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新媒体既为民意表达、官民互动提供了便捷的渠道,也为谣言滋生、群体暴力提供了土壤,它就是一把双刃剑,在展示政府形象的同时,复杂尖锐的网络舆论、"网络倒逼"机制及新媒体的传播方式也给地方政府形象传播带来了巨大的挑战。地方政府要通过转变执政理念、提高媒介素养、疏解形象批评等措施,在新媒体环境下建立起法治、公正、廉洁、高效、负责、创新和诚信的政府形象。