【摘 要】
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[目的/意义]品牌思维能力是新时代MBA学员创新创业思维能力的重要组成部分.理清MBA学员品牌思维的构成要素与层次结构,对开展MBA学员品牌思维教育和测量其品牌管理能力具有重
【机 构】
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重庆文理学院品牌科学研究所西南政法大学中国区域公共品牌研究中心;
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[目的/意义]品牌思维能力是新时代MBA学员创新创业思维能力的重要组成部分.理清MBA学员品牌思维的构成要素与层次结构,对开展MBA学员品牌思维教育和测量其品牌管理能力具有重要意义.[方法/过程]本文重点从竞争、顾客、法律、管理、财会、政经等多元视角,揭示MBA学员品牌思维的构成要素与层次结构.[结果/结论]分析发现:MBA学员品牌思维主要由品牌差异性、相关性、专用性、一致性、资产性和效应性等六个不同层次的思维要素构成,每个层次的品牌思维要素又可进一步细分为若干不同水平和类型的策略性思维要素,这将为新时代MBA品牌管理及相关课程教学改革提供参考和指导.
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