休闲农业品牌体现同类产品或服务之间的利益、价值和文化差异。游客借助品牌对产品或服务产生主观认知,进而做出消费选择,同时通过品牌表达生活态度、生活方式以及消费观念,获得心理上的满足与体验;生产从业人员借此推动产品或服务的不断完善,以在激烈的市场竞争中形成竞争优势,吸引更多的消费者,促进产业持续健康发展。福建省休闲农业产业已初具规模,形成了一批农业品牌,品牌效应逐步显现,但在品牌规划、定位、推广和营销等方面还需要加强建设。要加大宣传策划力度、塑造休闲农业品牌,注重保护生态环境、保障休闲农业可持续发展,大力培育乡土人才、提高经营管理水平,因地制宜科学规划、突出特色形成规模,顺应网络营销发展趋势、搭建数字信息平台,以打造具有更高知名度和更大影响力的品牌,推动福建全省休闲农业产业提质增效。