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【摘 要】在大数据时代下，面对超量的信息资源，传统关系型数据库无法满足对信息的抓取、分析、利用，商业模式的革新扑面而来。大学生作为创业中有活力、有潜力的人群，需要抓住时代的要求积极调整商业模式，同时提升自身能力，规避相关问题。
【关键词】大数据；大学生创业；商业模式
大数据是当今社会科技高速发展的产物之一，其涉及的数据规模巨大，产生迅速，使目前的常用软件无法快速整合管理的，但其所包含的信息，如消费者行为习惯、市场供需关系的敏锐变化等等却具有重大价值，对行业未来市场前景预测，未来战略规划等众多方面提供了大量的有效参考信息。而同时，早在2014年9月，国务院总理李克强就在夏季达沃斯论坛上公开发出“大众创业、万众创新”的号召，尤其强调要培养大学生——这一社会未来建设的中流砥柱。近年来，国家政府支持大学生创业的政策也不断出台，于是，如何积极应对社会变化，提出适合高速发展的大数据时代的商业模式成为众多关注点之一。
一、大数据的内涵及特点
大数据指短时间内快速产生的海量资料，具有大量性、高速性、多样性、价值性等特点。由于其所涵盖的信息数量巨大、产生变化速度快，传统数据库不能对其进行提取、处理、存储、分析，需要重新编制适当的分析处理逻辑模型，建立有效的算法对其进行深加工，才可以对大数据加以分析利用，提取有用的信息。
从目前社会发展来看，已经有许多大型企业分分意识到大数据的重要性，投入巨大资金建设相关获取渠道与数据分析平台，阿里云、百度云、腾讯大数据、京东全面物流与供应链管理建设，BATJ四大企业皆不甘落后，在使大数据发展加快的同时也为未来商业模式订上了准入条件。由此可见，如果大学生的新型创业企业仍墨守成规，走传统商业模式的老路线，无法借助大数据进行分析预测，则在本来体量小、资金不足的基础上又添短板。
随着科技的发展，信息的不对称性慢慢减弱，大数据时代中，传统的权威不再是绝对的权威，多年的资历不一定具有绝对的发言权，社会地位不再是绝对优势，年龄与经验也不一定完全正确。因而，大数据使人与人之间在同一时刻的决策趋于理性与平等，从而给大学生创业降低了一定的门槛。
二、大数据对大学生创业的影响
大学生自身具有年轻精力旺盛、独立自主、学习机制成熟、学校国家支持等众多特性，使其成为创新创业群体中不可小觑的新兴力量。大数据背景下，信息透明度更大，商业流程更为便利快捷，顾客对大品牌的忠诚度逐渐降低，消费者开始倾向于创新型、个性化产品，原有老品牌的影响力逐渐下降，分割完毕的成熟市场慢慢化整为零，以上种种给了大学生创新创业以巨大的进入机会，同时由于大学生自身特性，创业初期即使遇到困难也，思维活跃，敢想敢做，更具有发展潜力；同时，创业过程中有许多问题是因为思想保守而造成的，当今社会唯一不变的就是变化，大学生群体具有成熟且为退化的学习机能，有充足的资源可供利用，作为创新的主体，视野开阔，乐意接受新鲜事物，喜爱探索研究，具有一定优势。且大数据引起产业链重构与价值链重组，商业模式、营销手段、内部管理都有较大变化，大学生的较强适应性为创业奠定了重要基础。
由于大学生群体的独特性，其在经济与生活上尚未完全独立，也尚未全面融入社会，在劳动能力、工作经验上缺乏一定竞争力，但由于其在学习能力、精力体能、发展潜能上具有一定优势，综合上述因素，对大学生的创业影响主要有以下几点：
1.创业意愿增强
大数据时代的到来使得传统行业受到一定的冲击，促进了传统行业商业模式的革新，信息化时代弱化了品牌依赖程度以及大品牌的权威性，加之受国家政策的影响，投融资渠道机构增多，大学生自主创业品牌获得了巨大的发展空间。又因大学生就业倾向向白领岗位与一二线发达城市倾斜，使得劳动力市场出现供求不匹配现象，进一步增强大学生自主创业意愿。
2.信息敏感度提升
受时代背景的影响，能否挖掘社会中的信息，分析相关因素成为创业成功与否关键一项，大学生能否有效的获取市场信息，进一步在大数据商业模式中占据主动，进行正确决策，成为至关重要的一环。大量的信息接触与分析提高了大学生的信息敏感度，对创业具有重要作用。
3.创业方向拓展
由于目前传统关系型数据库无法快速抓取识别大数据中有效信息，先进的大数据分析处理算法和工具仍处于学习开发阶段，没有大规模使用，因此，大数据时代的到来为大学生提供了如数据租赁、数据分析、决策外包、数据交易等多个创业方向，此类市场要求较高的受教育水平与学习开发的能力，大学生的自身特性可以很好地契合这一点，同时，此类市场尚未成熟，且为未来发展的必经方向，为大学生提供了更多的创业方向。
三、大数据时代下大学生创业的商业模式
商业模式，即为企业获取利润，取悦客户，同时获取更为稳定的利润的方式，受大数据的影响，商业模式的灵活性与应激性将更被重视，其不再是传统的静态的模式，而是根据动态环境做出相应调整的，以根据大数据的分析结果进行市场预测，从而调整出更适合当下情况的策略。
1.融入定制化服务的价值制造
价值制造即为对客户真实需求的内在体現，具体是指公司通过主营业务满足客户需求的程度，向客户提供价值。由于目前顾客需求差异逐渐增大，定制化产品与服务需求扩大，随着科技发展，定制化产品成本也逐渐降低，因此，大学生创业应把握市场需求，将定制化服务融入对客户的价值制造。如珠宝饰品制造商PANDORA，将美好的童话故事融入产品，赋予品牌“希望”、“美好”等形象，同时，将原有的按串售卖的手链拆分为按单个珠子售卖，给顾客更多选择，定制独一无二的个性化产品。
2.盈利模式
（1）O2O平台模式。电商发展较为成熟的时代，O2O模式为企业提供了低成本、高推广的服务渠道，打造自己品牌的网站、公众号、APP或H5应用小程序可以说是现在大学生创业的标配。同时，平台商业模式的建立允许大学生尽可能地拓宽平台，使产品更为多元化，在线上线下的沟通与交流后，反馈以更为优化的设计与用户体验，实现与用户的双赢。目前，市场几乎每个成熟或不成熟的品牌都有自己的一套线上运营服务，配以适当的微信公众号、官网、小程序的推广宣传，但在O2O模式中需要注意线上与线下资源的合理分配与共同发展，虽有两条腿走路，但两条腿都代表了企业文化与企业形象。 （2）体验场景模式。用场景吸引顾客是一种较新的营销手段，对新品牌上市的宣传提供了一定作用。与原有营销手段相比，体验场景模式让用户有了更为直观的价值感受，往往使其重视自身体验而超出产品本身。在资源丰富的当今，产品的技术含量差异逐渐缩小，用户体验成为提升竞争力的重要手段。而用户体验在于创新，不在于技术发展中的“随大流”，技术不跟着行业领先者走则会被落下，而用户体验模仿同行业，则无法获得应有的效果。如宜家，在自家卖场里开辟大量空间进行样板间展示，用户可以在样板间中进行体验，并随手取用免费提供的产品记录册进行标注记录，而后前往收货区按记录取货。又如大学生创业品牌——欧卡海洋科技，主营产品为远程遥控驾驶的小型水面清洁船，公司通过在公园设立“欧卡小蓝船停靠点”，吸引游客亲手操纵小蓝船进行湖面清洁，以提升品牌知名度，推广产品。
3.资源与核心竞争力的打造
企业成功的关键是拥有可获得、有价值、用户真实需求、不可模仿的资源，并将其发展为企业内在的核心竞争力。大学生创业企业在这一方面较大型企业略微薄弱，但也应做好对资源的管控，包括有形资源、无形资产、人力资源等，同时建立一个有机的知识体系，不断丰富核心能力。
四、大数据时代大学生创业中应注意的问题
大数据时代的大学生创业中机遇与挑战并存，未来大数据化商业模式依旧存在诸多挑战。大数据能否彻底分析提取有用信息，能否妥善管理处理，能否明晰需求以减少大数据的流失浪费，以及隐私与信息安全的问题，等等。以上都是未来发展可能或已经遇到的问题，需要大学生在创业的过程中妥善处理。
此外，大学生应培养对时代环境分析决策的能力。创业的道路不比校园，大学生需要面对更为激烈的社会竞争与更为快速的变化，这要求他们抓取有效的信息进行分析决策，选择适合自己的商业模式。同时应将创业企业建立为一个系统工程，人员齐备，能力多样，不断学习、实践、探索，培养强大的团队创业能力。
参考文献：
[1]王婷， 李倩， 周冰. 创新驱动下大学生"互联网+"创业的商业模式研究[J]. 中国商论， 2017（7）：191-192.
[2]佘碧蓉. 体验经济下基于用户体验和大数据的新零售商业模式探究[J]. 电子商务， 2018（2）：11-12.
[3]李富. 大数据时代消费者行为变迁及对商业模式变革的影响[J].中国流通经济， 2014（10）：87-91.
[4]毕嗣君. 基于大数据的商业模式创新[J]. 现代营销（下旬刊）， 2017（12）：61-61.
[5]姚瑶， 赵艳敏， 段美佳，等. “互联网+”环境下大学生创业商业模式研究[J]. 中小企业管理与科技（上旬刊）， 2016（1）：227-228.
[6]翟珮伶， 陈明玲， 方铭轩，等. 互联网思维下大学本科生创业方式探析[J]. 中国市场， 2016（2）：122-122.
[7]李湘玲. 大数据时代下的大学生创业能力提升策略[J]. 黑龙江教育（高教研究与评估）， 2014（11）：56-57.
[8]周方舒. 大数据背景下大学生创业问题探析[J]. 黑龙江教育（理论与实践）， 2015（z1）：21-22.
作者简介：
李雅静（1997—），女，漢族，山东青岛人，本科，西北工业大学管理学院。
【关键词】大数据；大学生创业；商业模式
大数据是当今社会科技高速发展的产物之一，其涉及的数据规模巨大，产生迅速，使目前的常用软件无法快速整合管理的，但其所包含的信息，如消费者行为习惯、市场供需关系的敏锐变化等等却具有重大价值，对行业未来市场前景预测，未来战略规划等众多方面提供了大量的有效参考信息。而同时，早在2014年9月，国务院总理李克强就在夏季达沃斯论坛上公开发出“大众创业、万众创新”的号召，尤其强调要培养大学生——这一社会未来建设的中流砥柱。近年来，国家政府支持大学生创业的政策也不断出台，于是，如何积极应对社会变化，提出适合高速发展的大数据时代的商业模式成为众多关注点之一。
一、大数据的内涵及特点
大数据指短时间内快速产生的海量资料，具有大量性、高速性、多样性、价值性等特点。由于其所涵盖的信息数量巨大、产生变化速度快，传统数据库不能对其进行提取、处理、存储、分析，需要重新编制适当的分析处理逻辑模型，建立有效的算法对其进行深加工，才可以对大数据加以分析利用，提取有用的信息。
从目前社会发展来看，已经有许多大型企业分分意识到大数据的重要性，投入巨大资金建设相关获取渠道与数据分析平台，阿里云、百度云、腾讯大数据、京东全面物流与供应链管理建设，BATJ四大企业皆不甘落后，在使大数据发展加快的同时也为未来商业模式订上了准入条件。由此可见，如果大学生的新型创业企业仍墨守成规，走传统商业模式的老路线，无法借助大数据进行分析预测，则在本来体量小、资金不足的基础上又添短板。
随着科技的发展，信息的不对称性慢慢减弱，大数据时代中，传统的权威不再是绝对的权威，多年的资历不一定具有绝对的发言权，社会地位不再是绝对优势，年龄与经验也不一定完全正确。因而，大数据使人与人之间在同一时刻的决策趋于理性与平等，从而给大学生创业降低了一定的门槛。
二、大数据对大学生创业的影响
大学生自身具有年轻精力旺盛、独立自主、学习机制成熟、学校国家支持等众多特性，使其成为创新创业群体中不可小觑的新兴力量。大数据背景下，信息透明度更大，商业流程更为便利快捷，顾客对大品牌的忠诚度逐渐降低，消费者开始倾向于创新型、个性化产品，原有老品牌的影响力逐渐下降，分割完毕的成熟市场慢慢化整为零，以上种种给了大学生创新创业以巨大的进入机会，同时由于大学生自身特性，创业初期即使遇到困难也，思维活跃，敢想敢做，更具有发展潜力；同时，创业过程中有许多问题是因为思想保守而造成的，当今社会唯一不变的就是变化，大学生群体具有成熟且为退化的学习机能，有充足的资源可供利用，作为创新的主体，视野开阔，乐意接受新鲜事物，喜爱探索研究，具有一定优势。且大数据引起产业链重构与价值链重组，商业模式、营销手段、内部管理都有较大变化，大学生的较强适应性为创业奠定了重要基础。
由于大学生群体的独特性，其在经济与生活上尚未完全独立，也尚未全面融入社会，在劳动能力、工作经验上缺乏一定竞争力，但由于其在学习能力、精力体能、发展潜能上具有一定优势，综合上述因素，对大学生的创业影响主要有以下几点：
1.创业意愿增强
大数据时代的到来使得传统行业受到一定的冲击，促进了传统行业商业模式的革新，信息化时代弱化了品牌依赖程度以及大品牌的权威性，加之受国家政策的影响，投融资渠道机构增多，大学生自主创业品牌获得了巨大的发展空间。又因大学生就业倾向向白领岗位与一二线发达城市倾斜，使得劳动力市场出现供求不匹配现象，进一步增强大学生自主创业意愿。
2.信息敏感度提升
受时代背景的影响，能否挖掘社会中的信息，分析相关因素成为创业成功与否关键一项，大学生能否有效的获取市场信息，进一步在大数据商业模式中占据主动，进行正确决策，成为至关重要的一环。大量的信息接触与分析提高了大学生的信息敏感度，对创业具有重要作用。
3.创业方向拓展
由于目前传统关系型数据库无法快速抓取识别大数据中有效信息，先进的大数据分析处理算法和工具仍处于学习开发阶段，没有大规模使用，因此，大数据时代的到来为大学生提供了如数据租赁、数据分析、决策外包、数据交易等多个创业方向，此类市场要求较高的受教育水平与学习开发的能力，大学生的自身特性可以很好地契合这一点，同时，此类市场尚未成熟，且为未来发展的必经方向，为大学生提供了更多的创业方向。
三、大数据时代下大学生创业的商业模式
商业模式，即为企业获取利润，取悦客户，同时获取更为稳定的利润的方式，受大数据的影响，商业模式的灵活性与应激性将更被重视，其不再是传统的静态的模式，而是根据动态环境做出相应调整的，以根据大数据的分析结果进行市场预测，从而调整出更适合当下情况的策略。
1.融入定制化服务的价值制造
价值制造即为对客户真实需求的内在体現，具体是指公司通过主营业务满足客户需求的程度，向客户提供价值。由于目前顾客需求差异逐渐增大，定制化产品与服务需求扩大，随着科技发展，定制化产品成本也逐渐降低，因此，大学生创业应把握市场需求，将定制化服务融入对客户的价值制造。如珠宝饰品制造商PANDORA，将美好的童话故事融入产品，赋予品牌“希望”、“美好”等形象，同时，将原有的按串售卖的手链拆分为按单个珠子售卖，给顾客更多选择，定制独一无二的个性化产品。
2.盈利模式
（1）O2O平台模式。电商发展较为成熟的时代，O2O模式为企业提供了低成本、高推广的服务渠道，打造自己品牌的网站、公众号、APP或H5应用小程序可以说是现在大学生创业的标配。同时，平台商业模式的建立允许大学生尽可能地拓宽平台，使产品更为多元化，在线上线下的沟通与交流后，反馈以更为优化的设计与用户体验，实现与用户的双赢。目前，市场几乎每个成熟或不成熟的品牌都有自己的一套线上运营服务，配以适当的微信公众号、官网、小程序的推广宣传，但在O2O模式中需要注意线上与线下资源的合理分配与共同发展，虽有两条腿走路，但两条腿都代表了企业文化与企业形象。 （2）体验场景模式。用场景吸引顾客是一种较新的营销手段，对新品牌上市的宣传提供了一定作用。与原有营销手段相比，体验场景模式让用户有了更为直观的价值感受，往往使其重视自身体验而超出产品本身。在资源丰富的当今，产品的技术含量差异逐渐缩小，用户体验成为提升竞争力的重要手段。而用户体验在于创新，不在于技术发展中的“随大流”，技术不跟着行业领先者走则会被落下，而用户体验模仿同行业，则无法获得应有的效果。如宜家，在自家卖场里开辟大量空间进行样板间展示，用户可以在样板间中进行体验，并随手取用免费提供的产品记录册进行标注记录，而后前往收货区按记录取货。又如大学生创业品牌——欧卡海洋科技，主营产品为远程遥控驾驶的小型水面清洁船，公司通过在公园设立“欧卡小蓝船停靠点”，吸引游客亲手操纵小蓝船进行湖面清洁，以提升品牌知名度，推广产品。
3.资源与核心竞争力的打造
企业成功的关键是拥有可获得、有价值、用户真实需求、不可模仿的资源，并将其发展为企业内在的核心竞争力。大学生创业企业在这一方面较大型企业略微薄弱，但也应做好对资源的管控，包括有形资源、无形资产、人力资源等，同时建立一个有机的知识体系，不断丰富核心能力。
四、大数据时代大学生创业中应注意的问题
大数据时代的大学生创业中机遇与挑战并存，未来大数据化商业模式依旧存在诸多挑战。大数据能否彻底分析提取有用信息，能否妥善管理处理，能否明晰需求以减少大数据的流失浪费，以及隐私与信息安全的问题，等等。以上都是未来发展可能或已经遇到的问题，需要大学生在创业的过程中妥善处理。
此外，大学生应培养对时代环境分析决策的能力。创业的道路不比校园，大学生需要面对更为激烈的社会竞争与更为快速的变化，这要求他们抓取有效的信息进行分析决策，选择适合自己的商业模式。同时应将创业企业建立为一个系统工程，人员齐备，能力多样，不断学习、实践、探索，培养强大的团队创业能力。
参考文献：
[1]王婷， 李倩， 周冰. 创新驱动下大学生"互联网+"创业的商业模式研究[J]. 中国商论， 2017（7）：191-192.
[2]佘碧蓉. 体验经济下基于用户体验和大数据的新零售商业模式探究[J]. 电子商务， 2018（2）：11-12.
[3]李富. 大数据时代消费者行为变迁及对商业模式变革的影响[J].中国流通经济， 2014（10）：87-91.
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[6]翟珮伶， 陈明玲， 方铭轩，等. 互联网思维下大学本科生创业方式探析[J]. 中国市场， 2016（2）：122-122.
[7]李湘玲. 大数据时代下的大学生创业能力提升策略[J]. 黑龙江教育（高教研究与评估）， 2014（11）：56-57.
[8]周方舒. 大数据背景下大学生创业问题探析[J]. 黑龙江教育（理论与实践）， 2015（z1）：21-22.
作者简介：
李雅静（1997—），女，漢族，山东青岛人，本科，西北工业大学管理学院。