【摘 要】
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近年来,随着微信、微博等网络平台迅速发展,"微公益"事业得到迅速发展,大学生群体更是"微公益"事业得以蓬勃发展的重要动力。基于此,本文采用质性研究方法,以大学生群体为研
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近年来,随着微信、微博等网络平台迅速发展,"微公益"事业得到迅速发展,大学生群体更是"微公益"事业得以蓬勃发展的重要动力。基于此,本文采用质性研究方法,以大学生群体为研究对象,通过开放式编码、关联式编码和选择式编码三级编码过程对原始访谈材料进行处理,形成56个动机的初步概念与15个关键动机类属,得出获益预期、免受惩罚预期、个人特质、社会关系、技术手段是大学生参与"微公益"行为的五大动机等结论,以及建立了"微公益"行为动机理论模型,并从志愿形式、回报方式、网络技术三方面出发对推动"微公益"发展提出建设性意见。
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