【摘 要】
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微博作为一个新的传播平台、媒介产品,对人们的日常生活、表达方式、媒介使用等方面的影响越来越大。本文尝试从微博核心用户特征的角度展开分析,通过构建微博主动用户的logi
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微博作为一个新的传播平台、媒介产品,对人们的日常生活、表达方式、媒介使用等方面的影响越来越大。本文尝试从微博核心用户特征的角度展开分析,通过构建微博主动用户的logistic模型对其用户特征进行定量分析,从人口统计变量、社会变量、人格与心理变量以及技术体验变量四个维度对微博核心用户的特点进行详细分析与描述;从用户特征和族群特点两个方向,挖掘微博主动用户的独特营销价值与扩散价值,分析这些价值对微博发展产生怎样的影响。通过分析本文发现,微博核心用户具有明显的营销价值和巨大的扩散能力,这对解决国内微博目前发展的两大瓶颈——营销价值开发与用户群进一步扩充有重大意义。由此得出结论,微博核心用户对微博产品的发展有巨大推动作用,用户因素是微博日后发展的关键影响因素。
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