李光斗
　　中央电视台品牌顾问，品牌战略专家。
　　2012年，巴菲特午餐继续拍出天价，345.6万美元的价格又一次打破纪录。回望之前的竞拍价，会发现两个有趣的现象：数字很吉祥，以8、6、5为主，比如起拍价2.5万美元；2007年之前一直在61万美元以下，2008年直接飙升到210万美元，之后也基本停留在这个量级，短短一年间增长超过3倍！
　　这又是为什么？
　　因为2008年经济危机席卷全球，我们会发现经济越萧条，巴菲特午餐的价格越高！这说明全世界对办企业越来越没兴趣、对实体经济越来越失望，都想着通过投资赚大钱。所以，除去匿名者外，只有2004年的竞得者贾森·朱从事实体行业，其余均为证券行业人员，从2008年到2011年， 连续四个竞得者都在投资行业，这或许是巴菲特午餐唯一的“硬伤”。
　　一顿3个小时的午餐、一次不能和股神谈股票的午餐！巴菲特的午餐是不是有“卖拐”之嫌？竞拍者是不是又一个“范伟”？
　　午餐就餐地点是史密斯和沃伦斯基牛排馆，位于曼哈顿49街和第三大道交界处，墨绿色的外墙，墙上挂着的美国国旗，这是一个在华尔街并不起眼的餐馆。
　　最贵的菜是59美元的澳洲龙虾，而巴菲特自己的午餐则非常简单，总价不过100美元。拍卖获胜者可带7名朋友和巴菲特共进午餐，不超过9人的用餐费用不会超过1000美元。
　　而为了承办这个午餐，该牛排馆每年至少捐款1万美元。不超过1万1千美元，这家牛排馆真正实现了“花小钱办大事”的终极愿望，一家默默无闻的餐馆凭借巴菲特午餐名扬全球。百年不遇的金融危机让华尔街陷入困顿，但这家牛排馆的生意还同往常一样火爆！
　　如此高明的事件营销，对我们或许是个启示。
　　巴菲特为午餐付出了什么？唯一的成本就是“3个小时”，而且正好是午餐时间，所以，3个小时也要大打折扣！
　　巴菲特得到了什么？他得到了一次自我宣传的机会，宣传他的伯克希尔哈撒韦，宣传自己，借此甄选接班人，甚至借此发现潜力股！
　　巴菲特在用18亿港元购得比亚迪2.25亿股份后，他在与赵丹阳的午餐上表示自己非常看好比亚迪，比亚迪股价因此蹿升。如今，比亚迪的股价是23元左右，巴菲特盈利超过10亿元！
　　那些以天价与巴菲特就餐的“范伟”们真的充当了冤大头？
　　当然不是，他们的算盘打得更响！2008年，赵丹阳以创纪录的210万美元竞得巴菲特午餐，就餐时他向巴菲特推荐了“物美商业”，该股票也应声大涨，不足一周，赵丹阳就大赚1.56亿港元，211万美元（约1630万港元）的午餐竞拍价真可谓九牛一毛！
　　凭借巴菲特午餐赚钱不足为奇，甚至有人借此求职！特德·韦施勒于2010和2011两次以共超过500万美元的价格竞得两次午餐机会。凭借着两次就餐机会，韦施勒进入了巴菲特的伯克希尔哈撒韦公司，负责掌管超过1100亿美元的投资！
　　当然，借此赚钱也好，求职也罢，大多数竞拍者更看重的是个人宣传的机会，竞得就餐资格，被全球各大主要媒体报道，这个难得的提升个人品牌的机会才是他们最为看重的！
　　从餐馆到竞得者，仿佛所有的人都“赚了”，但其中的玄机却无法揭开，比如至今仍披着神秘面纱的四位匿名竞得者，比如今年的竞拍得主是谁？
　　不止是竞得者，连竞拍过程都充满玄机！ 经过6天的竞标，每年一顿的巴菲特午餐尘埃落定，一如全球经济般寒冷，此次竞拍遭遇了前所未有的冷遇，直至最后一天，竞标价也只勉强从51万美元涨至100万，打破原有纪录几无可能。
　　人们纷纷预测这可能是“最后的巴菲特午餐”，可吊诡的是，就在拍卖的最后1小时，三位铁杆粉丝横空出世，以345.6万美元拍得此次就餐资格，较去年创纪录的262.64万美元增长31%。
　　从2.5万美元涨到如今的345万美元，12年，巴菲特的午餐涨了138倍，近50%的年均收益率甚至超出巴菲特自身的投资业绩！