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新制度经济学从交易费用角度看待影响和制约人类行为的局限条件，人们追求“在收益一定条件下的交易费用最小化”；品牌经济学则是从选择成本角度看待影响和制约人类行为的局限条件的，人们追求的则是“利益一定条件下的选择成本最小化”。二者是对人类选择行为的局限条件从不同视角的考察。但二者都是价格理论的应用与拓展，只不过是扩大了局限条件的范围。