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自从20世纪80年代第一个国外洗发水品牌——德国的威娜宝进入中国市场，洗发水逐渐替代了中国传统的肥皂、香皂、洗头膏，成为人们主要的洗发日用品。一项名为“中国城市居民洗发水消费行为与消费心理”的研究报告指出以“飘柔”为代表的合资品牌对我国城市居民的洗发水消费具有绝对的影响力：今天的城市居民在选择洗发水时，对功能的重视程度已经远远超过了对价格的重视，而去屑止痒和润发护理是人们选择洗发产品时追求的两大主要功能。该项调查由指标网委托零点调查公司于近期完成，调查在北京，上海，广州，大连，成都，西安六市实施，成功访问