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面对来自新媒体的冲击，吉林乡村广播频道积极开展节强创新去应对挑战。一是树立互联网背景下的融合思维，服务思维，细分思维等创新思维。二是依托频道定位和用户需求开展创新。三是以差异亿实现经营创新。四是以节目转型实现品牌创新，全新视角实现节目转型，以活动促节目实现城乡对接，深入打造品牌内涵。
互联网 农村广播 创新
互联网背景下农村广播的创新思维
（1）融合思维
农村广播作为传统主流媒体之一，应深入领会习近平总书记关于媒体融合发展的重要讲话精神，遵循传播规律和适应新媒体的发展趋势，强化融合思维，在服务内容、业务渠道、操作平台、经营发展和管理运作等方面深度合作，形成优势互补、丰富多样、协调一体的现代传播体系。
（2）服务思维
广播的对象是听众，在互联网背景下则应定位为用户。听众只是被动接受广播传播的节目，偶有一些互动的环节；而用户享有充分的自主权，可以主动地选择和接受广播节目，但是如果你的服务不能满足他的需求，也可以放弃你，转而选择其他的媒体形式。如果用服务思维看待现有的农村广播栏目设置，可以发现与农民用户的需求相距甚远。因此，农村广播节目创新主要应该体现在提升服务水平上，要在丰富节目内容上花大力气，在创新节目形式上则要发挥出传统媒体人具有的专业优势。
（3）细分思维
传统农村广播服务的对象较为有限，传播的内容具有极强的针对性，突出“农味”。而现在的农村广播已经进入到需要细分的新阶段，即如何适应用户需求，提升自身鲜明的服务指向性。因此，要在农村广播发展中加入细分的思维，依据用户群体的个性化需求，进入“一对一”的定制服务阶段，并且大量增加与用户互动的节目特性。
依托频道定位和用户需求开展创新
吉林乡村广播以关注农业、聚焦农村、服务农民为办台宗旨。栏目设置以新闻、信息为核心，以农业气象、科技推广、城乡市场为架构，以娱乐节目、服务节目为纽带，以参与互动、才艺展示等综艺节目为依托，突出专业性、公益性、服务性、娱乐性。因此，频道首先定位“立足三农，服务三农”，全心全意服务农民庞大的用户群体，再逐渐将部分城市听众纳入到服务群体中来，实现城乡沟通、城乡对接、城乡互动。其次，传统广播跟新媒体的融合已经进入到新的阶段，即既要有自己的独创平台，也要做内容，还要把内容输出到其他媒体平台。吉林乡村广播要努力从新媒体的用户群体当中吸纳部分人成为自己新的用户群体。第三，做好充分的调查和分析，详细了解用戶对象、区域分布、年龄特征、行业领域和节目需求等。在明确了用户群体需求之后再办节目，有针对性地安排一些针对性、公益性、综合性强的节目来服务广大城乡用户群体。
以差异化实现经营创新
（1）打造有影响力的节目
农村广播在“服务三农”时要不断创新，充分发挥现有采编播人员的专业潜能，有重点、有意识地去打造有影响力的节目。作为“全国首家会员刮广播”，吉林乡村广播现有的《12316新农村热线》、《976城乡资讯联播》、《“丫”蛋炒“范”》、《12582移动信息村》、《慧养生，会健康》、《976爱生活》、《好戏开唱》、《星星点灯》、《歌中岁月》、《疯狂假日》等都是服务三农的优质节目。如何把现有节目做得更精致，成为品牌，需要不断创新，放大广播特有的品质和属性。
（2）树立“用户至上”思维和“售后服务”思维
要办“看得见的广播”，吉林乡村广播走出去举办活动已经成为频道的常态。活动结束之后，要进一步与用户群体沟通交流，了解用户的需求，询问对频道建设的意见，对用户的后期选择进行跟踪服务，真正将听众视为用户。
（3）充分实现与新媒体的融合
吉林乡村广播建立微博和微信转发机制，加深了信息传播的深度，信息传播度数也随之变大。经过3多的努力，FM97.6吉林乡村广播微信平台已吸纳粉丝近10万人。粉丝就会充分发挥信息多角度传播节点的作用，进行转发或者评论，极大扩展了节目的影响力。另外，信息传递出去的同时，也会接受到大量对节目的反馈信息，信息传递的互动性也在逐步提高。采编播人员要以新媒体手段更新服务内容，大大拓宽自身的服务空间。
以节目转型实现品牌创新
（1）全新视角实现节日转型
农村广播要走出传统的农时、农事等同有模式，以全新的和理念和视角深化对“三农”的服务。要以城乡对接为依托，实现对城市和农村资源的最优配置。《12316新农村热线》是全国首家以对农服务公益热线为依托的对农服务节目，该节目以吉林省400余位农业专家为依托，轮流做客直播节目，面对面地解答农民群众在生产、生活中遇到的各种问题，被誉为吉林省三农信息服务的指挥调度中心和农民致富的及时雨、风向标。
（2）以活动促节目实现城乡对接
以城市的视角搞活动，创新节目，不是放弃固有的传播对象，而是以新的视角将节目形态转型，更好地深化对“三农”的服务。城市居民与农村和农民之间需要实现零距离对接，广播媒体应组织丰富多彩的互动活动，拓展服务领域。吉林乡村广播通过组织多次大型面对面活动实现了宣传和推广，取得了良好的效果。今后吉林乡村广播还要持续不断地推出大型活动，充分展示吉林乡村广播自身良好的品牌形象，使参与的用户群体感受到媒体的亲和力，增加对频道的信任度，提升频道的知名度和品牌效应，实现收听率上升和广告商青睐的双赢。
（3）深入打造品牌内涵
吉林乡村广播在节目形式上，可以综合利用新媒体，借鉴创新力较强的节目形式，力求避免传统广播节目形式单一的缺陷。在节目内容上，要丰富编辑稿件的来源，提高对主持人创新能力的要求，不局限于对现有网络素材的收集，要鼓励进行大量的原创。打造实力非凡的媒体，不仅需要不断提高媒体自身的硬件水平、节目的质量，还需要打造符合媒体气质的品牌内涵。在新媒介时代，采编播人员的参与在品牌塑造的过程中甚至比产品本身更重要。
新时期，吉林乡村广播要高度重视传播手段建设和创新，充分发挥传播力、引导力、影响力和公信力，让农村广播成为“悦耳、实用、看得见”的优秀传播媒体。
[1]邢小军，李灏桢，王峙.用互联网思维思考对农广播的节目创新[J].中国广播电视学刊，2015.（7）.
[2]论对农广播节目的现存问题与发展趋势一一以建瓯人民广播电台对农节目《希望田野》为例[J].东南传播，2015.（11）.
互联网 农村广播 创新
互联网背景下农村广播的创新思维
（1）融合思维
农村广播作为传统主流媒体之一，应深入领会习近平总书记关于媒体融合发展的重要讲话精神，遵循传播规律和适应新媒体的发展趋势，强化融合思维，在服务内容、业务渠道、操作平台、经营发展和管理运作等方面深度合作，形成优势互补、丰富多样、协调一体的现代传播体系。
（2）服务思维
广播的对象是听众，在互联网背景下则应定位为用户。听众只是被动接受广播传播的节目，偶有一些互动的环节；而用户享有充分的自主权，可以主动地选择和接受广播节目，但是如果你的服务不能满足他的需求，也可以放弃你，转而选择其他的媒体形式。如果用服务思维看待现有的农村广播栏目设置，可以发现与农民用户的需求相距甚远。因此，农村广播节目创新主要应该体现在提升服务水平上，要在丰富节目内容上花大力气，在创新节目形式上则要发挥出传统媒体人具有的专业优势。
（3）细分思维
传统农村广播服务的对象较为有限，传播的内容具有极强的针对性，突出“农味”。而现在的农村广播已经进入到需要细分的新阶段，即如何适应用户需求，提升自身鲜明的服务指向性。因此，要在农村广播发展中加入细分的思维，依据用户群体的个性化需求，进入“一对一”的定制服务阶段，并且大量增加与用户互动的节目特性。
依托频道定位和用户需求开展创新
吉林乡村广播以关注农业、聚焦农村、服务农民为办台宗旨。栏目设置以新闻、信息为核心，以农业气象、科技推广、城乡市场为架构，以娱乐节目、服务节目为纽带，以参与互动、才艺展示等综艺节目为依托，突出专业性、公益性、服务性、娱乐性。因此，频道首先定位“立足三农，服务三农”，全心全意服务农民庞大的用户群体，再逐渐将部分城市听众纳入到服务群体中来，实现城乡沟通、城乡对接、城乡互动。其次，传统广播跟新媒体的融合已经进入到新的阶段，即既要有自己的独创平台，也要做内容，还要把内容输出到其他媒体平台。吉林乡村广播要努力从新媒体的用户群体当中吸纳部分人成为自己新的用户群体。第三，做好充分的调查和分析，详细了解用戶对象、区域分布、年龄特征、行业领域和节目需求等。在明确了用户群体需求之后再办节目，有针对性地安排一些针对性、公益性、综合性强的节目来服务广大城乡用户群体。
以差异化实现经营创新
（1）打造有影响力的节目
农村广播在“服务三农”时要不断创新，充分发挥现有采编播人员的专业潜能，有重点、有意识地去打造有影响力的节目。作为“全国首家会员刮广播”，吉林乡村广播现有的《12316新农村热线》、《976城乡资讯联播》、《“丫”蛋炒“范”》、《12582移动信息村》、《慧养生，会健康》、《976爱生活》、《好戏开唱》、《星星点灯》、《歌中岁月》、《疯狂假日》等都是服务三农的优质节目。如何把现有节目做得更精致，成为品牌，需要不断创新，放大广播特有的品质和属性。
（2）树立“用户至上”思维和“售后服务”思维
要办“看得见的广播”，吉林乡村广播走出去举办活动已经成为频道的常态。活动结束之后，要进一步与用户群体沟通交流，了解用户的需求，询问对频道建设的意见，对用户的后期选择进行跟踪服务，真正将听众视为用户。
（3）充分实现与新媒体的融合
吉林乡村广播建立微博和微信转发机制，加深了信息传播的深度，信息传播度数也随之变大。经过3多的努力，FM97.6吉林乡村广播微信平台已吸纳粉丝近10万人。粉丝就会充分发挥信息多角度传播节点的作用，进行转发或者评论，极大扩展了节目的影响力。另外，信息传递出去的同时，也会接受到大量对节目的反馈信息，信息传递的互动性也在逐步提高。采编播人员要以新媒体手段更新服务内容，大大拓宽自身的服务空间。
以节目转型实现品牌创新
（1）全新视角实现节日转型
农村广播要走出传统的农时、农事等同有模式，以全新的和理念和视角深化对“三农”的服务。要以城乡对接为依托，实现对城市和农村资源的最优配置。《12316新农村热线》是全国首家以对农服务公益热线为依托的对农服务节目，该节目以吉林省400余位农业专家为依托，轮流做客直播节目，面对面地解答农民群众在生产、生活中遇到的各种问题，被誉为吉林省三农信息服务的指挥调度中心和农民致富的及时雨、风向标。
（2）以活动促节目实现城乡对接
以城市的视角搞活动，创新节目，不是放弃固有的传播对象，而是以新的视角将节目形态转型，更好地深化对“三农”的服务。城市居民与农村和农民之间需要实现零距离对接，广播媒体应组织丰富多彩的互动活动，拓展服务领域。吉林乡村广播通过组织多次大型面对面活动实现了宣传和推广，取得了良好的效果。今后吉林乡村广播还要持续不断地推出大型活动，充分展示吉林乡村广播自身良好的品牌形象，使参与的用户群体感受到媒体的亲和力，增加对频道的信任度，提升频道的知名度和品牌效应，实现收听率上升和广告商青睐的双赢。
（3）深入打造品牌内涵
吉林乡村广播在节目形式上，可以综合利用新媒体，借鉴创新力较强的节目形式，力求避免传统广播节目形式单一的缺陷。在节目内容上，要丰富编辑稿件的来源，提高对主持人创新能力的要求，不局限于对现有网络素材的收集，要鼓励进行大量的原创。打造实力非凡的媒体，不仅需要不断提高媒体自身的硬件水平、节目的质量，还需要打造符合媒体气质的品牌内涵。在新媒介时代，采编播人员的参与在品牌塑造的过程中甚至比产品本身更重要。
新时期，吉林乡村广播要高度重视传播手段建设和创新，充分发挥传播力、引导力、影响力和公信力，让农村广播成为“悦耳、实用、看得见”的优秀传播媒体。
[1]邢小军，李灏桢，王峙.用互联网思维思考对农广播的节目创新[J].中国广播电视学刊，2015.（7）.
[2]论对农广播节目的现存问题与发展趋势一一以建瓯人民广播电台对农节目《希望田野》为例[J].东南传播，2015.（11）.