【摘 要】
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近几年,随着居民消费水平的提高,中国主题公园进入了一个新的发展阶段,其中"欢乐谷"的品牌发展更具代表性。经过15年的发展,欢乐谷不仅获得了较好的大众口碑,而且逐步走上了
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近几年,随着居民消费水平的提高,中国主题公园进入了一个新的发展阶段,其中"欢乐谷"的品牌发展更具代表性。经过15年的发展,欢乐谷不仅获得了较好的大众口碑,而且逐步走上了以连锁式管理为主发展主题公园的道路。但在品牌建设的过程中也出现了品牌质量管理不够细致、品牌文化建设缺乏中国特色、品牌营销推广缺乏力度等问题。为了更好的促进品牌发展,欢乐谷应从加强品牌管理入手,推进品牌文化建设,力图规避品牌建设风险,大力培养专业人才,提高品牌建设水平。
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