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在广告中,广告者往往通过语言符号和非语言符号向观众传达其意识形态。1996年,克瑞斯和勒文以韩礼德的系统功能语法为基础,提出视觉语法,从再现意义、构图意义和互动意义3个方面切入,分析图像中的非语言符号。本文选择多芬广告为研究对象,采用系统功能语法和视觉语法分别对广告中的语言符号和非语言符号进行分析。