【摘 要】
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在新新媒介的冲击之下,伴随出版产业整体发展迟滞的还有传统出版物盈利形式外延的不断开拓.传统单一售卖图书的营销方式在时代之手之下重新洗牌,出版物周边产品的开发无疑是
【机 构】
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青岛科技大学 传媒学院,山东 青岛266061
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在新新媒介的冲击之下,伴随出版产业整体发展迟滞的还有传统出版物盈利形式外延的不断开拓.传统单一售卖图书的营销方式在时代之手之下重新洗牌,出版物周边产品的开发无疑是转嫁出版社运营风险、制造出版物新消费点、延长产业链的有效路径.在媒介不断融合的当下,各学科、产业边界逐渐模糊,出版物周边产品的开发打破了出版物营销形式的限制,逐渐成为数字化浪潮之下的图书出版新的盈利模式和增长点.与此同时,出版商对于图书周边产品的开发不仅仅出于经济资本积累的目的,而是寻求其在出版场域中的品牌符号的建构与象征资本的再积累.
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