论文部分内容阅读
7月6日，2018中意时尚创意论坛在深圳会展中心举行。中意两国时尚领域的代表围绕着“时尚品牌与设计”、“时尚教育与培训”、“时尚新零售”三大主题，从多个角度探讨中意时尚在未来如何合作共赢。本刊采访了苏葆燕女士。
《时尚北京》：2018中意时尚创意论坛举办的宗旨和特点是什么？
苏葆燕：意大利tr以时尚创意领先当代国际时尚界，是中国时尚产业发展不可或缺的合作对象。中意时尚产业具有很强的互补性，作为全球时尚产业格局中的新生力量与中坚力量的代表，迫切需要开展全方位、深层次、多领域的交流合作，共同满足中国市场消费升级的需要并联合开拓国际市场。本届论坛对于提升深圳城市的国际影响力、以专业活动提升区域品牌实力、以创意创新带动经济发展具有重要意义。
论坛特别邀请了被誉为意大利时尚教母的Attila&Co.公关公司总裁Andreina Longhi女士、意大利著名时尚设计师，Costume National品牌创始人Ennio Capasa先生都是意大利时尚界重量级的人物，通过深入演讲和对话将对中意时装界合作发挥重要影响。
《时尚北京》：本次论坛邀请了意大利时尚界的大咖，阵容强大，与深圳女装主要在哪些方面进行交流合作？
苏葆燕：意大利与深圳女装乃至深圳时尚产业在创意设计与时尚品牌、时尚教育与时尚人才培训，以及面向国际市场的时尚新零售与零售管理等方面的合作前景十分广阔。本次论坛加深了中意双方尤其是深圳与米兰在时尚领域的相互了解，为今后中意时尚创意，包括皮草时尚领域的合作奠定了良好的基础。
《时尚北京》：意大利的时尚产业在全世界是有名的，其与中国的时装产业合作的互补性、融合性以及发展前景？
苏葆燕：意大利的纺织服装乃至整个时尚产业在世界上闻名遐迩，以优质的材料、先进的技术和创新的设计保持在国际市场的领先地位。意大利始终注重文化艺术与传统工艺的保护与传承，并能完美地融合传统与创新，从而造就了一代又一代世界顶尖的时装设计师，创造出一批又一批引领世界时装潮流的国际著名品牌。
中国的纺织服装产业在近代远远落后于意大利，中国现代服装业是伴随着40年的改革开放而逐步发展起来的。今天的中国早已发展成世界最大的服装生产国与出口国，许多国际品牌都在中国加工生产，MADE IN CHINA在国际时尚行业与消费市场已赢得良好的口碑，并以“价廉物美”享誉全球。
中国和意大利时尚产业处在不同的发展阶段，代表了两个不同的群体，并且在各自的群体中都占有相当重要的地位，有着很强的互补性與合作前景。近20年来，随着中意之间时尚界交流的不断深入，许多中国时尚品牌企业在尝试引进意大利设计师和工艺师，引进意大利先进的品牌营销管理理念。我希望通过论坛加深中意时尚产业相互的沟通交流，利用和发挥各自在不同市场定位的产品优势、网络通路，面对竞争激烈的国际市场。面对各种危机的挑战，中意时尚产业真正携手合作，共同面向未来，面向更广阔的国际市场，在一带一路的合作框架下，中意时尚产业一定能再创新的辉煌。
设计师能为品牌带来价值
Ennio Capasa出生在意大利Lecce。在米兰美术学院完成学习后，他到东京师从山本耀司学习了两年。1986年回到意大利，与兄弟Cado一起创立Costume National品牌，并在同年推出第一个女装系列。作为Costume National品牌的设计师和前创意总监，Ennio Capasa树立了他的审美旗帜：标志性、低调、优雅、摇滚。国际媒体将他的风格定义为“前卫优雅”，纽约时报称他为“馆发并革命性改变了90年代时尚”的设计师。作为建筑和艺术的热爱者，他与电影、戏剧和当代艺术和音乐领域合作。他与那些国际艺术大师始终保持着工作上的合作关系：Beyonce、Mick Jagger、Lady Gaga、Kate Moss、Justin Bieber、Keith Richards、Willem Dafoe、Lamar Kendrik、Brad Pitt、Keanu Reeves、Marina Abramovic、Jay Z等等。
意大利设计师通常以综合的、全面的方式工作；对意大利设计师而言，产品、创造力、品牌形象和推广是密不可分的整理，就像一个硬币的两面，是分不开的。因此通常会看到一位意大利设计师，除了产品设计，还会做店铺设计。Ennio Capasa先生本人的所有店铺都是出自自己的设计。
中国品牌目前比较注重产品，但对其他方面有一些忽视，事实上品牌的形象、文化、推广会给品牌带来无形价值，而且是确保品牌长期成功的关键要素。
意大利设计师有创造力和建设品牌的方法论，结合中国品牌的效率、能力和速度，有非常好的合作契合点。
Ennio出身于时装世家，他的姨夫来自意大利北部的皮草世家，靠拼接其他工厂丢弃不要的碎皮赚得第一桶金，这也证明了创造力能带来怎样的价值。Fendi在与Lagerfield合作前也是默默无闻的小品牌，Lagerfield颠覆了人们对皮草时装的认知，将Fendi推到今天的位置。优秀的设计师是能为品牌带来无穷价值的。
看好中国设计人才
Andreina Longhi女士对时尚和广告公关始终保持着双重兴趣。她的职业生涯从Snia Viscosa和Max Mara开始，随后创立了自己的公司Attila&Co.，为高端时尚品牌提供整合营销传播服务，在为像Valentino，Calvin Klein，Versace，Gucci，Boucheron和Montblanc等高端品牌服务的过程中，Andreina不断累积经验并由此获得了更多的重要客户。同时，她也始终致力于挖掘设计人才。她在媒体关系和活动筹办两方面重点支持和鼓励新晋设计师Christopher Kane，Mary Katranzou，Marios Schwab和Uma Wang。现在她把热情投入在亚洲特别是中国大陆，搭建起连通中国与国际时尚界的强大网络。
我是Andreina Longhi，品牌策划营销公司Attila&Co.的创始人和CEO，我们在米兰和上海设有办公室。我们专攻奢侈品方向，涵盖时装和生活方式。我们积累的客户经验从Gucci到Marni，服务的范围从策划执行时装秀和活动到营销推广再到制定市场战略。数字营销也是我们的—项重要业务。简单来说，我们不仅帮助企业提高形象，也帮助他们实现业务增长，承担着文化和市场之间的桥梁。
今天，我想和大家分享一些关于意大利创意人才和中国品牌合作的想法。我认为中国和意大利之间存在着很强的联系。为了帮助我更好地说明这些合作并给到大家一些启发，我请到了两位朋友来分享他们的经验。我会为大家播放两段讲述关于意大利设计人才和中国品牌合作的视频，一段来自中央圣马丁艺术与设计学院时装设计硕士课程的课程总监Fabio Piras先生；另一段来自Shanghai Tang品牌设计总监Massimiliano Giornetti先生。
我想强调一下Fabio提到的几个重点，因为他用到的几个词出乎我的意料。除了承诺、参与和理解，Fabio提到了慷慨、耐心和爱。这说明如果想要打破X{t和语言的屏障，除了创造能力，更重要的是用心来沟通。
第二个视频来自Massimiliano Giornetti，他之前在Salvatore Ferragamo菲拉格慕品牌担任所有系列的创意总监超过10年，现在正在负责Shanghai Tang品牌的形象重塑。Massimiliano强调了两种文化的彼此吸引和尊重。同时他也提到了热忱，这个为商业项目增添人文情怀的最佳元素。
总结今天的讲话，我想再讲两句我自己关注的挑战：向西方推广中国设计人才并让他们在国际市场取得一席之地。我十分看好中国设计人才的价值，特别是现在这个阶段，他们正在世界的各个时装周受到从未有过的认同。UmaWang、Ricostru、Angel Chen在巴黎和米兰走秀，而Deepmoss、Samuel Gui Yang和Percy Lau在上海发布新系列。
我认为他们是中国时装的未来，我们公司的中意团队都在充满热忱地支持他们，这也成为了我们两种文化间羁绊的一种佐证。感谢大家的时间，请不要忘了，要投入和用心，因为时尚是感性的。
《时尚北京》：2018中意时尚创意论坛举办的宗旨和特点是什么？
苏葆燕：意大利tr以时尚创意领先当代国际时尚界，是中国时尚产业发展不可或缺的合作对象。中意时尚产业具有很强的互补性，作为全球时尚产业格局中的新生力量与中坚力量的代表，迫切需要开展全方位、深层次、多领域的交流合作，共同满足中国市场消费升级的需要并联合开拓国际市场。本届论坛对于提升深圳城市的国际影响力、以专业活动提升区域品牌实力、以创意创新带动经济发展具有重要意义。
论坛特别邀请了被誉为意大利时尚教母的Attila&Co.公关公司总裁Andreina Longhi女士、意大利著名时尚设计师，Costume National品牌创始人Ennio Capasa先生都是意大利时尚界重量级的人物，通过深入演讲和对话将对中意时装界合作发挥重要影响。
《时尚北京》：本次论坛邀请了意大利时尚界的大咖，阵容强大，与深圳女装主要在哪些方面进行交流合作？
苏葆燕：意大利与深圳女装乃至深圳时尚产业在创意设计与时尚品牌、时尚教育与时尚人才培训，以及面向国际市场的时尚新零售与零售管理等方面的合作前景十分广阔。本次论坛加深了中意双方尤其是深圳与米兰在时尚领域的相互了解，为今后中意时尚创意，包括皮草时尚领域的合作奠定了良好的基础。
《时尚北京》：意大利的时尚产业在全世界是有名的，其与中国的时装产业合作的互补性、融合性以及发展前景？
苏葆燕：意大利的纺织服装乃至整个时尚产业在世界上闻名遐迩，以优质的材料、先进的技术和创新的设计保持在国际市场的领先地位。意大利始终注重文化艺术与传统工艺的保护与传承，并能完美地融合传统与创新，从而造就了一代又一代世界顶尖的时装设计师，创造出一批又一批引领世界时装潮流的国际著名品牌。
中国的纺织服装产业在近代远远落后于意大利，中国现代服装业是伴随着40年的改革开放而逐步发展起来的。今天的中国早已发展成世界最大的服装生产国与出口国，许多国际品牌都在中国加工生产，MADE IN CHINA在国际时尚行业与消费市场已赢得良好的口碑，并以“价廉物美”享誉全球。
中国和意大利时尚产业处在不同的发展阶段，代表了两个不同的群体，并且在各自的群体中都占有相当重要的地位，有着很强的互补性與合作前景。近20年来，随着中意之间时尚界交流的不断深入，许多中国时尚品牌企业在尝试引进意大利设计师和工艺师，引进意大利先进的品牌营销管理理念。我希望通过论坛加深中意时尚产业相互的沟通交流，利用和发挥各自在不同市场定位的产品优势、网络通路，面对竞争激烈的国际市场。面对各种危机的挑战，中意时尚产业真正携手合作，共同面向未来，面向更广阔的国际市场，在一带一路的合作框架下，中意时尚产业一定能再创新的辉煌。
设计师能为品牌带来价值
Ennio Capasa出生在意大利Lecce。在米兰美术学院完成学习后，他到东京师从山本耀司学习了两年。1986年回到意大利，与兄弟Cado一起创立Costume National品牌，并在同年推出第一个女装系列。作为Costume National品牌的设计师和前创意总监，Ennio Capasa树立了他的审美旗帜：标志性、低调、优雅、摇滚。国际媒体将他的风格定义为“前卫优雅”，纽约时报称他为“馆发并革命性改变了90年代时尚”的设计师。作为建筑和艺术的热爱者，他与电影、戏剧和当代艺术和音乐领域合作。他与那些国际艺术大师始终保持着工作上的合作关系：Beyonce、Mick Jagger、Lady Gaga、Kate Moss、Justin Bieber、Keith Richards、Willem Dafoe、Lamar Kendrik、Brad Pitt、Keanu Reeves、Marina Abramovic、Jay Z等等。
意大利设计师通常以综合的、全面的方式工作；对意大利设计师而言，产品、创造力、品牌形象和推广是密不可分的整理，就像一个硬币的两面，是分不开的。因此通常会看到一位意大利设计师，除了产品设计，还会做店铺设计。Ennio Capasa先生本人的所有店铺都是出自自己的设计。
中国品牌目前比较注重产品，但对其他方面有一些忽视，事实上品牌的形象、文化、推广会给品牌带来无形价值，而且是确保品牌长期成功的关键要素。
意大利设计师有创造力和建设品牌的方法论，结合中国品牌的效率、能力和速度，有非常好的合作契合点。
Ennio出身于时装世家，他的姨夫来自意大利北部的皮草世家，靠拼接其他工厂丢弃不要的碎皮赚得第一桶金，这也证明了创造力能带来怎样的价值。Fendi在与Lagerfield合作前也是默默无闻的小品牌，Lagerfield颠覆了人们对皮草时装的认知，将Fendi推到今天的位置。优秀的设计师是能为品牌带来无穷价值的。
看好中国设计人才
Andreina Longhi女士对时尚和广告公关始终保持着双重兴趣。她的职业生涯从Snia Viscosa和Max Mara开始，随后创立了自己的公司Attila&Co.，为高端时尚品牌提供整合营销传播服务，在为像Valentino，Calvin Klein，Versace，Gucci，Boucheron和Montblanc等高端品牌服务的过程中，Andreina不断累积经验并由此获得了更多的重要客户。同时，她也始终致力于挖掘设计人才。她在媒体关系和活动筹办两方面重点支持和鼓励新晋设计师Christopher Kane，Mary Katranzou，Marios Schwab和Uma Wang。现在她把热情投入在亚洲特别是中国大陆，搭建起连通中国与国际时尚界的强大网络。
我是Andreina Longhi，品牌策划营销公司Attila&Co.的创始人和CEO，我们在米兰和上海设有办公室。我们专攻奢侈品方向，涵盖时装和生活方式。我们积累的客户经验从Gucci到Marni，服务的范围从策划执行时装秀和活动到营销推广再到制定市场战略。数字营销也是我们的—项重要业务。简单来说，我们不仅帮助企业提高形象，也帮助他们实现业务增长，承担着文化和市场之间的桥梁。
今天，我想和大家分享一些关于意大利创意人才和中国品牌合作的想法。我认为中国和意大利之间存在着很强的联系。为了帮助我更好地说明这些合作并给到大家一些启发，我请到了两位朋友来分享他们的经验。我会为大家播放两段讲述关于意大利设计人才和中国品牌合作的视频，一段来自中央圣马丁艺术与设计学院时装设计硕士课程的课程总监Fabio Piras先生；另一段来自Shanghai Tang品牌设计总监Massimiliano Giornetti先生。
我想强调一下Fabio提到的几个重点，因为他用到的几个词出乎我的意料。除了承诺、参与和理解，Fabio提到了慷慨、耐心和爱。这说明如果想要打破X{t和语言的屏障，除了创造能力，更重要的是用心来沟通。
第二个视频来自Massimiliano Giornetti，他之前在Salvatore Ferragamo菲拉格慕品牌担任所有系列的创意总监超过10年，现在正在负责Shanghai Tang品牌的形象重塑。Massimiliano强调了两种文化的彼此吸引和尊重。同时他也提到了热忱，这个为商业项目增添人文情怀的最佳元素。
总结今天的讲话，我想再讲两句我自己关注的挑战：向西方推广中国设计人才并让他们在国际市场取得一席之地。我十分看好中国设计人才的价值，特别是现在这个阶段，他们正在世界的各个时装周受到从未有过的认同。UmaWang、Ricostru、Angel Chen在巴黎和米兰走秀，而Deepmoss、Samuel Gui Yang和Percy Lau在上海发布新系列。
我认为他们是中国时装的未来，我们公司的中意团队都在充满热忱地支持他们，这也成为了我们两种文化间羁绊的一种佐证。感谢大家的时间，请不要忘了，要投入和用心，因为时尚是感性的。