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摘要：伴随着我国整体经济实力的不断提升，社会具有的现代化程度越来越高，汽车营销行业在多元化手段和措施的辅助下，行业发展水平呈现出前所未有的上涨趋势。在我国互联网技术不断完善的环境下，将互联网技术与汽车营销合理的结合起来，虽然能够使汽车销售模式发生翻天覆地的变化，但仍有很多问题存在其中，严重影响汽车销售行业的发展。因此本文针对“互联网+汽车营销”模式目前的困境与对应的解决措施展开深入的分析和研究，为我国汽车销售行业在互联网模式下综合能力得到全面发展提供有力的帮助。
关键词：互联网;汽车营销;困境;出路
中图分类号：G4 文献标识码：A 文章编号：（2020）01-01-02
作为现代化社会发展的标志，互联网已经对社会各个领域的发展起到了重要的促进作用。因此汽车销售行业在这样的环境下，必须具备主动利用互联网的意识和能力，通过互联网具有的广泛性、开放性、实时性、互动性、便捷性特点，为人们带来更多、更先进的汽车服务。因此加大研究“互联网+汽车营销”模式的力度，将其中存在的问题采取对应的措施有效解决，使“互联网+汽车营销”模式具有的综合实力进一步提升，从而有效促进我国汽车销售行业的全面发展。
一、“互联网+汽车营销”模式面临的困境
（一）认知困境
互联网作为一种虚拟技术，在与汽车销售工作结合的过程中，不具备传统4s店具有的实体型，并且很多汽车购买者在思想意识上还没有接受互联网汽车销售这种新型模式，始终以怀疑的眼光来看待，导致大部分汽车购买者都愿意选择线下购买。与此同时，由于部分商家在进行营销的过程中具有失信行为，导致在互联网销售的产品质量无法保证，消费者拥有的利益造成了严重侵害。
（二） 交易困境
目前我国“互联网+汽车营销”模式存在的最大障碍就是交易，消费者在购买汽车的过程中，由于具体的消费数额比较大，因此对待“互联网+汽车营销”模式还是比较谨慎，主要有两个原因。第一，消费者并没有充分信任互联网交易环境，担心自己购买的汽车与卖家展示的汽车之间存在质量差异，因此大部分汽车购买者都会选择到4s店进行咨询后购买，而并非直接在互联网购买。第二，由于互联网技术在社会各个领域得到了普遍的应用，因此对应的交易平台种类众多，很多非正规的违法交易平台利用满减形式吸引消费者的注意，引诱消费者进行注册和使用，结果导致消费者上当受骗的情况屡见不鲜。因此消费者为了不会发生人财两空的情况，大部分人会拒绝在线上购买汽车。
二、互联网加汽车营销模式的优化途径
（一）构建信任基础
对于“互联网+汽车营销”模式而言，是我国社会现代化发展的产物，作为一种新型思维模式，已经在人们的思想和行为各个方面产生了重要的影响。作为人与人之间进行交易、合作、交往的基础，信任是“互联网+汽车营销”模式能够发展的基础。因此必须积极构建人们对“互联网+汽车营销”模式的信任，这也是保证“互联网+汽车营销”模式得以有效发展的核心任务，可以从以下几个方面入手。第一，互联网卖家必须保证销售汽车产品的质量以及售后服务质量能够达到令人满意的程度。第二，消费者要对互联网交易平台进行充分了解，具备能够辨别真伪、好坏的能力。第三，政府相关部门必须严格监控互联网平台的交易行为，保证其具有较高的规范性[1]。
（二） 保证交易安全
作为互联网时代汽车销售工作的一种新型模式，互联网加汽车销售模式的出现，主要是为了在汽车销售工作的每一个环节融入互联网技术，使汽车销售工作在互联网时代下具有全新的活力以及更高的适应能力。这样不仅能够使汽车销售行业整体发展水平得到有效提升，而且还能将传统线下销售模式存在的问题有效解决，使广大汽车购买者享受到更高品质的服务。在我国社会智能化水平逐渐提高的环境下，为了保證汽车线上交易具有较高的安全性，可以结合物联网、区块链、大数据等科技手段，对网络交易存在的漏洞进行及时修补，从而使“互联网+汽车营销”模式与传统线下以4s店为主的汽车营销模式进行有机结合，保证线上汽车交易具有较高安全性的同时，不仅能够使我国汽车销售相关工作具有的智慧性、开放性、便捷性进一步提升，而且还能使人们享受到具有更高人性化、标准化、规划化的汽车销售服务[2]。
三、结束语
综上所述，根据上文针对“互联网+汽车营销”模式面临的困境以及具体的解决措施，展开的深入分析和研究，我们能够明确了解，现代化社会环境下人们的工作模式和思维方式受到互联网的影响比较严重，区别于传统汽车营销线下模式，“互联网+汽车营销”模式具有更多的优势。虽然目前我国“互联网+汽车营销”模式的发展水平还不够完善，存在很多影响最终效果的问题，但是相信在人们不断努力下，这些问题必然会得到有效的解决，将人们对“互联网+汽车营销”模式具有的偏见彻底消除，保证交易安全的同时为人们提供更加人性化的服务。
参考文献
[1]刘灿灿.“互联网+汽车营销”模式的困境与出路探讨[J].科技教育，2016，（5）：33-35.
[2]刘素萍.“互联网+汽车营销”模式的有效发展途径[J].互联网，2018，（24）：79-81.
关键词：互联网;汽车营销;困境;出路
中图分类号：G4 文献标识码：A 文章编号：（2020）01-01-02
作为现代化社会发展的标志，互联网已经对社会各个领域的发展起到了重要的促进作用。因此汽车销售行业在这样的环境下，必须具备主动利用互联网的意识和能力，通过互联网具有的广泛性、开放性、实时性、互动性、便捷性特点，为人们带来更多、更先进的汽车服务。因此加大研究“互联网+汽车营销”模式的力度，将其中存在的问题采取对应的措施有效解决，使“互联网+汽车营销”模式具有的综合实力进一步提升，从而有效促进我国汽车销售行业的全面发展。
一、“互联网+汽车营销”模式面临的困境
（一）认知困境
互联网作为一种虚拟技术，在与汽车销售工作结合的过程中，不具备传统4s店具有的实体型，并且很多汽车购买者在思想意识上还没有接受互联网汽车销售这种新型模式，始终以怀疑的眼光来看待，导致大部分汽车购买者都愿意选择线下购买。与此同时，由于部分商家在进行营销的过程中具有失信行为，导致在互联网销售的产品质量无法保证，消费者拥有的利益造成了严重侵害。
（二） 交易困境
目前我国“互联网+汽车营销”模式存在的最大障碍就是交易，消费者在购买汽车的过程中，由于具体的消费数额比较大，因此对待“互联网+汽车营销”模式还是比较谨慎，主要有两个原因。第一，消费者并没有充分信任互联网交易环境，担心自己购买的汽车与卖家展示的汽车之间存在质量差异，因此大部分汽车购买者都会选择到4s店进行咨询后购买，而并非直接在互联网购买。第二，由于互联网技术在社会各个领域得到了普遍的应用，因此对应的交易平台种类众多，很多非正规的违法交易平台利用满减形式吸引消费者的注意，引诱消费者进行注册和使用，结果导致消费者上当受骗的情况屡见不鲜。因此消费者为了不会发生人财两空的情况，大部分人会拒绝在线上购买汽车。
二、互联网加汽车营销模式的优化途径
（一）构建信任基础
对于“互联网+汽车营销”模式而言，是我国社会现代化发展的产物，作为一种新型思维模式，已经在人们的思想和行为各个方面产生了重要的影响。作为人与人之间进行交易、合作、交往的基础，信任是“互联网+汽车营销”模式能够发展的基础。因此必须积极构建人们对“互联网+汽车营销”模式的信任，这也是保证“互联网+汽车营销”模式得以有效发展的核心任务，可以从以下几个方面入手。第一，互联网卖家必须保证销售汽车产品的质量以及售后服务质量能够达到令人满意的程度。第二，消费者要对互联网交易平台进行充分了解，具备能够辨别真伪、好坏的能力。第三，政府相关部门必须严格监控互联网平台的交易行为，保证其具有较高的规范性[1]。
（二） 保证交易安全
作为互联网时代汽车销售工作的一种新型模式，互联网加汽车销售模式的出现，主要是为了在汽车销售工作的每一个环节融入互联网技术，使汽车销售工作在互联网时代下具有全新的活力以及更高的适应能力。这样不仅能够使汽车销售行业整体发展水平得到有效提升，而且还能将传统线下销售模式存在的问题有效解决，使广大汽车购买者享受到更高品质的服务。在我国社会智能化水平逐渐提高的环境下，为了保證汽车线上交易具有较高的安全性，可以结合物联网、区块链、大数据等科技手段，对网络交易存在的漏洞进行及时修补，从而使“互联网+汽车营销”模式与传统线下以4s店为主的汽车营销模式进行有机结合，保证线上汽车交易具有较高安全性的同时，不仅能够使我国汽车销售相关工作具有的智慧性、开放性、便捷性进一步提升，而且还能使人们享受到具有更高人性化、标准化、规划化的汽车销售服务[2]。
三、结束语
综上所述，根据上文针对“互联网+汽车营销”模式面临的困境以及具体的解决措施，展开的深入分析和研究，我们能够明确了解，现代化社会环境下人们的工作模式和思维方式受到互联网的影响比较严重，区别于传统汽车营销线下模式，“互联网+汽车营销”模式具有更多的优势。虽然目前我国“互联网+汽车营销”模式的发展水平还不够完善，存在很多影响最终效果的问题，但是相信在人们不断努力下，这些问题必然会得到有效的解决，将人们对“互联网+汽车营销”模式具有的偏见彻底消除，保证交易安全的同时为人们提供更加人性化的服务。
参考文献
[1]刘灿灿.“互联网+汽车营销”模式的困境与出路探讨[J].科技教育，2016，（5）：33-35.
[2]刘素萍.“互联网+汽车营销”模式的有效发展途径[J].互联网，2018，（24）：79-81.