【摘 要】
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品牌扩展是实现品牌无形资产转移、发展的有效途径。同时,品牌扩展又是品牌管理中策划、操作难度以及技术含量都很高的一项工作。纵观海内外很多稍具规模的名牌拥有企业都容
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品牌扩展是实现品牌无形资产转移、发展的有效途径。同时,品牌扩展又是品牌管理中策划、操作难度以及技术含量都很高的一项工作。纵观海内外很多稍具规模的名牌拥有企业都容易表现出盲动性和随意性,在品牌扩展决策时走入误区。因此,本文拟对品牌扩展策略在实施过程中可能存在的问题,从淡化新产品品牌、产生心理冲突、损害原品牌的高品质形象等方面作了论述;并且在对策实施方面作了如下探讨,主要包括企业进行品牌扩展时,应充分考虑现有品牌的定位及其适应范围,分析新产品与原产品之间的关联程度,准确评估品牌资产价值等方面。
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