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广告回避指“媒体用户不同程度地减少广告接收的所有行为”，可分为身体回避、机械回避和认知回避三大类。身体回避指在电视播放广告时，观众起身离开，回避广告接触；机械回避指观众通过换台等方式回避广告接触，认知回避指“在场，却并不观看（视而不见）或边看边活动”，比如读书或做杂事。
从收视率看观众的广告回避现象——以央视一套4月9日收视率为例
【摘 要】
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广告回避指“媒体用户不同程度地减少广告接收的所有行为”，可分为身体回避、机械回避和认知回避三大类。身体回避指在电视播放广告时，观众起身离开，回避广告接触；机械回避指观众
【机 构】
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中国人民大学新闻学院
【出 处】
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青年记者
【发表日期】
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2012年15期
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