消费社会炫耀性消费与广告的意义建构

来源 :西南民族大学学报(人文社科版) | 被引量 : 0次 | 上传用户：luckkycaroll

【摘要】

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消费社会是以商品的大规模消费为特征的社会,炫耀性消费是一种追求身份和地位的心理需求和心理满足的行为。在消费社会,广告通过建构商品符号意义,强化目标受众的身份认同,刺

【作者】

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【机构】

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西南政法大学新闻传播学院,西南政法大学

【出处】

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西南民族大学学报(人文社科版)

【发表日期】

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2007年05期

【关键词】

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消费社会是以商品的大规模消费为特征的社会,炫耀性消费是一种追求身份和地位的心理需求和心理满足的行为。在消费社会,广告通过建构商品符号意义,强化目标受众的身份认同,刺激消费者的欲望,来推助炫耀性消费心理,夸大其对心理满足的功能。对炫耀性消费与广告应持一种识别和警惕的态度。

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