【摘 要】
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中医药文化自信是文化自信的重要组成部分，艾草作为特色中医药植物代表，其IP建设对发扬中医药文化自信有积极意义。南阳市在艾草IP建设方面有良好的基础，但仍存在缺乏主IP形象、以线下传播为主、部分人群对中医药怀有偏见等困难。为此，南阳市应基于中医药文化自信，通过培养人格化的IP形象，充分拓展线上传播渠道，加强中医药教育等路径建设艾草IP。
【基金项目】
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河南省教育厅人文社科项目（编号：2021-DZJH-258）； 2021年度南阳市哲学社科规划项目“南阳传统文化的短视频传播与影响力研究”（编号64）； 2021河南省高校大学生创新创业训练计划项目“互联网+背景下艾草医药文创产品的品牌传播研究”（编号S202110481034）； 南
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中医药文化自信是文化自信的重要组成部分，艾草作为特色中医药植物代表，其IP建设对发扬中医药文化自信有积极意义。南阳市在艾草IP建设方面有良好的基础，但仍存在缺乏主IP形象、以线下传播为主、部分人群对中医药怀有偏见等困难。为此，南阳市应基于中医药文化自信，通过培养人格化的IP形象，充分拓展线上传播渠道，加强中医药教育等路径建设艾草IP。
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