【摘 要】
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广告收入是手机报的主要盈利来源。手机屏幕较小,提高广告资源的利用效率与广告的传播效果,成为手机报发展的重大问题。本文从受众阅读行为的角度,应用眼动实验技术和均匀设
【机 构】
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上海理工大学出版印刷与艺术设计学院,
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广告收入是手机报的主要盈利来源。手机屏幕较小,提高广告资源的利用效率与广告的传播效果,成为手机报发展的重大问题。本文从受众阅读行为的角度,应用眼动实验技术和均匀设计方法,依据读者阅读手机报广告的眼球运动轨迹、主视区域、注视时间、第一注视时间等生理反应数据,分析了手机报广告的色调、面积、位置、显示方式等因素对传播效果的影响,建立了注视时间、第一注视时间关于广告色调、位置、面积、显示方式的回归模型,并据此得出相关结果。
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