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广告本身就是一种文化,精美的广告往往荷载着传统的民族文化精髓。随着全球经济文化一体化趋势的加剧,中国本土广告与国际“4A”广告公司冲撞的机会也随之大增,而世界文化是一个互动的过程,广告人要凭藉文化的适应性特质来操作广告活动。显然,中国本土广告文化与国际广告文化接轨将任重而道远。
广告文化传播的国际性与本土化
【摘 要】
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广告本身就是一种文化,精美的广告往往荷载着传统的民族文化精髓。随着全球经济文化一体化趋势的加剧,中国本土广告与国际“4A”广告公司冲撞的机会也随之大增,而世界文化是
【机 构】
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宁波大学传播与艺术学院315000
【出 处】
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当代传播
【发表日期】
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2003年04期
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