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摘要：当人观察物体时，对某种图形的判断会出现一些偏差，利用这种视觉上产生的这种视错判断运用在广告创意的设计中会产生异样的设计效果.本文根据视错觉的点线面、色彩、空间的现象反映分析运用在广告创意中达到的独特设计。
关键词：视错觉 广告 创意
我们常常被自己的眼睛欺骗，有时候这种欺骗的感觉容易让人产生错误的判断。如法国国旗红：白：蓝三色的比例为35：33：37，而我们却感觉三种颜色面积相等。这是因为白色给人以扩张感觉，而蓝色则有收缩的感觉，这就是视错觉。为什么会产生样的错误判断呢，是因为当人观察物体时，基于经验主义或不当的参照形成的错误的判断和感知。①在广告创意中如能很好的利用视错觉的视觉误差效果可在众多的广告中凸显而出。
1.视错觉现象
（1）方向错觉
一条直线的中部被遮盖住，看起来直线两端向外移动部分不再是直线了，也称为波根多夫（Poggendorff）错觉；
由于背后倾斜线的影响，看起来棒似乎向相反方向转动了，也称为策尔纳错觉；画的是同心圆，看起来却是螺旋形了，也称为弗雷泽（Fraser）错觉。
（2）线条弯曲错觉：
两条平行线看起来中间部分凸了起来，也称为黑林（Hering）错觉；（图1）
两条平行线看起来中间部分凹了下去，也称为冯特（Wundt）错觉。 （图2）
（3）线条长短错觉：
垂直线与水平线是等长的，但看起来垂直线比水平线长，也称为菲克（Fick）错觉； （图3）
左边中间的线段与右边中间的线段是等长的，但看起来左边中间的线段比右边的要长，也称为缪勒-莱依爾（M€黮ler?Lyer）错觉。（图4）
（4）面积大小错觉：
中间的两个圆面积相等，但看起来左边中间的圆大于右边中间的圆；中间的两个三角形面积相等，但看起来左边中间的三角形比右边中间的三角形大，也称为艾宾浩斯（Ebbinghaus）错觉。②（图5）
2. 激发消费者对产品的美好向往
广告创意的设计中运用视错觉现象运用往往能激发消费者对产品的美好向往。人们在面对众多的广告宣传产品时，要在短时间之内迅速的判断自己要选择的对象这需要广告的引导，但是普通的广告宣传都能满足受众的基本需要，此时设计者可借助视错觉的设计手法让产品塑造美好的感觉。如法国EVIAN矿泉水创意错觉广告--永远年轻（图7），在这则广告中设计者发挥想象大胆的借用婴儿的身体图形印在T恤衫上，无论任何年龄段得人穿上这T恤都仿佛回到了孩提时期的年纪，似乎喝了"EVIAN矿泉水"您将永远年轻。这种大胆的利用视错创意的造型对比与实体相结合在众多的广告中脱颖而出。
3.夸张产品功能的展现
产品功能的展现在广告中无疑是个宣传基本点，当产品的功能要传达给消费者时，设计者常常用到广告文案来表达产品的种种功能。这种方式往往显得产品平平没有与众不同之处。利用视错觉方向错觉、面积大小错觉或者色彩错觉等感觉效应可传递画面效果的夸张感把产品的功能完美的表达。例如在Sony bravia 液晶电视广告，用视错觉的经典图片，造成画面的流动感，静止的图像定睛一看似乎在运动，扩张的色彩与聚焦感搭配绚丽的色彩犹如画面的真实效果近在眼前。只要受众者将目光落在这张另类的图形中不免会被这种跳动的视觉感吸引。
法国EVIAN矿泉水创意错觉广告--永远年轻（图7）
4.满足消费者的心理愿望
当消费者在购买产品时，都希望商家做到加量不加价，能购买到物美价廉的东西。商家自然比消费者更聪明，同一样的产品通过更新换代，换包装、做大量的广告宣传让消费者轻而易举的掏腰包。产品是还是原来的产品更新换代对于商家来说要消费大量的技术和时间，并不一定就能百分百的满足消费者的需求。能使消费者感觉有新颖感还需要有创意性的广告与更新换代的产品相结合。将视错觉运用在广告创意中能更好的满足消费者的心理愿望。如用色彩视错觉的方法把绿色包装盒或者黄色盒的饮料，会使人产生清爽或富含丰富的营养的感觉；长条形的包装盒比方形的包装显得商品含量多一些。
5.结论
用视错觉的手段创意广告为的是在众多的广告中脱颖而出。但不能因为视错的存在而乱用，明确目的以后用不一样的方法视错现象来设计。当创意意图想宣传产品的功能时不防用视错的空间效益来表现；当创作理想希望激发消费者对产品的美好向往时可尝试视错图形的联想；当设计思路为了更好的满足消费者欲望时用视错觉的色彩与形态结合可达到令人满意的效果。简言之视错现象是常见的，利用视错觉创意广告是设计的新思路。
注释：
①百度百科http://bk.baidu.com/view/81936.html
②百度百科http://bk.baidu.com/view/81936.html
参考文献：
[1]金定海 郑欢 《广告创意学》高等教育出版社【M】
[2]【英】贡布里希 《艺术与错觉》湖南科学技术出版社【Ｍ】
[3]王春月孙红岩广告创意中错觉现象与运用研究2009-12下半刊【J】现代广告
关键词：视错觉 广告 创意
我们常常被自己的眼睛欺骗，有时候这种欺骗的感觉容易让人产生错误的判断。如法国国旗红：白：蓝三色的比例为35：33：37，而我们却感觉三种颜色面积相等。这是因为白色给人以扩张感觉，而蓝色则有收缩的感觉，这就是视错觉。为什么会产生样的错误判断呢，是因为当人观察物体时，基于经验主义或不当的参照形成的错误的判断和感知。①在广告创意中如能很好的利用视错觉的视觉误差效果可在众多的广告中凸显而出。
1.视错觉现象
（1）方向错觉
一条直线的中部被遮盖住，看起来直线两端向外移动部分不再是直线了，也称为波根多夫（Poggendorff）错觉；
由于背后倾斜线的影响，看起来棒似乎向相反方向转动了，也称为策尔纳错觉；画的是同心圆，看起来却是螺旋形了，也称为弗雷泽（Fraser）错觉。
（2）线条弯曲错觉：
两条平行线看起来中间部分凸了起来，也称为黑林（Hering）错觉；（图1）
两条平行线看起来中间部分凹了下去，也称为冯特（Wundt）错觉。 （图2）
（3）线条长短错觉：
垂直线与水平线是等长的，但看起来垂直线比水平线长，也称为菲克（Fick）错觉； （图3）
左边中间的线段与右边中间的线段是等长的，但看起来左边中间的线段比右边的要长，也称为缪勒-莱依爾（M€黮ler?Lyer）错觉。（图4）
（4）面积大小错觉：
中间的两个圆面积相等，但看起来左边中间的圆大于右边中间的圆；中间的两个三角形面积相等，但看起来左边中间的三角形比右边中间的三角形大，也称为艾宾浩斯（Ebbinghaus）错觉。②（图5）
2. 激发消费者对产品的美好向往
广告创意的设计中运用视错觉现象运用往往能激发消费者对产品的美好向往。人们在面对众多的广告宣传产品时，要在短时间之内迅速的判断自己要选择的对象这需要广告的引导，但是普通的广告宣传都能满足受众的基本需要，此时设计者可借助视错觉的设计手法让产品塑造美好的感觉。如法国EVIAN矿泉水创意错觉广告--永远年轻（图7），在这则广告中设计者发挥想象大胆的借用婴儿的身体图形印在T恤衫上，无论任何年龄段得人穿上这T恤都仿佛回到了孩提时期的年纪，似乎喝了"EVIAN矿泉水"您将永远年轻。这种大胆的利用视错创意的造型对比与实体相结合在众多的广告中脱颖而出。
3.夸张产品功能的展现
产品功能的展现在广告中无疑是个宣传基本点，当产品的功能要传达给消费者时，设计者常常用到广告文案来表达产品的种种功能。这种方式往往显得产品平平没有与众不同之处。利用视错觉方向错觉、面积大小错觉或者色彩错觉等感觉效应可传递画面效果的夸张感把产品的功能完美的表达。例如在Sony bravia 液晶电视广告，用视错觉的经典图片，造成画面的流动感，静止的图像定睛一看似乎在运动，扩张的色彩与聚焦感搭配绚丽的色彩犹如画面的真实效果近在眼前。只要受众者将目光落在这张另类的图形中不免会被这种跳动的视觉感吸引。
法国EVIAN矿泉水创意错觉广告--永远年轻（图7）
4.满足消费者的心理愿望
当消费者在购买产品时，都希望商家做到加量不加价，能购买到物美价廉的东西。商家自然比消费者更聪明，同一样的产品通过更新换代，换包装、做大量的广告宣传让消费者轻而易举的掏腰包。产品是还是原来的产品更新换代对于商家来说要消费大量的技术和时间，并不一定就能百分百的满足消费者的需求。能使消费者感觉有新颖感还需要有创意性的广告与更新换代的产品相结合。将视错觉运用在广告创意中能更好的满足消费者的心理愿望。如用色彩视错觉的方法把绿色包装盒或者黄色盒的饮料，会使人产生清爽或富含丰富的营养的感觉；长条形的包装盒比方形的包装显得商品含量多一些。
5.结论
用视错觉的手段创意广告为的是在众多的广告中脱颖而出。但不能因为视错的存在而乱用，明确目的以后用不一样的方法视错现象来设计。当创意意图想宣传产品的功能时不防用视错的空间效益来表现；当创作理想希望激发消费者对产品的美好向往时可尝试视错图形的联想；当设计思路为了更好的满足消费者欲望时用视错觉的色彩与形态结合可达到令人满意的效果。简言之视错现象是常见的，利用视错觉创意广告是设计的新思路。
注释：
①百度百科http://bk.baidu.com/view/81936.html
②百度百科http://bk.baidu.com/view/81936.html
参考文献：
[1]金定海 郑欢 《广告创意学》高等教育出版社【M】
[2]【英】贡布里希 《艺术与错觉》湖南科学技术出版社【Ｍ】
[3]王春月孙红岩广告创意中错觉现象与运用研究2009-12下半刊【J】现代广告