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20世纪90年代以来，随着经济的高速发展，资源短缺、生态失衡、环境污染等社会问题对人类的生存与发展构成了巨大的威胁。在这样的背景下。世界范围内掀起了一场以“保护环境”为主题的绿色革命，绿色产品、绿色消费、绿色营销观也就应用而生了。绿色营销是指企业在营销活动中，谋求消费者利益、企业利益、社会利益和生态利益的统一，既要充分满足消费者需求，实现企业目标，也要充分注意自然生态平衡。本文介绍了我国企业实施绿色营销的背景，认真研究了我国企业实施绿色产品策略的现状，系统地论述了企业实施绿色营销策略，使我国企业适应世界经