闻风而来的美团更是单独成立了“优选事业部”，推出“美团优选”，明确了以“千城计划”为策略的下场搏杀。近日，美团内部更是将“社区团购”业务定为一级战略项目。这是继餐饮外卖、到店及酒旅两大主体业务之后，美团内部新规划的增长曲线，承担美团下一个营收增长点。“美团将拼多多的‘多多买菜’作为最大竞争对手，内部几乎所有优质资源都在向优选事业部倾斜。”从7月～10月，美团的社区团购业务“美团优选”在3个月内拓展至20个城市后，最近开始重新对组织架构进行新一轮调整。10月开始，优选事业部新增设置大区负责人这一关键性职级，目前，猎头正在寻找合适人选。一位接近美团的业内人士透露，美团优选事业部的首批核心成员，已被陆续调离至其他部门。
　　优选事业部成员主要由快驴、买菜、外卖和酒旅等美团各大事业部精英团队组成。其中，约60%为买菜事业部成员直接转岗到优选事业部，剩余成员均通过外部招聘和内部“活水”机制调岗。目前，美团优选在3个月时间内，已经从最初百人团队迅速扩增到3 000余名成员规模。美团优选在全国的地推团队大约有1 000人，均为第三方外包人员。
　　原本在疫情防控初期就已经尝试社区团购的京东，近来更是传出整合原有的京东超市、消费品事业部、7FRESH和1号店，成立大商超全渠道事业群的消息，可见对于社区团购，京东同样不会错过。
　　社区团购正在吸引着玩家入场，而巨头们关于社区团购的“百团大战”苗头已经悄然隐现。社区团购的下半场，注定是一场激烈地博弈。

社区团购故事待续

　　尽管现在社区团购的风又一次吹了起来，但是要想从社区团购这场硬仗里脱穎而出，并不是一件容易的事。
　　从2018年爆火到2019年的惨淡收场，就可以得知社区团购的生意没有那么好做。2018年社区团购曾引燃一级市场，光是融资披露的就达到23起，金额超过40亿元人民币。
　　而仅过了一年，社区团购风口里的众多玩家，就从风口里摔得一身泥泞，诸如松鼠拼拼、呆萝卜等明星企业接连传出破产、倒闭的消息，更遑论其他玩家了。2019年里，只有8家社区团购企业披露了融资情况。
　　目前巨头们的入场加剧了社区团购的激烈竞争，但是社区团购涉及的供应链、运营、仓配以及产品品质等方面，都需要玩家逐一去解决。
　　艾媒咨询发布的《2020年上半年中国社区团购行业专题研究报告》显示，在“居家隔离”的刺激下，2020年社区团购市场发展迅速，市场规模预计将达720亿元人民币。预计中国社区团购市场未来保持良好的增长势态，在2022年中国社区团购市场规模将会有望达到千亿元人民币级别。
　　从数据里可以看见，社区团购的未来依然值得期待。不过在巨头们纷纷下场的时候，社区团购的赛道变得越来越拥挤，疯狂布局赛跑或许能够抢占一定的市场，但野蛮生长却不一定能够获胜，社区团购的故事还远没有定局。

写在最后

　　如今的社区团购行业，可谓是“神仙打架”。随着多个巨头入场，最终谁会拔得头筹还不得而知。不过，可以看到今年年底，社区团购争夺战将会进入高潮。