【摘 要】
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恒大集团凭借巨资投入,跨界进入矿泉水行业,许下3年300亿元的销售目标。恒大冰泉能否复制恒大足球快速成功的模式,制造新的营销神话。本文运用战略品牌管理理论,对恒大冰泉市
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恒大集团凭借巨资投入,跨界进入矿泉水行业,许下3年300亿元的销售目标。恒大冰泉能否复制恒大足球快速成功的模式,制造新的营销神话。本文运用战略品牌管理理论,对恒大冰泉市场定位、品牌定位、品牌资产建设及营销组合策略方面进行分析,对恒大冰泉在品牌建设过程中出现的错误进行了归纳及提出相关建议。
Hengda Group invested heavily in cross-border into the mineral water industry, promised 300 billion sales target of 3 years. Hengda ice spring can copy the success of Evergrande rapid success model to create new marketing myths. This article uses strategic brand management theory to analyze Hengda ice spring’s market positioning, brand positioning, brand equity building and marketing combination strategy, and summarizes the mistakes Hengyang Ice Spring has made in brand building and puts forward relevant suggestions.
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