“我知道我一定会成名，我现在还能签得超快”，全球范围内唱片销量最高的加拿大歌手艾薇儿从小就练习签名，这样自信与不羁的个性，恰好可以用她新近代言的统一冰红茶“年轻无极限”的口号做诠释。
　　在从4月开始密集播放的统一冰红茶新广告中，艾薇儿与一众高手去玩滑板的时候发现场地关闭，小魔女便大胆地操控机器在高层建筑的楼顶临时搭建了一个滑板场地。广告片的背景音乐恰是艾薇儿的成名曲《Skater Boy》（滑板少年）。
　　饮料代言行规：深度匹配
　　市场研究公司华通明略认为，品牌签约代言人需要找到两者之间的最佳契合点，考虑包括品牌目前所处的位置、品牌个性理念以及品牌希望通过代言人达到的沟通目标，将其合理地融入到品牌广告推广中才是品牌代言成功的关键。而为了更好地帮助品牌选择代言人、提升代言人广告的效果，建立一套客观的对明星的评价标准，并进行持续的监测是十分必要的。华通明略CelebrityZ系统建议从三个方面对潜在代言人进行评估：明星的代言潜力（由代言人的声誉水平、购买影响力、代言现状三方面组成）、个性以及榜样力量。
　　艾薇儿在粉丝中的形象一直是积极向上、充满乐观精神的，对音乐、时尚、个性以及性感的定义也被年轻人普遍接受和模仿，这为品牌后续传播打下了坚实的基础。
　　尚域品牌农业-新食品战略顾问机构首席顾问郭成林在接受《广告主》杂志采访时表示，作为饮料界的老品牌、老产品，最怕的就是被消费者淡忘，需要通过不断的营销传播活动来保持新鲜度。
　　“国内饮料品牌大多选择本土明星代言，统一签下艾薇儿在中国的首个代言，可以引起消费者对该品牌的再次关注，达到了营销传播的目的。”郭成林告诉《广告主》杂志。
　　同时，有人质疑艾薇儿并不曾在海外市场真正大红大紫，而且如今有点过气，但不可否认的是，她在新浪微博上依然拥有40多万粉丝，其中以年轻人居多，恰好是饮料产品的目标消费群体。
　　“一方面通过代言人可以确保影响既有粉丝的购买；另一方面，对于不熟悉艾薇儿的消费者，通过广告的密集投放，有可能激发他们搜索了解的欲望。总体而言，我对统一冰红茶的代言人选择持肯定态度。”郭成林说。
　　从消费者在微博上的回应来看，在艾薇儿代言的激励下决定购买统一冰红茶的粉丝不在少数。
　　后续传播法则：回归大众
　　统一冰红茶的广告故事之所以围绕滑板运动展开，和统一冰红茶长期赞助的滑板比赛密不可分。据了解，统一冰红茶主办的“酷玩滑板潮趴”是一场集滑板比赛、明星炫酷滑板表演以及乐队、热舞、调酒、涂鸦等精彩表演为一体的活动，主要通过精彩纷呈的滑板表演、缤纷多彩的滑板体验活动以及活力四射的音乐表演拉近大众与极限运动的距离，在全国多个城市陆续展开。
　　但是，郭成林对统一冰红茶借极限运动打动广大年轻消费者的初衷表示怀疑。
　　“‘年轻无极限’是统一冰红茶坚持多年的品牌主张，口号不错，但是一直没有足够触动人心的表现，品牌精神传播得不够深入。”郭成林如是说。
　　以艾薇儿的电视广告为例，仅仅是踩着滑板展示各种技巧，这还远远没有激起普通消费者参与、互动的热情，品牌的张力没有完全表现出来。
　　“作为面向普通大众的饮料品牌，日常的传播要学习可口可乐，一直在快乐的主题下做文章，给所有的目标消费者一个参与的机会，而不要给自己过多的限制。”郭成林建议。