【摘 要】
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整合营销传播(IMC)的概念自从被学界提出到被业界广泛采用,一直缺少统一的概念定义和测量方式,这使得营销传播策略的制定过程中,营销人员并无确定的整合营销传播措施的明确的
【机 构】
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华中科技大学新闻与信息传播学院,浙江大学传媒与国际文化学院,
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整合营销传播(IMC)的概念自从被学界提出到被业界广泛采用,一直缺少统一的概念定义和测量方式,这使得营销传播策略的制定过程中,营销人员并无确定的整合营销传播措施的明确的行动准则。本研究采用微观层次的整合营销传播的定义,即以可客观观测的广告是否使用品牌形象类和行为激发类传播信息作为测量方式,考察了我国21种发行量排名中靠前的杂志上的816种广告的整合程度,研究发现服务类广告更多运用了各种策略的整合传播,但总体而言使用传播策略的整合程度不够。这为广告制作者如何更好地运用整合的营销传播策略提供了理论依据。
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