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随着消费领域中“碎片化”倾向的日益显著,消费市场的“分化”并不是消费的唯一趋势,“重聚”是附着在“分化”背面的另一个现象。消费分化的过程同时也就是消费重聚的过程。在经济环境和媒介环境都已发生巨大变化的当今社会,局限于传统指标进行消费者的分化与聚合已不足以适应市场发展的需要,将消费者生活方式某些方面的突出特征综合起来才能勾画出立体、生动、高度同质化的消费群体。