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期刊论文
体育明星代言:塑造品牌形象的双刃剑
体育明星代言:塑造品牌形象的双刃剑
来源 :河北企业 | 被引量 : 0次 | 上传用户:hefang1986
【摘 要】
:
<正>随着我国竞技体育成绩的不断提高,企业期望借助体育明星的知名度来提升自己的品牌形象,但明星对于商家来说,是一把双刃剑,舞好了平步青云,舞不好伤了自己。
【作 者】
:
芦国英
刘丽娜
【机 构】
:
天津大学,河北经贸大学工商管理学院河北银行学校
【出 处】
:
河北企业
【发表日期】
:
2007年06期
【关键词】
:
明星代言
体育营销
体育明星广告
体育经纪人
塑造品牌
双刃剑
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<正>随着我国竞技体育成绩的不断提高,企业期望借助体育明星的知名度来提升自己的品牌形象,但明星对于商家来说,是一把双刃剑,舞好了平步青云,舞不好伤了自己。
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