【摘 要】
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广告娱乐化是近年来在整个社会文化转向大众化、娱乐化过程中兴起的一种传播文化现象。它是在整合娱乐要素的基础上，以娱乐受众、说服消费为主要目的广告传播文化行为。广告娱
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广告娱乐化是近年来在整个社会文化转向大众化、娱乐化过程中兴起的一种传播文化现象。它是在整合娱乐要素的基础上，以娱乐受众、说服消费为主要目的广告传播文化行为。广告娱乐化通常以虚拟情境，建构社会符号、议程设置等传播方式，更隐蔽、更形象、更贴近地对广泛的个体进行反复刺激，以实现集体无意识的情感认同、强化原型和外倾型性格，达到唤醒个体心里的集体无意识目的，在与商业利益的纠结过程中走向另一种极端。受众在自己被无意识驯服的过程中，逐渐接受了广告的商品信息，丧失了反思能力，消解了社会批判力，造成一种集体麻木状态。
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