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近些年来，上市公司主动更名的事件已屡见不鲜，然而这一行为的经济后果却较少受到学术界的关注。文章以中国资本市场中2008年至2014年间发生的114起相对干净、未发生实质性变化的主动更名事件为对象，采用事件研究法分析其带来的市场反应。研究结果表明：（1）更名公告发布会引发显著的正面市场反应，事件日后负面市场反应明显，总体上呈现出过度反应特征；（2）区分牛、熊市后，发现牛市行情中股票更名公告导致的正面市场反应更为明显；（3）若主动更名契合热点主题，则市场反应相对更强。文章丰富了中国情景下上市公司主动更名的经济