【摘 要】
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主题出版图书对内承载着主流话语,对外代表着国家形象,其营销既要合理"借力",又要定点"发力"。在外部力量和自身潜力的共同作用下,主题出版图书的营销模式至少可以归纳为以下
【机 构】
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世界图书出版西安有限公司; 西北大学艺术学院;
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主题出版图书对内承载着主流话语,对外代表着国家形象,其营销既要合理"借力",又要定点"发力"。在外部力量和自身潜力的共同作用下,主题出版图书的营销模式至少可以归纳为以下3种:行政干预模式、市场经营模式、行政干预和市场经营相结合模式。在媒介融合的新形势下,主题出版图书的具体营销策略应随着时代的发展不断调整:依托大数据分析,建立多维立体的营销网络;聚积优势资源,形成品牌效应;融入世界朋友圈,让主题出版"走出去"。
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