【摘 要】
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宝洁是中国最大的日用消费品公司,旗下品牌众多,涉及消费者日常生活的各个方面.互联网时代带来的冲击和中国市场消费升级趋势,宝洁的销售收入和市场份额受到影响.宝洁臃肿的
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宝洁是中国最大的日用消费品公司,旗下品牌众多,涉及消费者日常生活的各个方面.互联网时代带来的冲击和中国市场消费升级趋势,宝洁的销售收入和市场份额受到影响.宝洁臃肿的组织架构和高管考核制度妨碍宝洁快速做出改变,出现了营销措施与时代脱节和品牌老化的问题.对此宝洁决策权下放,促进品牌中国化;改良产品结构适应消费升级;由传统媒体广告转为数字媒体、社交媒体内容营销.宝洁的创新值得肯定,但否能从根本上将它拉出低谷任无法确定.
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