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一、文字在版式设计中的重要性
版式设计是新闻传媒的重要组成部分。它不仅是一种技能，也是技术与艺术的高度统一，随着社会的发展，版式设计的表现形式也在悄然变化。作为新闻媒体不可或缺的一部分，它的设计理念、表现手段及技法比其他广告媒介更具传播性，可以说，很好地理解版面设计的技巧、方法，对于丰富我们的版面内涵以及提高我们版式设计的艺术效果有着重要的意义。
设计者的主要任务是以图文的形式传达各种信息。文字作为一种符号，无论在何种视觉媒体中都以其特有的形式美因素直接影响着版面的视觉效果，因此，文字设计是提高作品的诉求力，赋予版面审美价值的一种重要构成技术。
二、版式设计中文字运用的原则
随着科技的迅猛发展。计算机进入了艺术设计领域，各种设计已不再是纯手工制作。计算机中字库的丰富，一方面使设计和宣传变得简单，但另一方面也使许多设计者养成了惰性和依赖性，忽略了对各种字体的审美特性、情感因素、艺术规律以及适用范围等方面的把握，忽略了徒手书写各种字体的能力培养，使艺术创作变成了一种电脑图像和数据处理的加工与合成。忽略了人才是设计的主体。文字设计是否具有创意，既是设计者思维水准的体现，又是评价一件设计作品好坏的重要标准。在版面设计过程中，我们应把握好以下几个原则。
可读性原则。版面设计属于“瞬间艺术”。好的作品既要做到让人一目了然，又要让人一见倾心。在有限的时空条件下，能使人过目难忘，回味无穷，就需要做到“以少胜多、以一当十”。现代心理学研究表明，当人眼一次性瞬间定位时，仅能注意到4～12个文字。所以，在杂志四封设计中特别是广告中字不宜太多，以免造成纷乱的感觉，失去其应有的“注目性”。设计过程要经过缜密的构思，在选择字体时，不但要注意不同字体的种类、大小、轻重、繁简等要素之间的和谐统一，还要注意字体的视觉距离，使人易认、易懂。
审美性原则。在视觉传达的过程中，文字作为画面的形象要素之一，不仅有传达作品主题的诉求功能，更具有传达感情的功能。因而文字必须具有视觉上的美感，能够给人以美的享受。一般说来，端庄秀丽的字体显得优美清新，格调高雅；坚固挺拔的字体显得简洁爽朗，有很强的视觉冲击力：深沉厚重的字体显得庄严雄伟。具有重量感；欢快轻盈的字体显得生动活泼。所以，设计良好的字形、组合巧妙的文字能给人留下美好的印象；呆板、生硬的文字组合则会使人不舒服，甚至会让观众拒而不看。这样，作者的意图和构想就难以表现和传达。
个性原则。在版面设计中，文字的设计要服从于作品的风格，设计者应根据作品主题的要求，突出文字设计的个性色彩，传达与众不同的视觉感受。没有创意的设计是苍白的，随心所欲的设计是无序的，只有有激情有技艺的设计才能达到震撼的效果。这就要求设计者不拘一格、大胆创新，使作品的外部形态和设计格调都能唤起人们愉悦的审美感受。
比如，一个普通的文字版面，设计者可以加入一些自己的思想和感情色彩，或者根据画面和作品的要求，把一些图形化的文字即文字笔画合理地变形搭配，或将手写体与印刷体有机结合，使之产生类似有机或无机图形的趣味，突出字体本身的结构美和笔画美。经过人性化的创作加工，会做出电脑字体所无法替代的效果。汉字的魅力就会更加凸显，使观者的感受更加强烈。
三、版面设计中字体运用的原则
要考虑读者的视觉习惯和心理感受顺序。为了增强其视觉传达功能，赋予审美情感，诱导人们有兴趣地进行阅读。在组合方式上还需要顺应人们的阅读习惯和心理感受顺序。
一般来讲，人们的视线在水平方向上是从左向右流动；在垂直方向时是从上向下流动；大于45度斜度时，视线是从上而下流动；小于45度时，视线是从下向上流动。不同的字体具有不同的视觉动向。例如：扁体字有左右流动的感觉，长体字有上下流动的感觉。斜体字有向前或向斜方向流动的感觉。在编排时，关键是要找出不同字体之间的内在联系，充分考虑不同的字体在视觉动向上的差异，突出设计的主题，引导观众的视线按主次轻重流动。文字在画面中的安排要从整体上考虑，不能与其他因素有视觉上的冲突。否则，文字在画面上主次不分，很容易引起观者视觉顺序的混乱，从而改变整个作品的味道。
要注意把握设计作品的整体基调。每一件作品都应有其独立的风格。在这个前提下，作品版面上不同字体的组合，一定要具有符合作品总体风格的基调和感情倾向。不能是各种文字自成一格，各行其是。字体是控制画面整体效果不可缺少的因素。设计者在设计字体时，应该注重字体与作品整体上的协调，于统一之中又具有灵动的变化。除了以统一文字个性与方向性来形成一致的基调外，协调的色彩也会产生和谐的美感，字体与小面积对比色的结合同样可以丰富画面。字体本身的疏密叠加能造成明度的对比与协调，从而获得纵深感和空混效果。这样，整个作品才会产生视觉上的审美性，符合人们的欣赏心理。
从主题内容出发选择字体。主题和字体是内容和形式的关系。字体要服从主题，为主题服务。在实际设计中，设计者需注意字体的造型与作品内容所包含或象征的意义相吻合。生活中的各类事物都具有各自的特点，结合作品内容设计出不同的字体，能使人产生丰富的联想。比如，食品类广告的主要标题字大多与食物的质感相近。或圆润或蓬松或冰爽，能够刺激观者的食欲；粗壮有力的黑体字或变体字会使人联想到重工业产品；轻松、活泼或流畅、纤细的花体字，又会使人联想到轻工业产品。与作品主题风格相一致的字体，能够起到很好的烘托作用。又如，国产白酒的广告一般采用传统书法字体以体现中国韵味，烘托产品特性；主题为“禁毒”的招贴海报，巧妙地利用“毒”和“寿”上半部相似的特点，将“毒”和“寿”两字组合，去毒添寿的意义突出鲜明。
注意文字与图形的空间运用。中国传统艺术讲究均衡和内在的节律，动与静、疏与密、多样统一、虚实相生、纵横曲直、黑白对比等传统构图法则在版面的字体设计中同样适用。负空间的运用是否得当很大程度上会影响文字组合的效果。负空间是指除字体本身所占用的画面空间之外的空白。为了突出不同部分字体的形态特征，应留适当的空白，形成一定的疏密变化。在一个“组合”内的文字排列，也同样应有疏密的变化，比如小字体可稍微增大它的间距，大字体可适当缩小间距。为了使广告画面生动活泼，还常将文字(特别是标题文字)排列成各种形状，如弧形、斜线、竖排等形式，这样，观者会有主次分明、条理清晰的美感。
在中国，图形与文字的结合可以追溯到最初的文字形态。例如民间的剪纸字、鸟虫字、钱币字等，构思奇巧，匠心独运，是极富传统情趣之美和浓郁装饰性的特殊汉字表现群。最常见的“喜”、“禧”等各种喜字，含蓄引喻，满藏深意，将似画亦字的图案之美融入汉字的形态之中，在传达信息的同时也表达了强烈而美好的意愿，设计者应以现代理念为指导，将汉字表现出的民间文化表情与旨趣释放于生活中。在设计作品时将文字与图形有机结合、巧妙替换，使设计的字体具有较强的视觉冲击力和个性特征。以图形为主的版面，字体在视觉效果上应服从于图形，安排好文字和图形之间的穿插重叠，既不能影响图形的观看，也不要影响文字的阅读；在以文字为主。以图片为辅的情况下，创作时可考虑把文字组成字体图案，甚至整个版面都可以用文字做装饰底纹。图片与文字除了左右摆放外，还可斜置构图，将全部或主要部分斜向右边或左边，具有强烈的动感。还有放射型与交叉型，它们具有多样而统一的视觉效果。
设计用字还要注意规范，这既是执行相关的政策、法规。又是文字传达广告内容的重要手段。若用字缺乏规范，就可能使人错误地理解或者根本看不懂传达的内容。
总之，无论是字体的选择还是字体的运用，都必须遵循“功能第一，形式第二”的原则。它应该正确地反映文字的个性与特征，同时让人过目不忘。要想设计出较好的字体，须全面系统地了解与认识文字的基本框架、文字的自身意义与视觉设计的基本规律以及各种造型手段、字体设计的历史变革。因此。设计者不仅要努力学习版式设计的专业知识，更要全面提高自身的综合素质。朱光潜先生曾说“意象可以旁通”，在当今的信息时代，各种新的广告媒体、新的传播手段、新的制作技术以及新的设计理念不断涌现。这些既为设计者开辟了广阔的表现空间。同时也将使设计的内涵与外延产生重大的变化。我们应从其他领域广阔的天地里求得“点燃”灵感的“火花”。在多向思维中独辟蹊径，不断创新，才能迈出与时俱进的步伐。
编校：杨彩霞
版式设计是新闻传媒的重要组成部分。它不仅是一种技能，也是技术与艺术的高度统一，随着社会的发展，版式设计的表现形式也在悄然变化。作为新闻媒体不可或缺的一部分，它的设计理念、表现手段及技法比其他广告媒介更具传播性，可以说，很好地理解版面设计的技巧、方法，对于丰富我们的版面内涵以及提高我们版式设计的艺术效果有着重要的意义。
设计者的主要任务是以图文的形式传达各种信息。文字作为一种符号，无论在何种视觉媒体中都以其特有的形式美因素直接影响着版面的视觉效果，因此，文字设计是提高作品的诉求力，赋予版面审美价值的一种重要构成技术。
二、版式设计中文字运用的原则
随着科技的迅猛发展。计算机进入了艺术设计领域，各种设计已不再是纯手工制作。计算机中字库的丰富，一方面使设计和宣传变得简单，但另一方面也使许多设计者养成了惰性和依赖性，忽略了对各种字体的审美特性、情感因素、艺术规律以及适用范围等方面的把握，忽略了徒手书写各种字体的能力培养，使艺术创作变成了一种电脑图像和数据处理的加工与合成。忽略了人才是设计的主体。文字设计是否具有创意，既是设计者思维水准的体现，又是评价一件设计作品好坏的重要标准。在版面设计过程中，我们应把握好以下几个原则。
可读性原则。版面设计属于“瞬间艺术”。好的作品既要做到让人一目了然，又要让人一见倾心。在有限的时空条件下，能使人过目难忘，回味无穷，就需要做到“以少胜多、以一当十”。现代心理学研究表明，当人眼一次性瞬间定位时，仅能注意到4～12个文字。所以，在杂志四封设计中特别是广告中字不宜太多，以免造成纷乱的感觉，失去其应有的“注目性”。设计过程要经过缜密的构思，在选择字体时，不但要注意不同字体的种类、大小、轻重、繁简等要素之间的和谐统一，还要注意字体的视觉距离，使人易认、易懂。
审美性原则。在视觉传达的过程中，文字作为画面的形象要素之一，不仅有传达作品主题的诉求功能，更具有传达感情的功能。因而文字必须具有视觉上的美感，能够给人以美的享受。一般说来，端庄秀丽的字体显得优美清新，格调高雅；坚固挺拔的字体显得简洁爽朗，有很强的视觉冲击力：深沉厚重的字体显得庄严雄伟。具有重量感；欢快轻盈的字体显得生动活泼。所以，设计良好的字形、组合巧妙的文字能给人留下美好的印象；呆板、生硬的文字组合则会使人不舒服，甚至会让观众拒而不看。这样，作者的意图和构想就难以表现和传达。
个性原则。在版面设计中，文字的设计要服从于作品的风格，设计者应根据作品主题的要求，突出文字设计的个性色彩，传达与众不同的视觉感受。没有创意的设计是苍白的，随心所欲的设计是无序的，只有有激情有技艺的设计才能达到震撼的效果。这就要求设计者不拘一格、大胆创新，使作品的外部形态和设计格调都能唤起人们愉悦的审美感受。
比如，一个普通的文字版面，设计者可以加入一些自己的思想和感情色彩，或者根据画面和作品的要求，把一些图形化的文字即文字笔画合理地变形搭配，或将手写体与印刷体有机结合，使之产生类似有机或无机图形的趣味，突出字体本身的结构美和笔画美。经过人性化的创作加工，会做出电脑字体所无法替代的效果。汉字的魅力就会更加凸显，使观者的感受更加强烈。
三、版面设计中字体运用的原则
要考虑读者的视觉习惯和心理感受顺序。为了增强其视觉传达功能，赋予审美情感，诱导人们有兴趣地进行阅读。在组合方式上还需要顺应人们的阅读习惯和心理感受顺序。
一般来讲，人们的视线在水平方向上是从左向右流动；在垂直方向时是从上向下流动；大于45度斜度时，视线是从上而下流动；小于45度时，视线是从下向上流动。不同的字体具有不同的视觉动向。例如：扁体字有左右流动的感觉，长体字有上下流动的感觉。斜体字有向前或向斜方向流动的感觉。在编排时，关键是要找出不同字体之间的内在联系，充分考虑不同的字体在视觉动向上的差异，突出设计的主题，引导观众的视线按主次轻重流动。文字在画面中的安排要从整体上考虑，不能与其他因素有视觉上的冲突。否则，文字在画面上主次不分，很容易引起观者视觉顺序的混乱，从而改变整个作品的味道。
要注意把握设计作品的整体基调。每一件作品都应有其独立的风格。在这个前提下，作品版面上不同字体的组合，一定要具有符合作品总体风格的基调和感情倾向。不能是各种文字自成一格，各行其是。字体是控制画面整体效果不可缺少的因素。设计者在设计字体时，应该注重字体与作品整体上的协调，于统一之中又具有灵动的变化。除了以统一文字个性与方向性来形成一致的基调外，协调的色彩也会产生和谐的美感，字体与小面积对比色的结合同样可以丰富画面。字体本身的疏密叠加能造成明度的对比与协调，从而获得纵深感和空混效果。这样，整个作品才会产生视觉上的审美性，符合人们的欣赏心理。
从主题内容出发选择字体。主题和字体是内容和形式的关系。字体要服从主题，为主题服务。在实际设计中，设计者需注意字体的造型与作品内容所包含或象征的意义相吻合。生活中的各类事物都具有各自的特点，结合作品内容设计出不同的字体，能使人产生丰富的联想。比如，食品类广告的主要标题字大多与食物的质感相近。或圆润或蓬松或冰爽，能够刺激观者的食欲；粗壮有力的黑体字或变体字会使人联想到重工业产品；轻松、活泼或流畅、纤细的花体字，又会使人联想到轻工业产品。与作品主题风格相一致的字体，能够起到很好的烘托作用。又如，国产白酒的广告一般采用传统书法字体以体现中国韵味，烘托产品特性；主题为“禁毒”的招贴海报，巧妙地利用“毒”和“寿”上半部相似的特点，将“毒”和“寿”两字组合，去毒添寿的意义突出鲜明。
注意文字与图形的空间运用。中国传统艺术讲究均衡和内在的节律，动与静、疏与密、多样统一、虚实相生、纵横曲直、黑白对比等传统构图法则在版面的字体设计中同样适用。负空间的运用是否得当很大程度上会影响文字组合的效果。负空间是指除字体本身所占用的画面空间之外的空白。为了突出不同部分字体的形态特征，应留适当的空白，形成一定的疏密变化。在一个“组合”内的文字排列，也同样应有疏密的变化，比如小字体可稍微增大它的间距，大字体可适当缩小间距。为了使广告画面生动活泼，还常将文字(特别是标题文字)排列成各种形状，如弧形、斜线、竖排等形式，这样，观者会有主次分明、条理清晰的美感。
在中国，图形与文字的结合可以追溯到最初的文字形态。例如民间的剪纸字、鸟虫字、钱币字等，构思奇巧，匠心独运，是极富传统情趣之美和浓郁装饰性的特殊汉字表现群。最常见的“喜”、“禧”等各种喜字，含蓄引喻，满藏深意，将似画亦字的图案之美融入汉字的形态之中，在传达信息的同时也表达了强烈而美好的意愿，设计者应以现代理念为指导，将汉字表现出的民间文化表情与旨趣释放于生活中。在设计作品时将文字与图形有机结合、巧妙替换，使设计的字体具有较强的视觉冲击力和个性特征。以图形为主的版面，字体在视觉效果上应服从于图形，安排好文字和图形之间的穿插重叠，既不能影响图形的观看，也不要影响文字的阅读；在以文字为主。以图片为辅的情况下，创作时可考虑把文字组成字体图案，甚至整个版面都可以用文字做装饰底纹。图片与文字除了左右摆放外，还可斜置构图，将全部或主要部分斜向右边或左边，具有强烈的动感。还有放射型与交叉型，它们具有多样而统一的视觉效果。
设计用字还要注意规范，这既是执行相关的政策、法规。又是文字传达广告内容的重要手段。若用字缺乏规范，就可能使人错误地理解或者根本看不懂传达的内容。
总之，无论是字体的选择还是字体的运用，都必须遵循“功能第一，形式第二”的原则。它应该正确地反映文字的个性与特征，同时让人过目不忘。要想设计出较好的字体，须全面系统地了解与认识文字的基本框架、文字的自身意义与视觉设计的基本规律以及各种造型手段、字体设计的历史变革。因此。设计者不仅要努力学习版式设计的专业知识，更要全面提高自身的综合素质。朱光潜先生曾说“意象可以旁通”，在当今的信息时代，各种新的广告媒体、新的传播手段、新的制作技术以及新的设计理念不断涌现。这些既为设计者开辟了广阔的表现空间。同时也将使设计的内涵与外延产生重大的变化。我们应从其他领域广阔的天地里求得“点燃”灵感的“火花”。在多向思维中独辟蹊径，不断创新，才能迈出与时俱进的步伐。
编校：杨彩霞