国际名牌手表大多被看作是奢侈品，这些品牌经过数十年甚至数百年的持续培育和不断创新，形成如今的市场影响力和价值定位，吸引了众多品牌名表的追随者。
　　据贝恩对中国超过10个城市、1471名奢侈品消费者进行的调查，劳力士、欧米茄和卡地亚是他们最有可能购买的3个手表品牌。有报道说2009年国人在中国境内包括港澳地区购买手表的花费已达155亿元，预计2010年奢侈手表的销售额还将增加1/3，奢侈手表的魅力和吸金能力由此可见一斑。在新奢侈主义流行的今天，既具有旧式奢侈的炫耀意义，也不乏新式奢侈的超实用功能，同时充满文化内涵的奢侈手表将依靠何种优势持续发扬其魅力呢？
　　其实所谓奢侈和时尚一样，都是由资本或者说是由资本的所有者资本家发动的、靠传媒推波助澜或不断放大影响的、最终还是要靠其追随者——常常被称之为具有品牌信仰或品牌忠诚的消费者——买单的经济运动而已。成功完成并持续循环上述运动者，形成了奢侈或时尚的品牌盛宴，刺激、培养着新的追随者不断产生并投入消费，品牌越来越强大。反之，则空耗资源，变成昙花一现的话题或笑柄。按照沃尔冈·拉茨勒的定义，“奢侈是一种整体或部分地被各自的社会认为是奢华的生活方式，大多由产品或服务决定。”显然，奢侈不过是一种存在，而且是建立在被别人认可之上的生活方式而已。只有产品或服务，即奢侈品和奢侈生活方式提供者才是奢侈的决定者，而产品的品质则是决定奢侈品被认可的技术性基础。
　　富裕是奢侈的基础，奢侈必须要拥有财富。在中国经济跨越发展的过程中，私人财富不断暴发式积累，已经富足起来的人群从满足生活必需的物质需求转向更高阶的精神追求——社会认可，这是中国现阶段奢侈品包括奢侈手表盛行的基础或前提之一。这种时尚或文化现象帮助国际奢侈品牌，也为中国产品或服务的制造商、销售商、商业渠道商们创造并且带来了巨大的发展前景和赢利空间。除了名表收藏者或专家们，未来奢侈手表消费的主力军将是新生代的、日趋年轻化的新奢侈主义者们。尽管此类手表价格不菲，但值得舍弃其他而收入囊中，因为它们可以使其主人在社会上或者交际圈中彰显个人的经济实力和社会地位，表现自己的个性、审美观点和生活品味。
　　与前辈老派奢侈的追求不同，新奢侈主义者对奢侈手表品牌顶礼膜拜，同时追求产品的品质更好、品位更高、设计更出位。这实际上是对过往奢侈方式的一种与时俱进的颠覆，也是对手表文化精髓的认识回归，因为人类发明计时工具的动力源于在探索大自然时对计时技术进步的需求。历史好象就是这样发展和进步的：认识-创造-进步-颠覆-再认识-再创造-再进步-再颠覆，无数次的循环直到今天仍在重复不止的回归。最早的问表，本来是为了克服夜间看钟表时点灯燃烛的不方便而创造出来的，没有一个人会认为它是为了炫耀的奢侈之作。而如今三问表被视为复杂机械手表的最高经典，当然的奢侈品级手表；最早的航海表是人们在海上航行时为了准确定位地球经度而发明的实用仪器，所有人包括英国国王在内所关注的都是技术适用性和品质领先性，而非其奢侈属性。航海表创造了手表精确走时的新结构和新时代，西方科学史家认为是不亚于蒸汽机的技术贡献，被广泛追捧的陀飞轮机构发明也盖缘于此。再看看今天的陀飞轮手表，想不奢侈都不行。
　　当年的实用技术经由历史沉淀或稀缺为贵而成为今日奢侈，而当今的奢侈品因为技术普及可能会变成明天的流行物件。但无论是旧式奢侈还是新奢侈主义对奢侈手表的所爱之本，还是所有被封为奢侈品的手表品牌保持长盛不衰的秘诀，都是技术、设计和品牌的领先性。显然，品质才是奢侈手表持续发扬其魅力的关键所在。