亏损收窄难掩增长乏力

　　据第二季度财报数据显示，爱奇艺营收74亿元人民币，同比增长4%，环比下降了2.6%。净亏损为人民币14亿元人民币，相比之下去年同期的净亏损为人民币23亿元，同比收窄亏损，而这也是多个季度以来亏损最小的一次。
　　从以往的数据来看，自2018第二季度之后，爱奇艺的亏损常年都维持在20亿元人民币～40亿元人民币，在2019年第三季度的亏损甚至达到了37亿元人民币，接近当季营收的一半。爱奇艺过去十个季度的平均亏损也在24.4亿元人民币。对比之下，本季度亏损缩减到14亿元人民币，的确算是很大的进步。
　　这主要得益于成本的下滑。据财报显示，今年第二季度爱奇艺营收成本相较2019年同期下降了2%，运营亏损为13亿元人民币。运营亏损率为17%，2019年同期运营亏损率为26%，同比下滑了9个百分点。亏损收窄固然算是个值得庆祝的事情，但从财报发出后的营收数据来看，爱奇艺的增长瓶颈已经非常明显了。
　　具体来看，2020年第二季度爱奇艺的营收为 74亿元人民币，而其2020年第一季度的营收为76亿元人民币。按照爱奇艺的说法，爱奇艺实现了稳健的营收增长，但这个增长是比照上年同期的，并且即便是这样，这种增长也几乎可以忽略不计了。
　　将爱奇艺的财报表现，拉长到整个2019年来看，我们会发现爱奇艺在2019年的整体营收几乎没有什么变动，即便有所波动，也只是个位数的变动。
　　2019年第一季度至第四季度，爱奇艺的营收分别为70亿元人民币、71亿元人民币、74亿元人民币、75亿元人民币，基本维持在70亿元人民币以上，营收规模渐趋稳定，各个季度间的变化不大。甚至拉长整个时间段来看，这个趋势从2018年第三季度开始出现，并且延续至今。
　　从业务上来看，如今爱奇艺的会员业务已经稳稳占据了“半壁江山”，与此同时广告业务却没有太多亮点，还面临爱奇艺会员业务的挤压，发展空间愈发艰难。
　　而被高层看重的会员业务，如今也面临挑战。据2020第二季度的财报显示，爱奇艺的付费会员已经略显疲态。

　　不过，如今的现状说明，“优爱腾”要实现盈利很重要，如何继续保持增长同样也很重要。实际上，近年来无论是爱奇艺、腾讯视频还是优酷，为了保持增长都开始引入短视频、直播以及其他UGC或者PGC的内容形态，逐渐往综合性视频平台转变；在市场开拓方面，也在向下沉市场和海外市场发力。

增长的长期困局

　　就在2020年ChinaJoy期间，腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀在该公司年度发布会上表示，腾讯视频未来将转变成长短结合的综合性视频平台。实际上，综合性视频平台的定位各家都在尝试，爱奇艺也不例外。
　　打开《爱奇艺》APP，会发现如今《爱奇艺》不仅有长视频内容，还有各种短视频、直播内容。此前为了推动短内容的发展，爱奇艺还推出了短视频APP《随刻》，这款主打短视频的APP采取长短结合的办法，从公开的下载数据来看，其增长还算不错。
　　不过，这个数据与《爱奇艺》的下载数据相比，还存在较大差距。
　　另外，随着《抖音短视频》和《快手》等短视频王牌APP的增长集体进入停滞状态，短视频行业开始加速商业化，留给后来者的机会越来越小，爱奇艺随刻能否在之后的时间内，继续保持增长并实现更大的商业价值还需要观察。
　　然而对于爱奇艺而言，这是一个两难的决定。不做用户停止增长，做了是否还有那么大价值很难说。除了改变视频形态之外，爱奇艺还力推出海和下沉。
　　只是从目前来看，这两条路都不好走。出海方面前景不明；拿下沉来说，普遍的经验说明，下沉首先需要降低会员订阅的费用，其次还要做符合下沉用户需求的内容，这都意味着想要下沉爱奇艺还需要继续花钱。对于迫切希望盈利的爱奇艺而言，这无疑又是一个艰难的决定。但这对于会员增长停滞的爱奇艺来说，这又是不得不做的决定，而这个决定产生的影响是深远的。