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对品牌不同价值特征的确定是进行品牌角色设计的基础。一个品牌可能是关于一个产品的特征、用处、标识、图形设计,也可能是公司的产品目录、声望、名誉、价格、性能、价值,甚至是顾客的生活方式。品牌的抽象性是无形的,而且往往与向顾客确立良好形象密切相关。卡通角色的人格魅力通过品牌所处地域、国家、社会、经济、文化特点体现出来。消费者对于文化的需求影响了品牌中角色的选取,尤其是在人们寻求精神文化的今天,文化内涵对于品牌角色来说至关重要。