日前，北京警方打掉一网络推手公司，抓获秦志晖（网名“秦火火”）、杨秀宇（网名“立二拆四”）等人。警方称，秦、杨等人“7·23”动车事故后，编造政府花2亿元赔偿外籍旅客，编造雷锋生活奢侈情节，捏造张海迪有日本国籍和李某非李双江亲生孩子等谣言。
　　从网上传播的各种视频和资料来看，“秦火火”的性格，属于“人越多越兴奋”类型的，这种人最适合的职业，莫过于做营销和传播。他能在地铁上向陌生人求“粉”，能在视频上大秀钢丝舞，能自信到自恋地宣称自己是13亿男人的典范，他还有一个很“文青”的理想——只要出了名，就能当作家……
　　如果仅此而已，“秦火火”无非会像许多草根网民一样，用一些比较“二”的方式在网络间博众人一笑，混些虚荣而无实际意义的点击和转发而已。但问题就在于，选择了不走寻常路——用谣言去博出位，而让他放松最后一根警惕之弦的，就是网络世界的虚拟性。于是，就有了大量的挑拨人们情绪、刺激人们情感、挑逗人们情欲的“重口味”谣言和假新闻出炉。
　　其实，“秦火火”已非一个人，而是一种网络现象。它与网络的强大传播力量和网民的思维倾向和喜好有直接的关系，如果没有网络的巨大传播能力，“秦火火”就算是在任何一个角落喊破喉咙，造成的响动也有限；如果没有喜欢听八卦、热爱重口味、热衷于寻找颠覆性信息的网民的趣味作为诱导，“秦火火”的凭谣言博名、凭名获利的“思路”就不会这么明确而坚定。而他这种思路，又反向恶性循环地加重了网络的负面情绪。
　　事实上，包括互动营销和话题营销在内的各种新媒体推广手段，其实是传统媒体时代就已有之的，只不过换用了新的媒体介质，它在商业中的推广和运用，已是一种常态。如何让“秦火火”们不靠谣言和重口味去博名和獲利，首先需要健全与网络营销相关的法律法规，同时加强对健康网络文化空气的建设。这需要政府相关部门和网友们共同努力。如果土壤和空气环境没有本质的改观，谁又能说清“秦火火”过后，还野火烧不尽地长出些什么样的“火火”来？