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摘 要：在现代电子科技持续发展的背景下，广播电视产业也呈现出良好的发展势头。然而，作为传统传媒产业链中的一环，广播电视产业在新时代面临着新媒介的冲击，如果不做出革新，则将陷入发展瓶颈。本文对广播电视产业的创新及变革做了探讨，现表述如下。
关键词：广播电视；产业发展；创新；变革
广播电视产业是我国文化产业中重要的构成部分，其发展质量与规模不仅与时代有着紧密的关系，同时也有赖于行业自身的创新与变革。在当代社会，广播电视媒介的受众较广，并且得到科学技术的支持，这是它在发展过程中所具备的一个优势；但是同时也应看到，广播电视作为一种传统媒介，其发展受到诸多因素的影响，比如体制、产业结构、产业布局等。要想使广播电视产业在新的历史环境下继续稳定发展，国家政府及从业人员就应当发挥聪明才智，不断创新、变革。下面笔者根据工作经验，对广播电视产业发展的创新与变革路径提出几点建议。
1推进体制机制改革
制度创新是广播电视产业实现创新与变革的根本路径，只有在大方向上有所改变，广播电视产业才能够获得深层次的变革。因此，我国广播电视产业要想获得新的发展局面，就应推进体制机制改革，完善顶层设计。当前情况下，我国广播电视产业虽然从广播电视事业体制中脱离出来，并初步建立了产业体制，但是这项体制还不健全，需要得到进一步的完善。为此，有关部门应做好以下工作：首先是将事业性业务（比如新闻类节目）与经营性业务（比如综艺娱乐类节目、影视剧类节目、体育类节目等）分离开来，事业性业务保留事业体制，而经营性业务则纳入产业体制，并组建市场主体，进行市场化运作。其次，打破区域限制，推动广播电视产业的跨区域运营。资源的优化整合是事物获得发展的重要条件。对广播电视产业而言，重新整合不同区域广播电视产业的资源和资本、打破区域限制，是一项有利于行业内部竞争机制获得完善的举措，同时也有利于不同区域广播电视产业实现合作双赢。因此，政府有关部门应打破旧有观念的束缚，在确保国家舆论安全和文化安全的前提下对广播电视产业的发展加以监管、调控和引导，削弱行政管制力，鼓励产业跨区运营。
2优化产业结构
在我国，广播电视产业属于第三产业的组成部分，其作用乃是提高人民的科学文化水平以及综合素质。如果要让广播电视产业的发展走创新道路，则有必要优化产业结构，削减趋同的广播电视节目，从而提高广播电视产业的市场竞争力。优化产业结构的具体方式如下：首先，中央政府应在政策方面做出改进，将宏观政策转化为微观政策，从而提高政策的可执行度；地方政府也可以积极创新，探索出新的、适用于本地广播电视产业的政策。其次，加强市场机制对广播电视产业的支配度，以市场机制来支配产业资源，从而将跨区域、跨层级企业的资源加以整合。最后，建立以资本为纽带的产业链。为防止发生产业分割或市场环境下广播电视产业从产业链中脱离，广播电视的播出机构应与客户服务运营机构、节目制作机构保持紧密的联系，推动产业链联动，并逐渐形成规模较大的广播电视产业集团。在这种综合性的广播电视产业集团中，广播电视台参与控股，从而实现与产业链的粘合。
3完善产业布局
广播电视产业的市场需求分为显性需求和隐性需求两种，其中隐性需求占据多数，只有在广播电视产品供给活跃时，人们的隐性需求才会转化为显性需求。而要想提供高质量的广播电视产品，则广播电视产业就要走差异化的发展道路，换言之，即把创意融入产品中，使自己的广播电视节目不同于其他同类型的节目。从宏观角度来看，产业布局对广播电视产业的差异化有着直接且重大的影响，只有在产业布局方面体现出差异，才能使广播电视产业催生出具有差异性的产品。因此，广播电视的产业布局应从以下几点着手：①广播电视台的主体功能应体现出差异化的特点。具体而言，即中央、省级、地市级和县级广播电视台应具备不同的功能。其中，中央和省级广播电视台可以着重发展产业，并带动公共服务事业的发展，而地市级和县级广播电视台则应着重发展本土性强的公共服务，并带动产业的发展。②产业基地应具备差异性。广播电视产业是创意性产业，所以其产业发展需要有产品优势、服务优势、配套优势。近年来，我国广播电视产业的基地建设较多，但是却没有几个成功的案例，观其原因，主要是因为产业基地的定位及目标趋同或相同，没有体现出差异化和创意性。为改变这种现象，国家有关部门应提出指导性意见并制定引导性政策，减少重复建设以及低水平建设。③服务业务应体现出差异性。广播电视节目的内容大同小异甚至完全相同，是造成市场疲软、受众审美疲劳的重要原因。因此，要想让广播电视产业发生创新与变革，还需服务业务布局上体现出差异性：一方面，节目内容应丰富化，满足不同受众的需求；另一方面，各频率频道应向专业化和个性化的方向发展。通过这些方式，使广播电视产业的布局具有层次性和创造性。
4结语
广播电视是最贴近广大人民群众的媒介之一，其发展对国民素质及整体文化水平有着重要的影响。因此，国家有关部门及业内人员应立足实际，发挥创新思维，深入推进广播电视产业的变革。
参考文献：
[1]杨明品.中国广播电视产业发展的创新与变革[J].社会科学战线，2013（01）
[2]李冠阳.广播电视产业发展的创新及变革[J].西部广播电视，2015（17）
[3]古一辰.我国广播电视产业发展创新及其变革路径分析[J].新闻研究导刊，2015（18）
关键词：广播电视；产业发展；创新；变革
广播电视产业是我国文化产业中重要的构成部分，其发展质量与规模不仅与时代有着紧密的关系，同时也有赖于行业自身的创新与变革。在当代社会，广播电视媒介的受众较广，并且得到科学技术的支持，这是它在发展过程中所具备的一个优势；但是同时也应看到，广播电视作为一种传统媒介，其发展受到诸多因素的影响，比如体制、产业结构、产业布局等。要想使广播电视产业在新的历史环境下继续稳定发展，国家政府及从业人员就应当发挥聪明才智，不断创新、变革。下面笔者根据工作经验，对广播电视产业发展的创新与变革路径提出几点建议。
1推进体制机制改革
制度创新是广播电视产业实现创新与变革的根本路径，只有在大方向上有所改变，广播电视产业才能够获得深层次的变革。因此，我国广播电视产业要想获得新的发展局面，就应推进体制机制改革，完善顶层设计。当前情况下，我国广播电视产业虽然从广播电视事业体制中脱离出来，并初步建立了产业体制，但是这项体制还不健全，需要得到进一步的完善。为此，有关部门应做好以下工作：首先是将事业性业务（比如新闻类节目）与经营性业务（比如综艺娱乐类节目、影视剧类节目、体育类节目等）分离开来，事业性业务保留事业体制，而经营性业务则纳入产业体制，并组建市场主体，进行市场化运作。其次，打破区域限制，推动广播电视产业的跨区域运营。资源的优化整合是事物获得发展的重要条件。对广播电视产业而言，重新整合不同区域广播电视产业的资源和资本、打破区域限制，是一项有利于行业内部竞争机制获得完善的举措，同时也有利于不同区域广播电视产业实现合作双赢。因此，政府有关部门应打破旧有观念的束缚，在确保国家舆论安全和文化安全的前提下对广播电视产业的发展加以监管、调控和引导，削弱行政管制力，鼓励产业跨区运营。
2优化产业结构
在我国，广播电视产业属于第三产业的组成部分，其作用乃是提高人民的科学文化水平以及综合素质。如果要让广播电视产业的发展走创新道路，则有必要优化产业结构，削减趋同的广播电视节目，从而提高广播电视产业的市场竞争力。优化产业结构的具体方式如下：首先，中央政府应在政策方面做出改进，将宏观政策转化为微观政策，从而提高政策的可执行度；地方政府也可以积极创新，探索出新的、适用于本地广播电视产业的政策。其次，加强市场机制对广播电视产业的支配度，以市场机制来支配产业资源，从而将跨区域、跨层级企业的资源加以整合。最后，建立以资本为纽带的产业链。为防止发生产业分割或市场环境下广播电视产业从产业链中脱离，广播电视的播出机构应与客户服务运营机构、节目制作机构保持紧密的联系，推动产业链联动，并逐渐形成规模较大的广播电视产业集团。在这种综合性的广播电视产业集团中，广播电视台参与控股，从而实现与产业链的粘合。
3完善产业布局
广播电视产业的市场需求分为显性需求和隐性需求两种，其中隐性需求占据多数，只有在广播电视产品供给活跃时，人们的隐性需求才会转化为显性需求。而要想提供高质量的广播电视产品，则广播电视产业就要走差异化的发展道路，换言之，即把创意融入产品中，使自己的广播电视节目不同于其他同类型的节目。从宏观角度来看，产业布局对广播电视产业的差异化有着直接且重大的影响，只有在产业布局方面体现出差异，才能使广播电视产业催生出具有差异性的产品。因此，广播电视的产业布局应从以下几点着手：①广播电视台的主体功能应体现出差异化的特点。具体而言，即中央、省级、地市级和县级广播电视台应具备不同的功能。其中，中央和省级广播电视台可以着重发展产业，并带动公共服务事业的发展，而地市级和县级广播电视台则应着重发展本土性强的公共服务，并带动产业的发展。②产业基地应具备差异性。广播电视产业是创意性产业，所以其产业发展需要有产品优势、服务优势、配套优势。近年来，我国广播电视产业的基地建设较多，但是却没有几个成功的案例，观其原因，主要是因为产业基地的定位及目标趋同或相同，没有体现出差异化和创意性。为改变这种现象，国家有关部门应提出指导性意见并制定引导性政策，减少重复建设以及低水平建设。③服务业务应体现出差异性。广播电视节目的内容大同小异甚至完全相同，是造成市场疲软、受众审美疲劳的重要原因。因此，要想让广播电视产业发生创新与变革，还需服务业务布局上体现出差异性：一方面，节目内容应丰富化，满足不同受众的需求；另一方面，各频率频道应向专业化和个性化的方向发展。通过这些方式，使广播电视产业的布局具有层次性和创造性。
4结语
广播电视是最贴近广大人民群众的媒介之一，其发展对国民素质及整体文化水平有着重要的影响。因此，国家有关部门及业内人员应立足实际，发挥创新思维，深入推进广播电视产业的变革。
参考文献：
[1]杨明品.中国广播电视产业发展的创新与变革[J].社会科学战线，2013（01）
[2]李冠阳.广播电视产业发展的创新及变革[J].西部广播电视，2015（17）
[3]古一辰.我国广播电视产业发展创新及其变革路径分析[J].新闻研究导刊，2015（18）