[摘要]引起成本沉没效应产生有其外在因素和内在因素。本文重点论述影响成本沉没效应产生的心理因素,以揭示人们在工作和生活中容易出现的决策误区。
　　[关键词]成本沉没成本沉没效应心理因素
　　在我们的日常生活中决策无处不在,但是我们并不能够总是做到百分之百的决策。正如责任影响成本沉没效应的研究中,MeCarth,Sehoorman和Cooper分析了来自1000多家公司的资料后发现,白手起家的企业家比从别人手中购买、中途接手公司的企业家能更多地拓展自己公司的业务,因为他们对自己公司经营的各个方面都具有更大的投入,更强的个人责任感,并提出个人责任感会使成本沉没效应的表现更明显。另外Whyte指出如果要决策者为初始计划和行动产生的不良结果负责任时,沉没成本行为就会更经常地发生。