【场景一】
　　父亲节的前一天，某商场二层女装区，张先生正坐在一家女装店的沙发上耐心等候，他的手里提着一小瓶男士香水，这是他刚得到的父亲节礼物，而现在，他的年轻太太正在兴奋地为刚买下的三条连衣裙付款，因为这些连衣裙在父亲节期间可以打3折。
　　
　　【场景二】
　　父亲节，刘小姐正手里拎着几个袋子从某商场走出来，其中一个袋子里面装的是一件男士衬衫，刘小姐说那是为爸爸挑选的节日礼物，而其他几个袋子里却都是女装和女鞋，刘小姐笑着说，没有想到女装这几天的活动折扣比男装更诱人，自己没忍住就给自己和妈妈也买了几件夏装。
　　节日，总会成为各大商场促销的理由，但其实，一直以来，与情人节、母亲节相比，
　　“父亲节”并不太受京城商家的待见，因为商家们都觉得还是赚女人和孩子的钱比较容易。但是在今年，父亲节却“待遇”升级。
　　“母亲节”过后，一些商场提前半个月就开始展开新一轮亲情攻势，主要商业区纷纷出现父亲节促销宣传牌。“促销淡季嘛，有个促销由头总归是好的，早促销就冲着早能招徕顾客”，一家商场企划部人士这样说。
　　北京中友百货、西单商场、新华百货等多家商场都推出了针对父亲节的广告宣传。记者在王府井、西单等商业繁华区的多家商场内都看到了有关父亲节的温情话语以及父亲节期间优惠活动的宣传海报。
　　在蓝岛大厦，商场促销主打“感恩＆爱”，有着浓浓的亲情促销味道。不仅东区2层男装区的雅戈尔、金利来、顺美、依文、梦特娇、圣大保罗等品牌都加入到打折行列，就连数码相机、保健床品也搭上促销车。
　　营销部武经理介绍说，每年的父亲节，都会有消费者来给父亲挑选礼物，其中，男士T恤、领带、皮具等都是热门，“这两天，来为父亲挑选、购买礼物的顾客就比平日多了不少，一些男士用品销量已出现10％的增长”。据了解，打火机、剃须刀、皮带、皮夹、手表等男性用品成了父亲节的畅销商品。
　　“现在离‘金九银十’的销售旺季还有三四个月时间，直到国庆节，中间基本上都没有什么‘大节促销’，因此商家就把平时并不重要的父亲节也纳入促销重点”，一位商场负责人这样表示。
　　但今年比较有意思的一个现象是，虽然是父亲节促销，但很多商场女装、女鞋的优惠活动要远比男装诱人，让人一时分不清这到底是父亲节促销还是母亲节优惠活动的延续。在一些商场，比如新华百货，部分女装打3折或3，8折，有的甚至低至2折，如此优惠，怎能不让酷爱血拼的女性心动。
　　记者在逛了京城几家商场之后发现，虽然男装销售比平时多了一些，但男装区的人流量与往常周末基本差不多，因为父亲节即使来购买礼物的也大部分是子女单独前来，迅速挑完就走，很少有陪着爸爸来逛街挑选的。而女装区的情景却大为不同，人头攒动，有的女装店的试衣间前还出现了排队现象。
　　多数商家对此现象认为“很正常”。一位营销人士就说，一般到商场购物的顾客六七成是女性，甚至许多男士商品的购买者也是妻子、女儿等，因此借父亲节的名义趁机促销女性商品、赚女人钱正是商家精明之处。
　　“哇，打3折了!”潘小姐看到自己一直比较钟爱的牌子在父亲节期间竟然打出了超低折扣优惠，心里一阵激动，急忙冲到柜台前将自己已经试穿过的几件衣服统统拿下。她说这一打折就比平时省了不少钱，一琢磨就又在隔壁柜台买了一个包包。商场的这些折扣活动还真吸引了不少血拼族。
　　父亲节，本应主要针对男士市场搞活动，但商家们却巧妙地利用了女性的消费心理，将这个最大的消费群体调动起来，使父亲节变成了女性的消费节日，正所谓一个愿“打”，一个愿“挨”，效果还是很好的，两者也就备得其所。