【摘 要】
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品牌形象的建立、塑造与管理长期被作为消费者行为和营销领域的研究重点,是企业营销活动不可或缺的一部分。运用标志、产品品质等现有的传统的塑造品牌形象的策略收效甚微,感
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品牌形象的建立、塑造与管理长期被作为消费者行为和营销领域的研究重点,是企业营销活动不可或缺的一部分。运用标志、产品品质等现有的传统的塑造品牌形象的策略收效甚微,感官营销的出现和发展为塑造品牌形象提供了一个全新的视角,塑造品牌形象应该更多、更深、更强地聚焦于人类的五种感官体验。本文搜集了相关文献,从消费者行为的视角研究了感官-品牌形象之间的关系,对有关品牌形象的理论成果进行了梳理和补充,对以感官营销角度研究品牌形象提出了框架性的建议。
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