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伴随着大众生活的审美化，文创产品设计越来越体现出形势泛化，越来越多的功能产品也加入了文化创意要素。文创产品的创意设计，不仅是文创产品对物体形体的表现，也决定了文创产品的销售。而现阶段的文创产品发展缓慢，需要我们对荆楚文化进行调研并且再设计。
一、荆楚文化与楚凤纹饰
（一）荆楚文化
荆楚文化有着巨大的文化经济价值和地区特征的文化。作为一种有明显的地区特征的文化，从静态的断代角度看，它主要是指以现今湖北地区为主体的古代荆楚历史文化;从动态发展的角度看，它不仅包括古代的历史文化，还包含从古到今乃至将来湖北地区所形成的拥有地方特点的文化。所以，“荆楚文化”也可以称为有湖北地方特征的文化。
荆楚文化主要有八个部分，其中包含着炎帝神农文化、楚国历史文化、秦汉三国文化、清江巴土文化、名山古寺文化、长江三峡文化、武汉地方文化、近现代革命文化等。其中以楚国历史文化最具明显特征。将其文化的各种宝贵精神融入到文创产品设计中，对促进湖北文化以及经济发展有重要现实历史意义。
（二）楚凤纹饰
楚人对凤的喜爱至今已有七千多年的历史。楚凤纹饰作为一种有地区代表的文化，是大众心里吉祥与斑斓的化身，寄予着心中美好的祝福。楚凤纹饰是浪漫主义色彩的代表，是探寻恢弘庞博气势的最佳方式，多用于宫廷、民间的工艺美术品中，通过丰富想象力与艺术创造力，将楚凤纹饰的浪漫艺术及民族魅力表现出来，成为中华民族艺术形式的文化代表。所以，将楚凤纹饰与文创设计相融合，对荆楚文化的传承是极其重要。
二、楚凤纹饰的特征
（一）造型特征
楚人对凤的喜爱在各个领域都有表现。比如将凤纹饰运用到图像和雕像，以及楚人衣服上的刺绣图案也是以凤纹饰为主要内容。最为代表的文物有“凤鸟双连环”、“凤龙虎绣罗禅衣”、“虎座凤架鼓”等。在当时的祭祀活动中，凤被应用成为一种具有可以寻引飛升、上到天庭的神鸟。比如凤鸟类彩绘漆木器最为珍贵的“虎座飞鸟”造型，将凤的神秘性与尊贵性表达的淋漓尽致。
（二）装饰特征
楚人喜爱装饰并且还会得体的运用装饰。例如虎座凤架纹样和鸳鸯豆为例，虎座凤架纹样以凤鸟头部有许多三瓣花纹装饰，既起到传神作用，又表现出雍容华贵的感觉。颈部由两个部分表现，上边是修饰简单的视觉休息区，下边是繁杂有序的羽毛形态。整体纹样动感粗犷，虎座的回纹装饰给人一种流动感。灵动的凤鸟形象和厚重的底座相互配合，给人一种楚文化艺术的浪漫和灵动特征。鸳鸯豆对凤鸟的运用，给人一种神秘感，也表现出楚人对凤凰装饰的热衷。
三、楚凤纹饰在文创中的设计应用实践
（一）设计定位
荆楚文化拥有着丰厚的文化精神底蕴，是民族优秀文化的重要构成部分。做为百鸟之王的凤凰，它和龙都是一种具有象征意义的民族图腾。凤作为一种瑞鸟，它有着太平祥和的含义，是众鸟之中最尊贵的代表，有着“百鸟朝凤”的传说说。所以将凤凰为定位点，对文创产品进行设计。
（二）设计要点分析
通过调研发现，湖北的文创产品仅仅是产品对相似图形的模仿，所以体现不出弘扬荆楚文化精神的目的，也不能对文创产品的创新起到很好的提升。根据每一种具有鲜明区域特色的文化形态，以及纹饰的象征作为设计的重要点，将大众需求作为设计的中心点，对其需求特点选择设计计策和方法，使设计出的文创产品有足够的影响力、吸引力和购买力。
（三）方案构思与设计
1.方案构思
凤凰作为一种被浪漫化、美化、理想化的鸟形象，完成了其自身从神灵崇敬到精神意向衍进与升华，进而成为体现民族精神文化的象征。所以将凤凰作为灯具设计的形态来源，通过凤凰自身的造型之美传达不同的文化意象。
2.方案设计
该设计主要是以互动性产品设计为基础，又融入了凤凰纹饰为设计元素，通过灯的三个独立旋转轴，去固定灯的造型，使灯的光晕向各个方向发光，投影出不一样的影子。通过红色和暖黄色的灯带去表现凤凰翩翩起舞的韵律之美。同时红色可以改善生活环境色彩，让我们的心情更舒适，思维更敏锐。最巧妙的设计部分就是用户可以通过触摸打开灯，根据自身的喜好对灯进行旋转去固定相应的位置。
结语
随着社会的发展，越来越多的产品也逐渐加入文化元素，使文化成为满足和吸引消费需求的重要因素。尤其每一种纹饰都可以作为设计的重要点，将大众需求作为设计的中心点，对受众群体的需求特点选择设计计策和方法，使设计出的文创产品具备足够的购买力、吸引力和影响力，并且能从一定意义上传播中国文化。
参考文献
[1]李月怡.文创品牌研究——以"无印良品"和"芭比娃娃"为例[J].西部皮革，2018，（7）：31.
[2]葛婷婷.荆楚文化视野下的武汉竹枝词研究[J].文存阅刊，2019，（10）：59-60，58.
[3]张鑫.论带有荆楚文化内涵的企业运营[J].经营者，2018，（24）：153.
[4]刘静.艺术设计中本土资源的重视与应用——以楚图腾艺术的研发为个案[J].科教文汇，2008，（26）：254-255.
2020年湖北省教育厅哲学社会科学研究项目：项目名称：精准扶贫背景下鄂东南传统工艺的活态传承策略研究，项目编号：20Y105。
一、荆楚文化与楚凤纹饰
（一）荆楚文化
荆楚文化有着巨大的文化经济价值和地区特征的文化。作为一种有明显的地区特征的文化，从静态的断代角度看，它主要是指以现今湖北地区为主体的古代荆楚历史文化;从动态发展的角度看，它不仅包括古代的历史文化，还包含从古到今乃至将来湖北地区所形成的拥有地方特点的文化。所以，“荆楚文化”也可以称为有湖北地方特征的文化。
荆楚文化主要有八个部分，其中包含着炎帝神农文化、楚国历史文化、秦汉三国文化、清江巴土文化、名山古寺文化、长江三峡文化、武汉地方文化、近现代革命文化等。其中以楚国历史文化最具明显特征。将其文化的各种宝贵精神融入到文创产品设计中，对促进湖北文化以及经济发展有重要现实历史意义。
（二）楚凤纹饰
楚人对凤的喜爱至今已有七千多年的历史。楚凤纹饰作为一种有地区代表的文化，是大众心里吉祥与斑斓的化身，寄予着心中美好的祝福。楚凤纹饰是浪漫主义色彩的代表，是探寻恢弘庞博气势的最佳方式，多用于宫廷、民间的工艺美术品中，通过丰富想象力与艺术创造力，将楚凤纹饰的浪漫艺术及民族魅力表现出来，成为中华民族艺术形式的文化代表。所以，将楚凤纹饰与文创设计相融合，对荆楚文化的传承是极其重要。
二、楚凤纹饰的特征
（一）造型特征
楚人对凤的喜爱在各个领域都有表现。比如将凤纹饰运用到图像和雕像，以及楚人衣服上的刺绣图案也是以凤纹饰为主要内容。最为代表的文物有“凤鸟双连环”、“凤龙虎绣罗禅衣”、“虎座凤架鼓”等。在当时的祭祀活动中，凤被应用成为一种具有可以寻引飛升、上到天庭的神鸟。比如凤鸟类彩绘漆木器最为珍贵的“虎座飞鸟”造型，将凤的神秘性与尊贵性表达的淋漓尽致。
（二）装饰特征
楚人喜爱装饰并且还会得体的运用装饰。例如虎座凤架纹样和鸳鸯豆为例，虎座凤架纹样以凤鸟头部有许多三瓣花纹装饰，既起到传神作用，又表现出雍容华贵的感觉。颈部由两个部分表现，上边是修饰简单的视觉休息区，下边是繁杂有序的羽毛形态。整体纹样动感粗犷，虎座的回纹装饰给人一种流动感。灵动的凤鸟形象和厚重的底座相互配合，给人一种楚文化艺术的浪漫和灵动特征。鸳鸯豆对凤鸟的运用，给人一种神秘感，也表现出楚人对凤凰装饰的热衷。
三、楚凤纹饰在文创中的设计应用实践
（一）设计定位
荆楚文化拥有着丰厚的文化精神底蕴，是民族优秀文化的重要构成部分。做为百鸟之王的凤凰，它和龙都是一种具有象征意义的民族图腾。凤作为一种瑞鸟，它有着太平祥和的含义，是众鸟之中最尊贵的代表，有着“百鸟朝凤”的传说说。所以将凤凰为定位点，对文创产品进行设计。
（二）设计要点分析
通过调研发现，湖北的文创产品仅仅是产品对相似图形的模仿，所以体现不出弘扬荆楚文化精神的目的，也不能对文创产品的创新起到很好的提升。根据每一种具有鲜明区域特色的文化形态，以及纹饰的象征作为设计的重要点，将大众需求作为设计的中心点，对其需求特点选择设计计策和方法，使设计出的文创产品有足够的影响力、吸引力和购买力。
（三）方案构思与设计
1.方案构思
凤凰作为一种被浪漫化、美化、理想化的鸟形象，完成了其自身从神灵崇敬到精神意向衍进与升华，进而成为体现民族精神文化的象征。所以将凤凰作为灯具设计的形态来源，通过凤凰自身的造型之美传达不同的文化意象。
2.方案设计
该设计主要是以互动性产品设计为基础，又融入了凤凰纹饰为设计元素，通过灯的三个独立旋转轴，去固定灯的造型，使灯的光晕向各个方向发光，投影出不一样的影子。通过红色和暖黄色的灯带去表现凤凰翩翩起舞的韵律之美。同时红色可以改善生活环境色彩，让我们的心情更舒适，思维更敏锐。最巧妙的设计部分就是用户可以通过触摸打开灯，根据自身的喜好对灯进行旋转去固定相应的位置。
结语
随着社会的发展，越来越多的产品也逐渐加入文化元素，使文化成为满足和吸引消费需求的重要因素。尤其每一种纹饰都可以作为设计的重要点，将大众需求作为设计的中心点，对受众群体的需求特点选择设计计策和方法，使设计出的文创产品具备足够的购买力、吸引力和影响力，并且能从一定意义上传播中国文化。
参考文献
[1]李月怡.文创品牌研究——以"无印良品"和"芭比娃娃"为例[J].西部皮革，2018，（7）：31.
[2]葛婷婷.荆楚文化视野下的武汉竹枝词研究[J].文存阅刊，2019，（10）：59-60，58.
[3]张鑫.论带有荆楚文化内涵的企业运营[J].经营者，2018，（24）：153.
[4]刘静.艺术设计中本土资源的重视与应用——以楚图腾艺术的研发为个案[J].科教文汇，2008，（26）：254-255.
2020年湖北省教育厅哲学社会科学研究项目：项目名称：精准扶贫背景下鄂东南传统工艺的活态传承策略研究，项目编号：20Y105。