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近年来，四川绵阳姑娘李子柒所拍摄的视频在国外走红，国内外网民在网络平台上观看李子柒拍摄的“中国式田园生活”。李子柒用最原始的做工方式展现手工阿娇、农家酿酒、熏腊肉和传统造纸等，展现我们民族上千年的美食文化与传统制作工艺。李子柒拍摄的田园生活视频向国内外网民展现了一个有着悠久历史、美丽现代的中国。
本文尝试从文化的角度探讨这一现象。
一、典型观点
一种观点：李子柒拍摄的视频没有一个外文字符，但是却赢得了无数国外粉丝的青睐。春夏秋冬、寒暑冬来，一瓢清泉、粗茶淡饭，是真实的还是加工后的呈现并不是最关键的，关键的是其表达的中国传统生活的美，这种美让人心向往之。李子柒的成功给我们的启示就是无论什么样的文化，想要吸引人，首先要打动人。
另一种观点：李子柒在视频传播过程中，没有太多的口号，没有太多的造型，却有令人回味的口味。有人说，视频中有大量的“摆拍”和“假”的成分，电影中的“假”有时也能打动人心，也能触动心弦。给予过高评价或者过低否定都不一定正确，我们应该坦然并微笑鼓掌。如果我们民间网红有很多个，那就能在世界范围内讲好中国故事。
第三种观点：四川姑娘李子柒将美丽中国介绍给国内外，是对外宣传中国文化的典型样本，值得研究。随着信息网络技术的迅速发展，相信会有更多的海外朋友会关注中国文化，关注中国传统与现代，乡村和城市美景。国外朋友会从不同角度不同侧面看到传统和现代的多元化中国。
二、文化分析
（一）成功的原因分析
1.视频内容真实独特
美丽端庄清秀的姑娘，耐心的用传统手法向世人展现美食，展现物件传统制作流程，酿酒、熬红糖、蜀绣等等。李子柒的视频拍摄周期很长，为了拍摄古代造纸技术，她用了半年时间去学习“活字印刷”术;为了酿造酱油，她就自己种黄豆，除草、施肥、收割，用自己种植的黄豆按照古法一步一步酿造酱油;为了做丝绸制品，李子柒自己养蚕，从产卵到吐丝，一步一步制作丝绸。我们可以看出，李子柒及其团队是在用心制作内容，只有用心才能感染网民。
2.有被网友广泛认可的情感需求
视频能打动人心、引起网民的情感共鸣，其中一个方面是满足了人们放松的心理期望。随着经济社会发展，现代化加速推进，城乡特别是城市居民生活节奏加快，工作压力增大，这种压力环境下的城市居民内心深处渴望回归原始、回归传统、回归大自然、回归平静。而李子柒所拍摄的古老生活传统，那种自然美、那种田园气息、那种恬然的生活节奏是现代城镇居民内心所渴望的。
3.适当的传播方式和视频呈现方式
信息化社会，互联网给人们提供了丰富传播平台和传播渠道，李子柒及其团队发布的小视频生动形象、简单易懂，将中国传统田园生活以艺术形式呈现，李子柒的视频画面精美、构思精妙、制作方法得当，将中国传统生活的田园气息展现出来，让人们看到了人间的烟火，吸收了《舌尖上的中国》拍摄方法，与其相比，突出了人的因素，有一个固定的主角在始终扮演。另外，李子柒这个姑娘本人的形象和气质也与视频内容相符，更加突出了人与然、人与艺术的合一。
（二）视频背后的文化自信
1.“孝道”文化展现自信
视频中有一位老人，老人慈祥和蔼，李子柒与老奶奶相依相伴，李子柒对奶奶贴心爱护，让奶奶感受到来自晚辈的关爱。李子柒对老奶奶的关爱之情是发自内心的，是真诚的，我们可以从她看奶奶的眼神中看出，她眼神中流露出尊老爱老的“孝”。“孝”文化是我们中华民族的优秀传统文化，新时代的年轻人应该学习李子柒，尊老爱幼，孝敬老人。全社会要形成关爱老人的社会良好风气，形成和谐的社会氛围。
2.“农耕”文化展现自信
李子柒视频将中国最传统的农耕文明展现出来，以传统饮食文化为主线，日出而出、日落而归，雨后摘菜、木材烧火。这些视频将传统乡土生活展现，将现代人的乡土情结激发，使忙碌的都市人在快节奏的生活中得以片刻寧静。古老的农耕文明，向世界展现古老中华民族的勤劳与智慧。
3.“品牌”文化展现自信
在今天“快餐”文化、“速成”文化盛行是时代，李子柒的出现可谓是让人眼前一亮。她成名后没有被利益所迷惑，没有忙着接广告，而是打造自己是品牌。“李子柒”商标注册、“李子柒旗舰店”正式上线。她保持纯洁个性，始终坚持给广大网民和消费者提供自然享受。
三、增强文化自信
新时代坚定文化自信是坚定四个自信的重要内容，新时代我们要坚定道路自信、理论自信、制度自信和文化自信。文化是一个民族独有基因，是一个国家和民族进步的灵魂，具有更深沉更持久的力量。习近平总书记在党的十九大报告中指出：“文化兴国运兴，文化强民族强。没有高度的文化自信，没有文化的繁荣兴盛，就没有中华民族伟大复兴”因为“文化自信，是更基础、更广泛、更深厚的自信”。在新时代，要以弘扬社会主义核心价值观为要义，大力发展中国特色社会主义的大众的文化。
1.优秀的大众文化是增强新时代文化自信的重要载体
中华文化源远流长，上下文明五千年，历史长河中中华民族文化灿烂星空，出现了许多大家和影响历史的文化经典著作。这是我们当前文化自信的底气。在近代历史和现代历史进程中，我们国家经历了革命和社会主义建设时期，形成了革命文化和社会主义先进文化，革命文化和社会主义文化表现了我们中华民族不怕牺牲、艰苦奋斗的高尚品质。这些文化都是我们坚定文化自信的底气。
我国的人民的大众的文化是当代经济社会发展的形态。人民的大众的文化具有现代性、通俗性、教育性、娱乐性等特点。与传统文化、革命文化和社会主义文化有着紧密关系。李子柒在整个视频拍摄过程中所表现出的古典美，正是中华民族文化底蕴的体现。
2.社会主义核心价值观是大众文化的灵魂
任何一种文化都有价值观的村庄，一种社会形态的文化必然蕴含着与之适应的价值准则，来体现其执政阶层的意志。社会主义核心价值观是当前社会主义社会必须崇尚的价值观，是公民遵守的价值和行为准则。习近平总书记指出：“核心价值观是文化软实力的灵魂、文化软实力建设的重点。”在发展社会主义大众文化过程中，要遵循社会主义核心价值观的标准，提倡社会主义核心价值观，用核心价值观引导全社会形成良好风尚。
社会主义核心价值观反映的新时代中国人民进行伟大实践、实现伟大梦想的文化价值观念。社会主义核心价值观体现了全体中国人民共同的价值追求，包含了传统价值观念也有现代价值追求，是全体人民共同愿望和意志的体现。
随着社会生产力发展，文化产业也日益壮大，大众文化产品和种类也日益丰富。在大众文化生产过程中，要牢牢把握主流价值观方向，要时刻弘扬社会主义核心价值观，将社会主义核心价值观作为全社会共同遵守的价值追求和行为准则。在李子柒视频中，我们可以看到李子柒尊老爱幼的那种涵养，她对儿童和老人的爱是发自内心深处的真实情感表现，那种眼神没有任何包装和做作。
3.大力培育新时代大众文化产品
文化自信，从根本上说对中国特色社会主义先进文化的认同，我们的文化产品被世界认同和赞美的越多，我们就越有文化自信。因此，我们要大力培育新时代大众文化产品，让更多的文化产品走向世界。
党的十九大报告和“十三五”规划纲要都提出了“坚持把社会效益放在首位、社会效益和经济效益相统一，加快文化改革发展”的战略思路。一是坚持文化事业和文化产业“双驱动”，充分利用现代科技手段，同时发展文化事业和文化产业。二是在注重经济效益的同时要注重社会效益，通过文化产品传播中华传统文化，传播中华民族的价值观，反映中国人民的价值追求。三是多措并举促进大众文化产品的生产。针对种类不同的文化，要采取不同的政策和措施来推进文化产品的生产，让社会主义文化繁荣发展。
本文尝试从文化的角度探讨这一现象。
一、典型观点
一种观点：李子柒拍摄的视频没有一个外文字符，但是却赢得了无数国外粉丝的青睐。春夏秋冬、寒暑冬来，一瓢清泉、粗茶淡饭，是真实的还是加工后的呈现并不是最关键的，关键的是其表达的中国传统生活的美，这种美让人心向往之。李子柒的成功给我们的启示就是无论什么样的文化，想要吸引人，首先要打动人。
另一种观点：李子柒在视频传播过程中，没有太多的口号，没有太多的造型，却有令人回味的口味。有人说，视频中有大量的“摆拍”和“假”的成分，电影中的“假”有时也能打动人心，也能触动心弦。给予过高评价或者过低否定都不一定正确，我们应该坦然并微笑鼓掌。如果我们民间网红有很多个，那就能在世界范围内讲好中国故事。
第三种观点：四川姑娘李子柒将美丽中国介绍给国内外，是对外宣传中国文化的典型样本，值得研究。随着信息网络技术的迅速发展，相信会有更多的海外朋友会关注中国文化，关注中国传统与现代，乡村和城市美景。国外朋友会从不同角度不同侧面看到传统和现代的多元化中国。
二、文化分析
（一）成功的原因分析
1.视频内容真实独特
美丽端庄清秀的姑娘，耐心的用传统手法向世人展现美食，展现物件传统制作流程，酿酒、熬红糖、蜀绣等等。李子柒的视频拍摄周期很长，为了拍摄古代造纸技术，她用了半年时间去学习“活字印刷”术;为了酿造酱油，她就自己种黄豆，除草、施肥、收割，用自己种植的黄豆按照古法一步一步酿造酱油;为了做丝绸制品，李子柒自己养蚕，从产卵到吐丝，一步一步制作丝绸。我们可以看出，李子柒及其团队是在用心制作内容，只有用心才能感染网民。
2.有被网友广泛认可的情感需求
视频能打动人心、引起网民的情感共鸣，其中一个方面是满足了人们放松的心理期望。随着经济社会发展，现代化加速推进，城乡特别是城市居民生活节奏加快，工作压力增大，这种压力环境下的城市居民内心深处渴望回归原始、回归传统、回归大自然、回归平静。而李子柒所拍摄的古老生活传统，那种自然美、那种田园气息、那种恬然的生活节奏是现代城镇居民内心所渴望的。
3.适当的传播方式和视频呈现方式
信息化社会，互联网给人们提供了丰富传播平台和传播渠道，李子柒及其团队发布的小视频生动形象、简单易懂，将中国传统田园生活以艺术形式呈现，李子柒的视频画面精美、构思精妙、制作方法得当，将中国传统生活的田园气息展现出来，让人们看到了人间的烟火，吸收了《舌尖上的中国》拍摄方法，与其相比，突出了人的因素，有一个固定的主角在始终扮演。另外，李子柒这个姑娘本人的形象和气质也与视频内容相符，更加突出了人与然、人与艺术的合一。
（二）视频背后的文化自信
1.“孝道”文化展现自信
视频中有一位老人，老人慈祥和蔼，李子柒与老奶奶相依相伴，李子柒对奶奶贴心爱护，让奶奶感受到来自晚辈的关爱。李子柒对老奶奶的关爱之情是发自内心的，是真诚的，我们可以从她看奶奶的眼神中看出，她眼神中流露出尊老爱老的“孝”。“孝”文化是我们中华民族的优秀传统文化，新时代的年轻人应该学习李子柒，尊老爱幼，孝敬老人。全社会要形成关爱老人的社会良好风气，形成和谐的社会氛围。
2.“农耕”文化展现自信
李子柒视频将中国最传统的农耕文明展现出来，以传统饮食文化为主线，日出而出、日落而归，雨后摘菜、木材烧火。这些视频将传统乡土生活展现，将现代人的乡土情结激发，使忙碌的都市人在快节奏的生活中得以片刻寧静。古老的农耕文明，向世界展现古老中华民族的勤劳与智慧。
3.“品牌”文化展现自信
在今天“快餐”文化、“速成”文化盛行是时代，李子柒的出现可谓是让人眼前一亮。她成名后没有被利益所迷惑，没有忙着接广告，而是打造自己是品牌。“李子柒”商标注册、“李子柒旗舰店”正式上线。她保持纯洁个性，始终坚持给广大网民和消费者提供自然享受。
三、增强文化自信
新时代坚定文化自信是坚定四个自信的重要内容，新时代我们要坚定道路自信、理论自信、制度自信和文化自信。文化是一个民族独有基因，是一个国家和民族进步的灵魂，具有更深沉更持久的力量。习近平总书记在党的十九大报告中指出：“文化兴国运兴，文化强民族强。没有高度的文化自信，没有文化的繁荣兴盛，就没有中华民族伟大复兴”因为“文化自信，是更基础、更广泛、更深厚的自信”。在新时代，要以弘扬社会主义核心价值观为要义，大力发展中国特色社会主义的大众的文化。
1.优秀的大众文化是增强新时代文化自信的重要载体
中华文化源远流长，上下文明五千年，历史长河中中华民族文化灿烂星空，出现了许多大家和影响历史的文化经典著作。这是我们当前文化自信的底气。在近代历史和现代历史进程中，我们国家经历了革命和社会主义建设时期，形成了革命文化和社会主义先进文化，革命文化和社会主义文化表现了我们中华民族不怕牺牲、艰苦奋斗的高尚品质。这些文化都是我们坚定文化自信的底气。
我国的人民的大众的文化是当代经济社会发展的形态。人民的大众的文化具有现代性、通俗性、教育性、娱乐性等特点。与传统文化、革命文化和社会主义文化有着紧密关系。李子柒在整个视频拍摄过程中所表现出的古典美，正是中华民族文化底蕴的体现。
2.社会主义核心价值观是大众文化的灵魂
任何一种文化都有价值观的村庄，一种社会形态的文化必然蕴含着与之适应的价值准则，来体现其执政阶层的意志。社会主义核心价值观是当前社会主义社会必须崇尚的价值观，是公民遵守的价值和行为准则。习近平总书记指出：“核心价值观是文化软实力的灵魂、文化软实力建设的重点。”在发展社会主义大众文化过程中，要遵循社会主义核心价值观的标准，提倡社会主义核心价值观，用核心价值观引导全社会形成良好风尚。
社会主义核心价值观反映的新时代中国人民进行伟大实践、实现伟大梦想的文化价值观念。社会主义核心价值观体现了全体中国人民共同的价值追求，包含了传统价值观念也有现代价值追求，是全体人民共同愿望和意志的体现。
随着社会生产力发展，文化产业也日益壮大，大众文化产品和种类也日益丰富。在大众文化生产过程中，要牢牢把握主流价值观方向，要时刻弘扬社会主义核心价值观，将社会主义核心价值观作为全社会共同遵守的价值追求和行为准则。在李子柒视频中，我们可以看到李子柒尊老爱幼的那种涵养，她对儿童和老人的爱是发自内心深处的真实情感表现，那种眼神没有任何包装和做作。
3.大力培育新时代大众文化产品
文化自信，从根本上说对中国特色社会主义先进文化的认同，我们的文化产品被世界认同和赞美的越多，我们就越有文化自信。因此，我们要大力培育新时代大众文化产品，让更多的文化产品走向世界。
党的十九大报告和“十三五”规划纲要都提出了“坚持把社会效益放在首位、社会效益和经济效益相统一，加快文化改革发展”的战略思路。一是坚持文化事业和文化产业“双驱动”，充分利用现代科技手段，同时发展文化事业和文化产业。二是在注重经济效益的同时要注重社会效益，通过文化产品传播中华传统文化，传播中华民族的价值观，反映中国人民的价值追求。三是多措并举促进大众文化产品的生产。针对种类不同的文化，要采取不同的政策和措施来推进文化产品的生产，让社会主义文化繁荣发展。