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传播活动和伦理道德活动都是人类生命存在的表征。伦理道德没有自己独立的领域，而是渗透在人类活动的一切领域；传播作为人类的社会性活动，必然受到伦理道德的影响。从伦理道德对传播活动影响的角度，可以相对地将人类的传播活动划分为“生命逻各斯”阶段和“意识形态逻各斯”阶段。这一视角有利于我们更加深刻地揭示传播的社会本质。