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进入新世纪以来，随着我国的经济环境、政治环境、文化环境、法制环境以及信息环境的诸多变化，广大受众的心理诉求和接受特点也发生或正在发生着种种变化。当前国内受众心理的嬗变趋向主要体现在知情欲求明显增强、比照思维逐渐凸显、质量意识大为提升、实用倾向相当鲜明、离心态势不断强化、闲适心态日益普遍、主体人格与日俱增等方面。