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【关键词】手机电视 节目内容
随着中国手机电视业务的风生水起，手机电视业务引起了各方关注。毫无疑问，手机电视的出现将会丰富我们节奏不断加快的现代生活，填补日常工作生活中细碎的时间缝隙。这里面，高新科技的吸引力自不必说，手机电视有效而持久的美丽却更在于高科技所包装承载的精彩内容。人们会喜欢什么样的手机电视节目呢？本文将结合国内外手机电视发展现况对此作一个整体性的分析。
一、手机电视作为新媒体的特点
手机“比电脑普及，比报纸互动，比电视便携”，这是手机电视作为新兴媒体相对于传统媒介的优势。手机的移动性、随身性带来的是一种便捷的娱乐。同时，手机是一种个人用品，当它成为媒体，就显然带着分众传播的特点。而“分众传播的特点则是信息传递多点到多点，体现的是承认差异、尊重个体”①，这就使得手机电视提供的必须是一种多样化、个性化的服务，以满足不同的个人需求。此外，“交互，是今天新媒体的又一大功能，即所谓‘用户选择’。交互的基本特点或者最核心的特点，就是用户有主导权。”②手机尽管被誉为“第五媒体”或“第四屏幕”，但手机与传统电视、平面媒体最大的不同在于：手机无论怎样媒体化，它最核心的特征永远都不会是传统电视、平面媒体那样的被动获取信息，而是一种类似于互联网的参与、分享和沟通的平台。
二、手机电视受众的特点
首先，手机用户不可能连续长时间地看手机电视，其收视行为多发生在非常规状态，注意力并不集中。
旅途、等待、休息、无聊等大量空缺时间需要各式内容随时随地地填补。他们可以通过手机来了解新闻，也可对传统电视娱乐构成互补作用。但手机电视毕竟是一种移动收视，所以受众不可能一次性长时间地收看。并且手机电视屏幕偏小，还有电池容量限制，决定了手机电视节目的时长不可能像传统的电视节目一样，可以根据不同情况有很大的选择范围。另外，在户外移动中看电视，用户一般也不会有太大的耐心看长时间连续性的节目。
其次，目前中国手机电视的主力用户，主要是30岁以上的男性高端商务用户。③这些主力用户的知识构成水平比较高，他们阅历丰富，有较强的分析综合与判断辨别推理能力，情绪较稳重、理智，品味也较高。因此，他们的随身信息需求以时政、经济、科技、股票、交通、天气等为主。在娱乐爱好方面，当然会有一些音乐、艺术、影视、综艺等方面的内容，但他们可能会更多的偏向于体育节目。
但从长远来看，随着相关技术的普及，手机电视的用户会逐渐扩展到各个年龄和社会阶层。那么，手机电视节目的内容，除了目前的立足于主力高端用户之外，考虑大众的需求也是必须的。
同时应该注意到，在选择空间巨大的现代社会，消费者日益挑剔，要求日益提高。另外，文化水平提高，个人意识增強，也是受众对媒介选择日益挑剔的重要原因。在媒介信息海量泛滥的今天，尽管手机电视刚刚起步，节目的时长较短，屏幕小，一般用在移动中消磨时间，观众也许并不会很专注于节目内容，但他们并不会就此放宽对其节目质量的要求。
手机电视究竟适合什么样的内容，就需要综合考虑以上这些手机电视作为新媒体自身的特点和它所面对的受众的特点，才能做出比较准确的判断。
三、手机电视的内容定位
中国如今的手机电视节目制作和营销所面临的是一个循环怪圈：用户抱怨节目内容不够好，与所需支付的费用相比不合算，因而难以吸引消费者；而运营商面对着数量不多且增长缓慢的用户数，又不太愿意投入太大用于开发节目。因此，要建立受众对手机电视的认知，很重要的一方面就是节目的形式内容。通过节目内容培养用户的收视习惯和对手机电视媒体的感观，比任何手段的宣传都有效。
首先是节目时长问题。手机电视的小屏幕和有限的电池容量必然会限制节目的时长。一些传媒公司、移动运营商自己做过一些调研，大部分调查结果普遍认为3—5分钟的节目最适合手机电视。因此目前大部分手机电视节目的时长一般都在五分钟左右，最长也不超过20分钟。
手机节目的受众定位应以时尚青年（包括学生和白领）为主，再拓展到商务人士和公务员。年轻人接受新事物、影响能力、消费潜力都比较强。日本I-Mode手机服务以年轻人为主打族群,广受青少年与上班族的热爱，在短短不到半年的时间就达到百万用户数。而商务人士和公务员是先进产品稳定的消费人群，购买力也比较强，因此也是重要的目标消费群体。事实上，联通CDMA的主要用户就多为此类人群，联通的手机电视就是从他们开始推广的。④
此外还应该牢记“沟通”是手机作为工具最原始的特征，而参与分享则是一种更高阶的沟通方式和日常的交流行为。彩信、彩铃为什么能复制短信的成功火起来？并不是因为有多少人更愿意把图片存在手机里，而是大家更愿意把精美图片、铃声等通过在自己手机传达给他人，这是分享所带来的快乐。交互性是手机电视的业务特性，是其区别于传统电视的最大优势。手机电视要红火起来，节目内容和形式的交互性也是必不可少的。
手机电视绝对不应是传统电视的拷贝版或缩小版。受众看手机电视依靠的是移动状态下强制注意力，新奇、好玩、有用才会有吸引力。因此手机电视的主要内容类型应该是资讯类和娱乐类。⑤
1、新闻资讯将是手机电视的重要板块
受时长的限制，加上受众移动中收视，手机电视显然更适合传递时事政治和财经新闻等新闻资讯信息，2005年，中国联通就与国内中央电视台新闻频道、央视4套、央视9套以及凤凰资讯台等12个电视频道联手推出“视讯新干线”手机视频服务，以新闻资讯为主。美国的手机电视节目内容提供商Idetic公司就与NBC合作制作NBC Mobile，与ABC合作制作ABCNews的手机电视新闻。日本I-mode在台湾提供的手机电视的内容里最重要的即时新闻板块，就是提供台湾各地及国际气象，提供个人化设定及气象生活指数，即时更新的国内外综合、体育、生活、财经、政治、照片写真新闻。
受广电政策的管制，目前我国手机电视的内容提供商并没有新闻采访权。手机电视新闻都是和传统媒体合作获取内容，甚至绝大部分是把传统电视的节目简单分割编辑之后就放到手机频道上播出。这样，手机电视新闻相对于传统电视除了随身获取资讯的便利优势之外，在内容上再无其他吸引力，而同样的资讯通过手机短信频道一样可以订阅到，一样方便快捷，价格却经济得多。这样的手机电视新闻节目是行之不远的。前期吸引用户必须有相对丰富的内容，内容的重新编辑和版权内容的购买是必不可少的，但内容的原创性才是手机频道的制胜关键。因此，在政策没有向手机电视开放新闻采访权之前，手机电视新闻必须要做出特色，比传统电视新闻短小精悍，突出个人化，比手机短信精彩丰富，发挥流媒体的优势。
2、提供服务资讯是手机电视进入人们生活的有利途径
衣食住行指南、气象情况等服务资讯都是人们生活中随时需要的，而手机的随身性是非常适合提供此类服务性内容的。韩国SK提供的信息服务就包括检索、金融、教育、女性、出游、位置信息、汽车、票务、就业、猎头、创业、电话号码等各种内容。台湾I-mode的美食攻略情报向用户提供岛内餐饮推介，折扣或优惠信息；都会娱乐杂志提供岛内电影、文艺表演活动票务定购，还可以查询岛内大型连锁KTV及电影、电视时间表。中国联通的“魔摆”资讯站的规划中，就包括了折扣频道，提供商场、商店等大众消费场所的打折信息；演艺信息频道，提供音乐会、艺术展、演出等活动信息。
但是，总的说来，服务资讯在中国的手机电视上并没有被很好地开发利用。当然，这和目前国内手机电视普及率低有很大關系，但应该看到这是一个非常好的吸引用户的手段。
3、音乐节目是手机电视的重头戏
音乐，尤其是流行歌曲应该说是非常适合手机电视的。音乐是在各个年龄层、各种社会阶层、不同地域的人中都有市场的。尤其手机电视的主力消费人群年轻人，对流行音乐的诉求是非常高的。另外，音乐节目不需要十分的注意力，旅途、等待中当作娱乐休闲，打发时间正好。
像韩国“June”业务就专门开辟了June Music频道，提供最新流行歌曲、唱片、音乐电视、音乐会。中国联通的“魔摆”手机电视频道也设了音乐频道，主推电子音乐、原创音乐MV。
不可忽略的是，MTV是一种非常好的视听结合的表现形式，许多手机电视频道在最初就是直接把原有的MTV放在频道上播出，之后开始有SP专门为手机电视选择歌曲拍摄制作MV。三五分钟的时间，一个节目刚好够表现一首歌。目前国内大部分手机电视的音乐节目都是这种MV的形式，并且以原创音乐为主，手机电视大有希望成为继网络之后推广原创音乐的有利平台。
4、用手机看影视剧是手机流媒体的主要应用之一
在日本和韩国，用手机看电视剧的受欢迎程度仅次于看新闻。SK June TV频道提供多种电视节目和VOD服务，从最新的影片到移动电影、舞台剧、录像，在June TV都可以看到。SK June电影频道则是通过June活动影像多媒体服务观赏电影的频道，从最新的电影到移动电影、演出和录像带信息，用户可以获得所有与电影相关的内容。
在中国，2005年3月首部手机电视剧《约定》开机拍摄。据悉，这是一部都市“偶像剧”，共分五集，全长25分钟左右，每集大概5分钟。手机电视剧和普通电视剧的表现形式有很大的不同。因为时间短，剧情需要尽量浓缩，而由于屏幕小，画面的背景将难从屏幕上得到展示，所以尽可能将人物局部放大，画面也需尽可能唯美。8月，首部手机互动情景剧《白骨精外传》初次试水，这部手机电视剧，每集5分钟，总共365集，用户可以边看电视，边互动评论，预测剧情。这种形式应该是为了符合“手机”介质的特性而产生的。
电视剧有了，那么自然也不会缺了电影。早在2004年底，周星驰的影片《功夫》就被拆分成十个电影片断，现身手机电视屏幕。2005年，王小帅的获奖电影《青红》，香港著名导演陈可辛执导的首部国产歌舞大片《如果爱》也都有制作成手机版。同时，手机电视的节目时长和消闲特点也非常适合电影电视剧的拍摄花絮、宣传片等等形式，会有很多人喜欢这个先睹为快的途径。
5、手机动漫、手机游戏也会成为热点之一
SK有June Ani频道专为想象力丰富、趣味盎然的动画节目而设，滑稽剧、连续剧、动作片等各种动画片都有。June Game 频道则是提供网络游戏、个人游戏、游戏广播等游戏内容服务。I-mode的“只想玩电玩”也是一个专门的游戏频道。
在中国联通“魔摆”动漫频道上，用户可以收看各种格斗动画、游戏动画和FLASH。其中比较抢眼的是一些从艺术高校征集来的特别的艺术创作，像用木刻画拍摄制作出来的FLASH《采薇》等。此外，中国首部手机动漫连续剧《大闹西游》也在2005年12月在深圳诞生。手机游戏也有像空中网等的一些手机增值业务内容提供商在尝试开发制作。
6、社教类节目内容普遍不适合手机电视这种载体
人们出门在外，移动中想要看电视，要么就是急需什么信息，要么就是无聊消遣。文化教育、健康、卫生、环保等等，它们不像时政财经信息一样在现代人生活工作中不可或缺有时甚至于迫切需要，也不像游戏综艺节目一样可以娱乐消闲打发时间，那么它们在琐碎的时间间隙里就很难被关注到。法制、军事和警事的内容，如非需求迫切，有重大影响的事情发生，手机电视并不很适合传递。总之，社教的内容，人们相对的更愿意从传统媒体上获取。
其他如妇女、老年人、儿童、农村节目，在短时间内也不会有多少市场，也许今后随着相应的受众群体的加入，这类节目会有人去关注，比如妇女、农村类的内容就有一定的前景，但是老年人节目和儿童节目基本上不会被SP考虑，因为以手机电视的小屏幕给老年人观看根本是一种折磨，而儿童则一般不可能拥有一部属于他自己的手机，并且，老年人和儿童通常也不会有移动收视的需求。
因此，目前社教类节目在各国的手机电视上都是基本绝迹的。当然手机电视刚刚起步，以后的发展并非就完全没有这类节目的生存空间。
总的来说，由于手机自身的特点和它所面对的受众的特点，手机电视频道的内容是不能过多地拷贝门户网站、传统电视频道和手机短信频道的。短时性、可视性、新奇性、实用性和互动性是手机电视内容应该具备的卖点。此外，“从内容产业的角度来看，内容是第一位的。所谓原创的、不可替代的内容，是文化产业的一个核心点。”⑥手机频道树立强势品牌、建立消费者忠诚的主要支撑就在于大量的原创内容。原创才是一个内容产业的品牌诞生之地。■
注释
①熊澄宇.从大众传播到分众传播的媒体“变革”[J/OL]. http://media.news.hexun.com/2026_936369C.shtml
②熊澄宇.生物媒介也许是下一个新媒体——《解放日报》第四届“文化讲坛”实录[J/OL]. http://theory.people.com.cn/GB/49167/4234080.html
③、④中传电广数码科技有限公司.中传电广手机频道发展方略[Z]
⑤手机电视发展步履维艰[N].计算机世界报，2006-03-27(C23)
⑥熊澄宇.生物媒介也许是下一个新媒体——《解放日报》第四届“文化讲坛”实录[J/OL].http://theory.peo
ple.com.cn/GB/49167/4234080.html
（作者系兰州大学研究生）
随着中国手机电视业务的风生水起，手机电视业务引起了各方关注。毫无疑问，手机电视的出现将会丰富我们节奏不断加快的现代生活，填补日常工作生活中细碎的时间缝隙。这里面，高新科技的吸引力自不必说，手机电视有效而持久的美丽却更在于高科技所包装承载的精彩内容。人们会喜欢什么样的手机电视节目呢？本文将结合国内外手机电视发展现况对此作一个整体性的分析。
一、手机电视作为新媒体的特点
手机“比电脑普及，比报纸互动，比电视便携”，这是手机电视作为新兴媒体相对于传统媒介的优势。手机的移动性、随身性带来的是一种便捷的娱乐。同时，手机是一种个人用品，当它成为媒体，就显然带着分众传播的特点。而“分众传播的特点则是信息传递多点到多点，体现的是承认差异、尊重个体”①，这就使得手机电视提供的必须是一种多样化、个性化的服务，以满足不同的个人需求。此外，“交互，是今天新媒体的又一大功能，即所谓‘用户选择’。交互的基本特点或者最核心的特点，就是用户有主导权。”②手机尽管被誉为“第五媒体”或“第四屏幕”，但手机与传统电视、平面媒体最大的不同在于：手机无论怎样媒体化，它最核心的特征永远都不会是传统电视、平面媒体那样的被动获取信息，而是一种类似于互联网的参与、分享和沟通的平台。
二、手机电视受众的特点
首先，手机用户不可能连续长时间地看手机电视，其收视行为多发生在非常规状态，注意力并不集中。
旅途、等待、休息、无聊等大量空缺时间需要各式内容随时随地地填补。他们可以通过手机来了解新闻，也可对传统电视娱乐构成互补作用。但手机电视毕竟是一种移动收视，所以受众不可能一次性长时间地收看。并且手机电视屏幕偏小，还有电池容量限制，决定了手机电视节目的时长不可能像传统的电视节目一样，可以根据不同情况有很大的选择范围。另外，在户外移动中看电视，用户一般也不会有太大的耐心看长时间连续性的节目。
其次，目前中国手机电视的主力用户，主要是30岁以上的男性高端商务用户。③这些主力用户的知识构成水平比较高，他们阅历丰富，有较强的分析综合与判断辨别推理能力，情绪较稳重、理智，品味也较高。因此，他们的随身信息需求以时政、经济、科技、股票、交通、天气等为主。在娱乐爱好方面，当然会有一些音乐、艺术、影视、综艺等方面的内容，但他们可能会更多的偏向于体育节目。
但从长远来看，随着相关技术的普及，手机电视的用户会逐渐扩展到各个年龄和社会阶层。那么，手机电视节目的内容，除了目前的立足于主力高端用户之外，考虑大众的需求也是必须的。
同时应该注意到，在选择空间巨大的现代社会，消费者日益挑剔，要求日益提高。另外，文化水平提高，个人意识增強，也是受众对媒介选择日益挑剔的重要原因。在媒介信息海量泛滥的今天，尽管手机电视刚刚起步，节目的时长较短，屏幕小，一般用在移动中消磨时间，观众也许并不会很专注于节目内容，但他们并不会就此放宽对其节目质量的要求。
手机电视究竟适合什么样的内容，就需要综合考虑以上这些手机电视作为新媒体自身的特点和它所面对的受众的特点，才能做出比较准确的判断。
三、手机电视的内容定位
中国如今的手机电视节目制作和营销所面临的是一个循环怪圈：用户抱怨节目内容不够好，与所需支付的费用相比不合算，因而难以吸引消费者；而运营商面对着数量不多且增长缓慢的用户数，又不太愿意投入太大用于开发节目。因此，要建立受众对手机电视的认知，很重要的一方面就是节目的形式内容。通过节目内容培养用户的收视习惯和对手机电视媒体的感观，比任何手段的宣传都有效。
首先是节目时长问题。手机电视的小屏幕和有限的电池容量必然会限制节目的时长。一些传媒公司、移动运营商自己做过一些调研，大部分调查结果普遍认为3—5分钟的节目最适合手机电视。因此目前大部分手机电视节目的时长一般都在五分钟左右，最长也不超过20分钟。
手机节目的受众定位应以时尚青年（包括学生和白领）为主，再拓展到商务人士和公务员。年轻人接受新事物、影响能力、消费潜力都比较强。日本I-Mode手机服务以年轻人为主打族群,广受青少年与上班族的热爱，在短短不到半年的时间就达到百万用户数。而商务人士和公务员是先进产品稳定的消费人群，购买力也比较强，因此也是重要的目标消费群体。事实上，联通CDMA的主要用户就多为此类人群，联通的手机电视就是从他们开始推广的。④
此外还应该牢记“沟通”是手机作为工具最原始的特征，而参与分享则是一种更高阶的沟通方式和日常的交流行为。彩信、彩铃为什么能复制短信的成功火起来？并不是因为有多少人更愿意把图片存在手机里，而是大家更愿意把精美图片、铃声等通过在自己手机传达给他人，这是分享所带来的快乐。交互性是手机电视的业务特性，是其区别于传统电视的最大优势。手机电视要红火起来，节目内容和形式的交互性也是必不可少的。
手机电视绝对不应是传统电视的拷贝版或缩小版。受众看手机电视依靠的是移动状态下强制注意力，新奇、好玩、有用才会有吸引力。因此手机电视的主要内容类型应该是资讯类和娱乐类。⑤
1、新闻资讯将是手机电视的重要板块
受时长的限制，加上受众移动中收视，手机电视显然更适合传递时事政治和财经新闻等新闻资讯信息，2005年，中国联通就与国内中央电视台新闻频道、央视4套、央视9套以及凤凰资讯台等12个电视频道联手推出“视讯新干线”手机视频服务，以新闻资讯为主。美国的手机电视节目内容提供商Idetic公司就与NBC合作制作NBC Mobile，与ABC合作制作ABCNews的手机电视新闻。日本I-mode在台湾提供的手机电视的内容里最重要的即时新闻板块，就是提供台湾各地及国际气象，提供个人化设定及气象生活指数，即时更新的国内外综合、体育、生活、财经、政治、照片写真新闻。
受广电政策的管制，目前我国手机电视的内容提供商并没有新闻采访权。手机电视新闻都是和传统媒体合作获取内容，甚至绝大部分是把传统电视的节目简单分割编辑之后就放到手机频道上播出。这样，手机电视新闻相对于传统电视除了随身获取资讯的便利优势之外，在内容上再无其他吸引力，而同样的资讯通过手机短信频道一样可以订阅到，一样方便快捷，价格却经济得多。这样的手机电视新闻节目是行之不远的。前期吸引用户必须有相对丰富的内容，内容的重新编辑和版权内容的购买是必不可少的，但内容的原创性才是手机频道的制胜关键。因此，在政策没有向手机电视开放新闻采访权之前，手机电视新闻必须要做出特色，比传统电视新闻短小精悍，突出个人化，比手机短信精彩丰富，发挥流媒体的优势。
2、提供服务资讯是手机电视进入人们生活的有利途径
衣食住行指南、气象情况等服务资讯都是人们生活中随时需要的，而手机的随身性是非常适合提供此类服务性内容的。韩国SK提供的信息服务就包括检索、金融、教育、女性、出游、位置信息、汽车、票务、就业、猎头、创业、电话号码等各种内容。台湾I-mode的美食攻略情报向用户提供岛内餐饮推介，折扣或优惠信息；都会娱乐杂志提供岛内电影、文艺表演活动票务定购，还可以查询岛内大型连锁KTV及电影、电视时间表。中国联通的“魔摆”资讯站的规划中，就包括了折扣频道，提供商场、商店等大众消费场所的打折信息；演艺信息频道，提供音乐会、艺术展、演出等活动信息。
但是，总的说来，服务资讯在中国的手机电视上并没有被很好地开发利用。当然，这和目前国内手机电视普及率低有很大關系，但应该看到这是一个非常好的吸引用户的手段。
3、音乐节目是手机电视的重头戏
音乐，尤其是流行歌曲应该说是非常适合手机电视的。音乐是在各个年龄层、各种社会阶层、不同地域的人中都有市场的。尤其手机电视的主力消费人群年轻人，对流行音乐的诉求是非常高的。另外，音乐节目不需要十分的注意力，旅途、等待中当作娱乐休闲，打发时间正好。
像韩国“June”业务就专门开辟了June Music频道，提供最新流行歌曲、唱片、音乐电视、音乐会。中国联通的“魔摆”手机电视频道也设了音乐频道，主推电子音乐、原创音乐MV。
不可忽略的是，MTV是一种非常好的视听结合的表现形式，许多手机电视频道在最初就是直接把原有的MTV放在频道上播出，之后开始有SP专门为手机电视选择歌曲拍摄制作MV。三五分钟的时间，一个节目刚好够表现一首歌。目前国内大部分手机电视的音乐节目都是这种MV的形式，并且以原创音乐为主，手机电视大有希望成为继网络之后推广原创音乐的有利平台。
4、用手机看影视剧是手机流媒体的主要应用之一
在日本和韩国，用手机看电视剧的受欢迎程度仅次于看新闻。SK June TV频道提供多种电视节目和VOD服务，从最新的影片到移动电影、舞台剧、录像，在June TV都可以看到。SK June电影频道则是通过June活动影像多媒体服务观赏电影的频道，从最新的电影到移动电影、演出和录像带信息，用户可以获得所有与电影相关的内容。
在中国，2005年3月首部手机电视剧《约定》开机拍摄。据悉，这是一部都市“偶像剧”，共分五集，全长25分钟左右，每集大概5分钟。手机电视剧和普通电视剧的表现形式有很大的不同。因为时间短，剧情需要尽量浓缩，而由于屏幕小，画面的背景将难从屏幕上得到展示，所以尽可能将人物局部放大，画面也需尽可能唯美。8月，首部手机互动情景剧《白骨精外传》初次试水，这部手机电视剧，每集5分钟，总共365集，用户可以边看电视，边互动评论，预测剧情。这种形式应该是为了符合“手机”介质的特性而产生的。
电视剧有了，那么自然也不会缺了电影。早在2004年底，周星驰的影片《功夫》就被拆分成十个电影片断，现身手机电视屏幕。2005年，王小帅的获奖电影《青红》，香港著名导演陈可辛执导的首部国产歌舞大片《如果爱》也都有制作成手机版。同时，手机电视的节目时长和消闲特点也非常适合电影电视剧的拍摄花絮、宣传片等等形式，会有很多人喜欢这个先睹为快的途径。
5、手机动漫、手机游戏也会成为热点之一
SK有June Ani频道专为想象力丰富、趣味盎然的动画节目而设，滑稽剧、连续剧、动作片等各种动画片都有。June Game 频道则是提供网络游戏、个人游戏、游戏广播等游戏内容服务。I-mode的“只想玩电玩”也是一个专门的游戏频道。
在中国联通“魔摆”动漫频道上，用户可以收看各种格斗动画、游戏动画和FLASH。其中比较抢眼的是一些从艺术高校征集来的特别的艺术创作，像用木刻画拍摄制作出来的FLASH《采薇》等。此外，中国首部手机动漫连续剧《大闹西游》也在2005年12月在深圳诞生。手机游戏也有像空中网等的一些手机增值业务内容提供商在尝试开发制作。
6、社教类节目内容普遍不适合手机电视这种载体
人们出门在外，移动中想要看电视，要么就是急需什么信息，要么就是无聊消遣。文化教育、健康、卫生、环保等等，它们不像时政财经信息一样在现代人生活工作中不可或缺有时甚至于迫切需要，也不像游戏综艺节目一样可以娱乐消闲打发时间，那么它们在琐碎的时间间隙里就很难被关注到。法制、军事和警事的内容，如非需求迫切，有重大影响的事情发生，手机电视并不很适合传递。总之，社教的内容，人们相对的更愿意从传统媒体上获取。
其他如妇女、老年人、儿童、农村节目，在短时间内也不会有多少市场，也许今后随着相应的受众群体的加入，这类节目会有人去关注，比如妇女、农村类的内容就有一定的前景，但是老年人节目和儿童节目基本上不会被SP考虑，因为以手机电视的小屏幕给老年人观看根本是一种折磨，而儿童则一般不可能拥有一部属于他自己的手机，并且，老年人和儿童通常也不会有移动收视的需求。
因此，目前社教类节目在各国的手机电视上都是基本绝迹的。当然手机电视刚刚起步，以后的发展并非就完全没有这类节目的生存空间。
总的来说，由于手机自身的特点和它所面对的受众的特点，手机电视频道的内容是不能过多地拷贝门户网站、传统电视频道和手机短信频道的。短时性、可视性、新奇性、实用性和互动性是手机电视内容应该具备的卖点。此外，“从内容产业的角度来看，内容是第一位的。所谓原创的、不可替代的内容，是文化产业的一个核心点。”⑥手机频道树立强势品牌、建立消费者忠诚的主要支撑就在于大量的原创内容。原创才是一个内容产业的品牌诞生之地。■
注释
①熊澄宇.从大众传播到分众传播的媒体“变革”[J/OL]. http://media.news.hexun.com/2026_936369C.shtml
②熊澄宇.生物媒介也许是下一个新媒体——《解放日报》第四届“文化讲坛”实录[J/OL]. http://theory.people.com.cn/GB/49167/4234080.html
③、④中传电广数码科技有限公司.中传电广手机频道发展方略[Z]
⑤手机电视发展步履维艰[N].计算机世界报，2006-03-27(C23)
⑥熊澄宇.生物媒介也许是下一个新媒体——《解放日报》第四届“文化讲坛”实录[J/OL].http://theory.peo
ple.com.cn/GB/49167/4234080.html
（作者系兰州大学研究生）